上海2022年5月26日 /美通社/ -- 近日，以"出發(fā)不設(shè)限"為主題的美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)在美孚天貓官方旗艦店七周年慶當(dāng)天盛大落幕。作為天貓大汽車類目下首個(gè)與天貓大牌日合作的品牌，美孚1號(hào)此次不僅攜旗下全線升級(jí)的高端全合成潤(rùn)滑油產(chǎn)品 -- 美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列強(qiáng)勢(shì)亮相，還牽手美孚1號(hào)品牌摯友韓東君，通過(guò)別出心裁的營(yíng)銷玩法，借勢(shì)多元化的傳播渠道，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，為其營(yíng)造了沉浸式數(shù)字化養(yǎng)車消費(fèi)新體驗(yàn)。

新品首發(fā)玩法"不設(shè)限"，美孚1號(hào)"玩轉(zhuǎn)"天貓大牌日

作為2022 年天貓旗下全新的S級(jí)營(yíng)銷IP，天貓大牌日是眾多品牌心目中的優(yōu)質(zhì)資源以及展示平臺(tái)。美孚1號(hào)作為天貓汽車的強(qiáng)勢(shì)品牌之一，在美孚天貓官方旗艦店上線7周年之際聯(lián)手天貓大牌日，推出全線升級(jí)的美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列。此次雙方的聯(lián)合牢牢把握消費(fèi)者的情感訴求，將美孚1號(hào)品牌所代表的"恒久動(dòng)力^[1] 馳騁天地"的全新品牌理念與人生態(tài)度貫穿活動(dòng)其中，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，同時(shí)也為即將來(lái)臨的618大促，做好了充分的預(yù)熱以及品牌溝通。

另外，本次活動(dòng)利用引人共鳴的主題、有趣新穎的互動(dòng)形式以及多元化的傳播渠道進(jìn)一步幫助放大渠道銷售轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)品效合一， 從而打造成為天貓汽車后市場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的標(biāo)桿性事件。

引人共鳴的主題內(nèi)容：本次美孚1號(hào)天貓大牌日的主題為"出發(fā)不設(shè)限"，從美孚1號(hào)"恒久動(dòng)力^[1] 馳騁天地"的全新品牌理念出發(fā)，推崇人生無(wú)需設(shè)限的理念，鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者從"心"出發(fā)做自己，不為自己設(shè)限，勇于突破更廣闊的經(jīng)緯，馳騁于更高遠(yuǎn)的天地。值得一提的是，為更好地向消費(fèi)者傳達(dá)活動(dòng)主題，美孚1號(hào)還特別攜手丟火車樂(lè)隊(duì)，推出以大熱單曲《火車日記》為主旋律的全新作詞版專屬M(fèi)V《出發(fā)不設(shè)限》，喚起人們對(duì)出發(fā)的熱情和突破的渴望，傳遞"出發(fā)不設(shè)限"的生活態(tài)度。

有趣新穎的互動(dòng)形式：活動(dòng)初期，為配合主題的傳播，美孚1號(hào)發(fā)起了與"出發(fā)不設(shè)限"同名的消費(fèi)者H5互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)到了眾多的消費(fèi)者分享其生活中"不設(shè)限"的故事，在社交媒體上不斷傳播發(fā)酵，不僅如此，5月18日美孚天貓官方旗艦店7周年當(dāng)晚，美孚1號(hào)品牌摯友韓東君先生空降美孚天貓直播間與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享他自身不設(shè)限的故事，進(jìn)一步幫助品牌打破了圈層壁壘，引爆明星粉絲群體和大眾圈層話題性，助力整個(gè)活動(dòng)達(dá)到了高潮！ 

多元化的傳播渠道：通過(guò)與天貓S級(jí)IP -- 天貓大牌日的合作，此次活動(dòng)也很好鏈接了阿里各方生態(tài)資源以及天貓汽車相關(guān)資源，在包括微博，抖音，知乎，keep，今日頭條，天貓汽車小程序、點(diǎn)淘及高德地圖等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)投放，幫助最大化地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的聲量，聚攏流量，進(jìn)一步地提升了銷售轉(zhuǎn)化，該活動(dòng)最終在全網(wǎng)獲得了上億級(jí)別的品牌曝光，以及千萬(wàn)級(jí)別的人群資產(chǎn)積累^[3]。

深度合作，共筑數(shù)字養(yǎng)車消費(fèi)新體驗(yàn)

近年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)字化消費(fèi)的持續(xù)深入 ，消費(fèi)習(xí)慣的變革，汽車后市場(chǎng)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。埃克森美孚深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，早已前瞻性地預(yù)見(jiàn)到了市場(chǎng)的變化，開(kāi)始布局并優(yōu)化數(shù)字化品牌體驗(yàn)及數(shù)字化終端營(yíng)銷。美孚天貓官方旗艦店的成長(zhǎng)正是印證了埃克森美孚數(shù)字化品牌體驗(yàn)一步步的發(fā)展。自2015年正式入駐天貓平臺(tái)至今，店鋪粉絲數(shù)已突破71萬(wàn)，天貓已然成為美孚旗下各品牌與廣大愛(ài)車人士之間溝通交流的重要平臺(tái)之一。7年來(lái)，在節(jié)日及慶典等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，埃克森美孚結(jié)合自身在體育、電影和文化等領(lǐng)域的IP資源，從新品首發(fā)、IP互動(dòng)、產(chǎn)品合作、明星助力到直播互動(dòng)等，將產(chǎn)品與服務(wù)巧妙地植入與消費(fèi)者溝通的各個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與銷售增長(zhǎng)的雙贏，也讓消費(fèi)者更全面立體地感受到旗下品牌卓越的品牌力。

此次美孚1號(hào)天貓大牌日活動(dòng)是埃克森美孚與天貓長(zhǎng)期合作的又一里程碑，雙方借助各自數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)洞察了目標(biāo)人群畫像，一同設(shè)計(jì)了契合消費(fèi)者情感及需求的營(yíng)銷活動(dòng)，并協(xié)調(diào)自身及天貓平臺(tái)的渠道觸點(diǎn)，不僅深刻傳遞了旗下美孚1號(hào)"恒久動(dòng)力^[1] 馳騁天地"的全新品牌理念，強(qiáng)化品牌心智，沉淀用戶資產(chǎn)，同時(shí)持續(xù)發(fā)酵"買機(jī)油上天貓"的話題效應(yīng)，向廣大車主展現(xiàn)了天貓汽車作為線上購(gòu)車及其配套產(chǎn)品主要陣地的供給豐富性和購(gòu)買便利性，在其心目中塑造"買車養(yǎng)車上天貓就購(gòu)了"的消費(fèi)理念。未來(lái)，埃克森美孚將會(huì)繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，與天貓一起繼續(xù)優(yōu)化數(shù)字化營(yíng)銷手段，共同打造更多觸動(dòng)人心的活動(dòng)，共筑全新的數(shù)字化養(yǎng)車消費(fèi)體驗(yàn)。