濟(jì)南2022年5月27日 /美通社/ -- 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)， 2022年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額3.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.6%，比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速快3.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.2%。

浪潮卓數(shù)商務(wù)萬(wàn)象通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)，深入解讀與剖析了 2022年一季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)情況，呈現(xiàn)出諸多與以往不同的消費(fèi)變化。

在電商平臺(tái)銷(xiāo)售分布方面，天貓商城占比最高，為29% ；淘寶網(wǎng)排名第二，占比18% ，京東商城占比15%位列第三。  分實(shí)物商品大類銷(xiāo)售情況，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額占比排名前三，分別占實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的24%、15%和12% 。金銀珠寶同比增速最高，超70% 。分地區(qū)查看，東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的83% 。其中，廣東省、浙江省、上海市、北京市、江蘇省排名前五，網(wǎng)絡(luò)零售額均突破兩千億元。

2022年一季度網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)還呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，地理標(biāo)識(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展； 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額近五千億元，糧油等民生商品同比增速最高，但農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品以地域名稱冠名，地理標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

"雙循環(huán)"格局下跨境電商也釋放出新活力 ，跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口額前三國(guó)家分別是日本、美國(guó)和韓國(guó)。出口額前三行業(yè)為服裝、計(jì)算機(jī)及配套產(chǎn)品和日用百貨。

針對(duì)直播電商的數(shù)據(jù)則顯示， 消費(fèi)者觀看直播的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，直播行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展階段。一季度綜合電商平臺(tái)直播場(chǎng)次超過(guò)380萬(wàn)場(chǎng) 。煙酒、金銀珠寶、飲料位列直播商品滲透率TOP3。

此外，一些網(wǎng)絡(luò)零售細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)表現(xiàn)跑贏大盤(pán)，亮點(diǎn)頻出。例如"搬家式精致露營(yíng)"持續(xù)火熱 ， 帶動(dòng)便攜桌椅床、睡袋、帳篷，同比分別增長(zhǎng)80.9％、45.5%、37.7%，而精致露營(yíng)必備的天幕、戶外配飾、咖啡機(jī)同比分別增長(zhǎng)149.4％、91.3%、43.9％。奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)冰雪和戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮，一季度戶外用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.5%，其中滑雪裝備、冰球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)74%、48.5%。疫情反復(fù)，居家隔離成為很多人必須面對(duì)的生活學(xué)習(xí)狀態(tài)，情景玩具、繪畫(huà)工具、手工品銷(xiāo)售額分別同比上漲39.7%、30.4%、28.3%；點(diǎn)讀機(jī)、點(diǎn)讀筆銷(xiāo)售額分別同比上漲153.8%、108.2%。

浪潮卓數(shù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，隨著疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)需求持續(xù)增加，消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。隨著消費(fèi)環(huán)境不斷改善，促消費(fèi)政策逐步顯效，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)2022年二季度網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模有望突破3.6萬(wàn)億元。