上海2022年6月1日 /美通社/ -- 5月31日，由執惠集團主辦的浸入式元宇宙丨第六屆中國文旅大消費年度峰會暨"龍雀獎"頒獎盛典成功舉辦。

在全球及中國文旅頂尖力量的見證下，首旅如家酒店集團憑借多元的生活方式和可持續的商業模式，成功斬獲"年度最佳文旅住宿集團"大獎。同時，集團旗下萬信至格酒店也憑借在中高端酒店賽道的矚目表現榮獲"最具投資價值酒店品牌"。

發力中高端，深化探索多元住宿體驗

近年來，疫情的反復給住宿行業帶來了巨大的影響。相較于單體住宿產品，連鎖集團展現出更為強勁的復蘇能力和市場競爭力，資源與機會向頭部傾斜，帶動行業集中度的進一步提升。

首旅如家酒店集團總經理孫堅曾表示："疫情的確對文旅行業造成了重創，部分中小企業不得不選擇退出市場，或轉向加盟頭部品牌商以尋求發展。因為頭部品牌擁有穩定的商業模式和良性的組織優勢，得以在疫情的沖擊下仍然保存實力、持續發展。"以首旅如家為代表的龍頭酒店集團，憑借規模優勢、品牌優勢、運營優勢，通過創新的"投資小、高賦能"輕管理模式，賦能中小單體酒店，深度布局廣闊的下沉市場，實現公司與中小單體酒店的雙贏。

疫情在加速中國單體酒店市場連鎖化進程的同時，也對中高端酒店的發展提出了新的命題 -- 如何在保證高標準服務質量的同時，最大限度地滿足消費者多元化的住宿需求體驗，并持續推動其經營創收表現？對此，首旅如家的旗下酒店都各自探索出了極具品牌特色的可持續商業模式。

圍繞消費者對住宿產品的更高質量追求、更深層次審美，首旅如家著力從舒適活力、自在體驗、顏值態度等多維層面全新升級旗下如家商旅2.0產品。

升級后的如家商旅酒店產品，不僅是對酒店門頭和軟硬件設施的改造，更詮釋了將一種年輕、時尚的美好生活理念引入酒店，在"快工作"中，也有"慢生活"的可能，為新一代年輕商旅客搭建起連接生活和工作的多方位之橋。

在深化探索多元住宿體驗之路上，以如家商旅2.0為代表的中高端酒店一直致力于在藝術性、商業性上實現產品的有機融合，因時因勢全方位擁抱變化，緊跟消費趨勢，也是品牌在文化自驅、內容自驅、發展自驅上的生動體現。

• "最具投資價值品牌"，多重詮釋"產品+經營"價值

此次萬信至格酒店斬獲2022年度龍雀獎"最具投資價值品牌"，充分證明了文旅行業對其投資價值和發展模式的高度認可，標志著首旅如家在中高端酒店市場的領導地位得到進一步夯實。

作為首旅如家旗下中高端領域的發展新名片，近年來萬信至格酒店發力存量酒店的廣闊市場，聚焦中高端酒店領域對投資加盟期待。憑借品牌"數字化系統 + 全平臺賦能 + 星級化管理"展露強勁勢能，全面推升中高端酒店的經營和管理維度，贏得了投資加盟伙伴一致的口碑贊譽。

通過對"產品+經營"價值的多重詮釋，萬信至格酒店品牌將精細化的星級酒店運營服務經驗，與首旅如家強大的數字化管理系統互通鏈接，以"雙輪驅動"重塑中高端存量單體酒店的經營能力，創造值得信賴的價值回報，開啟中高端存量市場發展的行業新格局。

• 酒店"開黑"，打造多元娛樂場景和社交住宿體驗

在新消費升級的市場背景下，酒店"開黑"也成為當下年輕群體的全新選擇。首旅如家圍繞電競酒店概念打造了獨具年輕生活態度的新創作品 -- YUNIK HOTEL。"即使在疫情期間，我們看到YUNIK酒店比一般酒店營收高80%左右，這是內循環重要的元素。"首旅如家酒店集團總經理孫堅曾公開表示。

以電競酒店為主題，YUNIK HOTEL不僅定期舉辦電競比賽，還會與大型電競賽事進行合作，憑借多元娛樂場景和社交屬性的雙重優勢，提高住宿體驗，不斷吸引年輕玩家涌入。

截至目前，首旅如家已構建了以如家商旅、如家精選、YUNIK、和頤至尚、建國鉑萃、璞隱以及扉縵等為核心的中高端品牌矩陣，并將通過持續創新和外部合作，打造高顏值、個性化、交互性的酒店產品，穩定提升集團可持續發展能力。

文旅新風口，露營經濟引領全新生活方式

隨著品質化、個性化消費需求的凸顯，更加多元的生活方式趨勢正在形成，帶來全新的發展機遇。疫情期間，作為消費領域新興萌生的增量市場，很多城市的露營經濟也成為帶動文旅消費的全新風口。根據艾媒咨詢發布的研究報告，2021年中國露營營地市場規模達299億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

早在2016年，首旅如家就以極具前瞻性的戰略眼光于業內率先布局郊野度假市場，在蘇州太湖湖畔結合本地民俗和文化推出了如家小鎮，即"如家鄉野趣樂部JOYNATURE CLUB"。

如家小鎮不僅在區位上與周邊自然景區呼應聯合，更圍繞吃、住、行、游、娛、購為賓客打造了一個以住宿為入口，融合親子活動、團建、宴會、會議和研學等需求為一體的綜合休閑度假目的地。對整個文旅行業而言，郊野露營市場作為新興的戶外生活方式，也正逐步從小眾走向大眾，從粗放走向精致。

端午即至，上海也已全面恢復正常生產生活秩序，位于蘇州太湖畔的如家小鎮營地于本月推出了全新的親子趣味露營活動。6月的端午節及每個周末，解封后的爸媽不僅可以去郊野暢享自然意趣，還能跟孩子共度親子休閑時光，共同體驗房車露營、皮劃艇、戶外BBQ、篝火晚會、沿湖騎行等夠樂、夠趣、夠好玩的郊野體驗。

首旅如家酒店集團總經理孫堅表示："近年來疫情帶來的常態化影響使得出國和跨省旅游受到限制，從而城市本地及周邊的休閑旅游需求更為突出。對于文旅行業而言，因時因勢調整產品屬性和結構在新的商業機遇中顯得至關重要。"