以生生不息之力，共同書寫中國美的未來

上海2022年11月8日 /美通社/ -- 在第五屆中國國際進口博覽會上，歐萊雅中國以生生不息的多元中國美為內容，攜第一財經發布行業首個聚焦美的白皮書——《中國美之變遷》，通過記錄與追尋中國在各個時期對美的探索和追求，啟發未來美妝產業發展的方向，共同創造出讓世界為之所動的美。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞、歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍、第一財經YiMagazine副總編輯陳銳出席，一起為白皮書揭幕。

歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍表示："作為一家創造美的公司，我們每天都在和‘美'打交道。美的變遷從來都不是單一的，它的深遠意義與文化、歷史、政治、經濟、科技等社會演進息息相關，既宏大又涉及人們生活的點點滴滴。這也是我們今天相聚在此，一起探討‘中國美之變遷'的動因，不僅是歐萊雅25年來在華發展的觀察與小結，也詮釋中國不同歷史發展時期人們為美賦予嶄新內涵的成果。我們堅信，美是最容易讓所有人成為知己的紐帶，歐萊雅希望成為這一紐帶，同時通過這部白皮書，更好地回溯歷史，剖析當下，期待未來。雖然是一件不易之事，但我們希望以美這一強大的精神力量為引力，推動我們不斷共同進化，生生不息。"

美之變遷白皮書，溯古及今指向未來

中國美的發展受歷史、文化、傳統等各方影響，多元且富有內涵，美的產業風向背后，和經濟發展、消費升級、中外文化的交互息息相關。此次白皮書分別從"美的溯源"、"美的啟蒙"、"美的蛻變"、"美的盛放"、"談談未來美"五大章節闡述中國美的煥變和未來。白皮書各個章節追根溯源中國美之變遷的各種作用因素，印證了美在行業發展浪潮中一步步成為不可或缺的重要力量。

《第一財經》記者、白皮書主筆文思敏循美之變遷的脈絡，從十個備具歷史代表意義的美之故事作為切入點，真切帶給讀者關于美的認知和思考："定義美之過程，就是美之變遷。從遠古時期以羊為美、到盛唐妝容、結婚三大件，再到當今流行的虛擬偶像……中國人對于美的追求從未止步。第一財經此次聯合歐萊雅中國發布行業首個美的白皮書，這一份‘中國美'的變遷路線圖的最重要意義，在于通過以小見大的方式，不斷賦能東方美學的融合發展，嘗試探尋中國的美從何而來，未來又要到哪里去，以期得到一些啟發。"

同時，針對日新月異的美學變遷，中國社會科學院研究員、國際美學學會總執委劉悅笛以宏觀視角分享了白皮書對于行業未來的重要啟示："這部聚焦中國美的白皮書的發布，對于當代中國社會與文化發展有著重要意義，希望能起到一定的方向性引領作用。生活美學產業與生活美學經濟得以蓬勃發展，美妝與彩妝都也在其中大放異彩，這也使得更多的消費者與文化體獲得了審美福利。美學推動了品牌的發展，同時也需要商業的支撐。中國生活美學的興起，既延續了全球化的發展，也有了本土化的動力，中國美學的變遷始終是指向未來的。"

美的生態圈，合眾之力擘畫未來

此次發布會還特設圓桌討論環節，邀請到歐萊雅中國消費者中心項目總監藍挺元，碳排放管理軟件及咨詢解決方案提供商創始人晏路輝，千萬粉時尚博主、esee英模公司創始人 Carrie共聚一堂，以消費者端、行業端，以及宏觀視角下的整個生態圈為背景，為中國美之生態圈注入社會各界的力量。

作為新時代成員，每個人對于美都持不同認知和看法，千萬粉時尚博主、esee英模公司創始人 Carrie分享了自己對于公平、多元和包容的生態圈環境的看法，她表示："我們一直希望能向社會傳遞多元化的審美和滿足不同消費者個性化的需求，多元包容的美、公正公平、每個人自愛力的提升至關重要。美使人更加自信、更有高能量。做模特經紀人這么多年以來，我鼓勵大家綻放更美的自己，促進推動中國向更加時尚多元化發展——這無關年紀、個性和審美……"

為了探索建設更好的發展前景，如今低碳、環保、可持續等成為人們關注話題，對此碳排放管理軟件及咨詢解決方案提供商創始人晏路輝表示："‘雙碳'熱潮之下，美的產業機遇挑戰并存，低碳行業勢必成為美妝行業新趨勢，各大頭部品牌紛紛投身碳中和，踐行可持續發展減排措施。這不僅促使越來越多消費者主動選擇更低碳可持續的產品，同時促使更多企業自主投入或提供更低碳的服務，構建可持續美的生態圈，讓美可持續！"

而放眼整個美的生態圈，美妝領域的科技創新，對于推動健康生態圈的發展同樣扮演著越來越重要的作用。歐萊雅中國消費者中心項目總監藍挺元表示："當科技遇上美，催生出了現在的元宇宙、虛擬人、個人化智能儀器等，為消費者提供試妝、試色、解決膚質方案等高速便利。未來，科技的力量將刷新更多消費者的想象，通過成倍增強歐萊雅顛覆性的前沿科學研究和新尖端技術應用，以提供無與倫比的美妝體驗，孕育和共享更多前所未有的科技創新機遇。"

歐萊雅中國25周年美之歷程，推動了中國的審美觀念和多元發展，以"中國美"構建"美好生活"。面對市場多變和未來變遷，借以行業首個聚焦美的白皮書所帶來的洞察與啟示，歐萊雅作為美妝行業向前發展的引領者，將攜手美之生態圈注入生生不息生命力。美的未來變遷需合眾之力，方能共同書寫美的未來。歐萊雅也將為每一個追求美的人帶來更負責、更透明的產品與服務，繼續與中國攜手同行，與世界共享更多新機遇。創造美，讓世界為之所動。