廈門2023年4月20日 /美通社/ -- 當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)K型分化趨勢(shì)，"向上走"和"向下走"成了很多品牌的必選題。而對(duì)于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA來(lái)說(shuō)，答案是肯定且唯一的。向上探索的FILA著力打造高端化、菁英化的品牌形象，這個(gè)百年品牌在中國(guó)歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展后，開(kāi)啟了高質(zhì)量發(fā)展之路。

FILA GOLF x McLAREN，科技助力"高爾夫圈超跑裝備"

4月18日，F(xiàn)ILA GOLF一條重磅消息吸引了高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的目光。FILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯(lián)名系列正式發(fā)布，這款被定義為"高爾夫圈的超跑裝備" 出世便震動(dòng)整個(gè)行業(yè)。當(dāng)時(shí)尚優(yōu)雅的基因融進(jìn)超跑科技，兩大熱衷于突破和超越的菁英品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，見(jiàn)證超跑科技賦能高爾夫裝備，為專業(yè)高爾夫圈層帶來(lái)前所未有的震撼力作，菁英品牌的跨界聯(lián)名想象力被徹底打開(kāi)。

在發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示："FILA GOLF和McLAREN一樣，都追求美感與性能的創(chuàng)新領(lǐng)先，將超跑科技與專業(yè)高爾夫裝備相融合。在這個(gè)系列里，你可以感受到世界獨(dú)一無(wú)二科技面料帶來(lái)的舒適感，也可以看到優(yōu)雅和功能并存的線條藝術(shù)，還有與眾不同的顏色配搭，讓你成為果嶺上的目光焦點(diǎn)。"

FILA GOLF x McLAREN無(wú)疑將提高高爾夫裝備的天花板，其中的三大超跑科技引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)顛覆性的升級(jí)。

"碳纖維科技""體表微循環(huán)系統(tǒng)"和"COLDBLACK冷黑科技"將給高爾夫球愛(ài)好者帶來(lái)全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，重新定義菁英運(yùn)動(dòng)，并給高爾夫運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域帶來(lái)新的科技創(chuàng)新空間。

發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)品牌副總裁、FILA 高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理施睿詳細(xì)解讀三大超跑科技："碳纖維技術(shù)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)裝備的輕量突破，碳纖維拉鏈相較于普通拉鏈的順滑度提高了20%，重量減輕10.4%；體表微循環(huán)系統(tǒng)能夠有效減少擊球瞬間的運(yùn)動(dòng)阻力，使得揮桿過(guò)程中的人更加輕便靈活；超冷感COLDBLACK冷黑科技，通過(guò)完全阻隔熱能達(dá)到持久保持涼感的效果，即使是跟淺色系衣服相比較，也能減少30°C熱量和58%出汗量。"

FILA GOLF x McLAREN聯(lián)名系列的發(fā)布，是FILA在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一次全新探索，也是FILA"百年意式優(yōu)雅"打造品牌菁英運(yùn)動(dòng)的重要一環(huán)。從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，到高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，再到如今的菁英運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略，F(xiàn)ILA作為高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝先鋒代表，始終不斷突破，拓寬品牌邊界，重新定義行業(yè)潮流。

品牌向上，FILA布局三大菁英運(yùn)動(dòng)

FILA GOLF x McLAREN是現(xiàn)階段FILA品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要呈現(xiàn)。在"后200億時(shí)代"，F(xiàn)ILA從高速發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展，力圖通過(guò)三大"菁英運(yùn)動(dòng)"（網(wǎng)球、高爾夫、菁英跑步）和四大"引領(lǐng)"（引領(lǐng)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)結(jié)合、引領(lǐng)頂級(jí)渠道、代言人引領(lǐng)、鞋品創(chuàng)新引領(lǐng))持續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展。

隨著社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的消費(fèi)需求也逐步升級(jí)。消費(fèi)者更在意消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品人性化和舒適度，從而提升生活品質(zhì)。FILA的菁英運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略致力于滿足日益"苛刻"的中高端消費(fèi)人群的運(yùn)動(dòng)需求。

在姚偉雄看來(lái)，"菁英人群對(duì)服裝的顏值是很在意的，同時(shí)也會(huì)看重它的功能、舒適度、科技含量，服裝穿起來(lái)能夠彰顯他的身份跟品味，這是這些人群的特征，而且會(huì)變得越來(lái)越多。"

FILA的三大菁英運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略，除了高爾夫之外，還包含網(wǎng)球和跑步兩大品類。有著110多年歷史的FILA，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)基因悠久，從過(guò)去到現(xiàn)在一直與各級(jí)網(wǎng)球賽事及諸位頂尖運(yùn)動(dòng)員合作，目前也是中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽獨(dú)家運(yùn)動(dòng)鞋服官方合作伙伴，從創(chuàng)造歷史的比約·伯格到活躍于國(guó)際網(wǎng)壇的新一代實(shí)力戰(zhàn)將馬林·西里奇(Marin Cilic)、阿什格雷·巴蒂(Ashleigh Barty)、卡洛琳娜·普利斯科娃(Karolina Pliskova)、 約翰·伊斯內(nèi)爾(John Isner)等，將品牌內(nèi)核中追求優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)及無(wú)畏挑戰(zhàn)的精神更好的傳播。此外，跑步也是FILA發(fā)力的心智品類之一，23年還將會(huì)有全新科技與跨界聯(lián)名的跑鞋發(fā)售，值得期待。

2023 年一季報(bào)近期出爐，F(xiàn)ILA 發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，各項(xiàng)指標(biāo)均回歸正常水平，線下人流回歸，線上保持高速增長(zhǎng)。報(bào)告期間內(nèi)，F(xiàn)ILA 零售折扣好轉(zhuǎn)，庫(kù)銷比處于健康水平，整體較 2022 年第四季度顯著改善。國(guó)泰君安的研報(bào)也給 FILA 正向預(yù)期，"全年展望樂(lè)觀，2023 年 FILA 流水有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)伴隨逐步改善，整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有望繼續(xù)回升"

2023年，F(xiàn)ILA將繼續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量增長(zhǎng)戰(zhàn)略，以高端品牌力建設(shè)為第一核心，持續(xù)強(qiáng)化心智品類打造、和卓越零售競(jìng)爭(zhēng)力，維持全年增長(zhǎng)雙位數(shù)的目標(biāo)

創(chuàng)新是百年 FILA 的靈魂，F(xiàn)ILA 憑借"頂級(jí)商品、頂級(jí)品牌、頂級(jí)渠道"的戰(zhàn)略方向，在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，聚焦全維度的時(shí)尚保鮮，占領(lǐng)品牌高端心智。

敢于創(chuàng)想，才能引領(lǐng)行業(yè)共同進(jìn)階。不難預(yù)料，F(xiàn)ILA 的高質(zhì)量發(fā)展之路也將進(jìn)入新的階段，無(wú)論是 "拿鐵女孩""健康男士"還是"菁英運(yùn)動(dòng)"，都將為消費(fèi)群體打造全新高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)讓體育運(yùn)動(dòng)成為品質(zhì)生活的一部分。