復蘇曙光初現，第一層級市場仍占主導
北京 2024年4月10日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 時隔一年，再次推出《廣告平臺綜合表現報告 - 區域特別版》以幫助廣大移動營銷人員了解全球各市場增長潛力，提供更全面的決策視角。
對于移動應用營銷行業來說，2023 年是充滿挑戰的一年，營銷人員不得不在經濟低迷時期關注短期利潤，忍痛削減預算。但進入 2024 年后，我們看到了經濟復蘇和恢復增長的顯著跡象。
報告數據顯示，全球應用激活廣告支出同比增長了 18%，這主要得益于 iOS 端的強勁勢頭（iOS 端同比增長 25%，Android 端同比增長 13%），這一回暖趨勢是普遍性的，廣告支出排名前 10 的市場中，80% 的市場平均增長了 21%，排名前 50 的市場中，60% 平均增長了13%。
作為移動廣告行業最新的"出海區域寶典"，此次報告有哪些亮點？
第一層級市場地位不可撼動，第二層級市場前景廣闊
移動營銷無疑是一場全球性的競爭，平均每個應用在 14 個國家/地區投放廣告。第一層級市場占獲客支出的 77%，第二層級市場占 21%，第三層級僅占 2%。
從總分來看，iOS 端第一層級市場占據了前 7 名，平均得分遠超第二層級市場。而在 Android 端，市場規模帶來的高觸及率作用顯著，印度、巴西和印度尼西亞均進入前五，第一層級和第二層級市場之間的差距較小。
在多數情況下，第一層級市場仍是全球營銷者的首選，第三層級市場表現欠佳，但第二層級市場隱藏了許多有待發掘的新機遇，尤其是在 Android 端游戲類應用中。
iOS 端游戲：美國獨占鰲頭，日本 RPG 斬獲榜首
在 iOS 端游戲領域，美國一騎絕塵，總體得分遠超排名第二的英國。美國在除 RPG 外的所有類型中排名第一，而表現最佳的領域是益智、超休閑、體育、桌游和競技。
第一層級市場中，英國的表現同樣值得關注，憑借 6 個領域的 Top 2，在總體排名中位居第二。德國在賽車、射擊和競技游戲方面也有亮眼表現。
在亞洲，日本在 RPG 游戲中斬獲榜首，此外在超休閑、體育和策略類游戲中也表現出色。越南市場在動作、射擊、模擬和 RPG 中獲得較高排名，整體表現不俗。
第一層級市場里，丹麥、瑞典、意大利和西班牙表現欠佳。在一些垂直領域，還涌現出了一批高潛力市場：越南在動作類排名第 2，沙特在賽車類排名第 3，墨西哥在少兒類游戲排名第 3。
Android 端游戲：印度、巴西和印尼闖入前五
美國在 Android 端游戲類仍位居榜首，但其優勢不如在 iOS 端那樣顯著。盡管如此，美國仍然在 12 個類型中斬獲了 8 個 Top 1，在益智、桌游和策略類游戲中表現最佳。
得益于市場規模，印度在 Android 端賽車、射擊和體育類游戲中排名第一，在超休閑、競技、派對和桌面游戲中排名第二。巴西同樣借助其市場規模，在 Android 端少兒和派對游戲中位居榜首，在動作、益智、模擬和策略類游戲中排名第 2。
值得注意的是，第一層級市場中的澳大利亞、西班牙、意大利和加拿大表現欠佳。此外，羅馬尼亞在類游戲排名第 5，孟加拉在賽車類游戲排名第 6，阿根廷在桌游類排名第 6，成為對應賽道的黑馬。
iOS 端非游戲：美國西歐位居前五
盡管美國在 iOS 端非游戲領域依然獨占鰲頭，幾乎在所有類別中均排名第 1，僅在金融類應用中排名第 2。從品類來看，美國在生產力工具、社交媒體和生成式 AI 領域優勢顯著。
英國在 iOS 非游戲類排名第 2，在美食佳飲、旅游和社交媒體類應用領域有亮眼表現。德國總分排名第 3，照片視頻排名第 2，生成式 AI 排名第 3。法國市場在生活方式類排名第 2，美食佳飲排名第 3，加拿大則在商務、約會和 Gen AI 的推動下躋身前 5。
在 iOS 端非游戲領域，越南在金融類應用排名第 1，巴西在健身健美排名第 2，土耳其在社交媒體排名第 3，展現出較大的增長潛力。
Android 端非游戲：印度占領 8 個榜首席位
得益于龐大的市場規模，印度斬獲了 8 個 Top 1，在約會、金融、生活方式、教育和社交媒體方面表現最為亮眼。美國緊隨其后，盡管僅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首，但總分排名第二。
巴西整體排名第三，在購物和商務領域排名第一。英國緊隨其后，在美食佳飲和旅游領域名列前茅。
在黑馬市場方面，南非在娛樂類應用排名第 4，波蘭在美食佳飲類排名第 4，尼日利亞在商務類排名第 9。
再營銷榜單：印美主導 俄領跑購物榜
Android 端的再營銷活動表現強勁。在 Android 端，印度以 6 個 Top 1 占據主導地位，其中在健身健美、教育和社交媒體方面的得分最高。
俄羅斯在購物類榜單中拔得頭籌，該市場中的熱門應用數量最多，這意味著該市場中壟斷程度較低，且再營銷比例較低。美國在 iOS 端占據主導地位，在生成式 AI、教育、社交媒體、動作、益智、體育類游戲中表現最佳。
在再營銷領域，同樣涌現出一批黑馬：波蘭在 Android 端購物類排名第 4，菲律賓在 Android 端約會類排名第 4，埃及在 Android 端策略類游戲排名第 3。
報告采用的方法論：
本次榜單數據來自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月，包括 189 億次總安裝量、86 億次非自然安裝量、80 億次再營銷轉化以及 3 萬個安裝量超過一萬次的 App。
如需查看完整的最新版 《廣告平臺綜合表現報告 - 區域特別版》，請訪問：
