上海2024年5月11日 /美通社/ -- 經(jīng)過(guò)2023一整年的復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)正煥發(fā)著新的生機(jī)與希望。年初以來(lái)，文旅市場(chǎng)的火爆點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，線下品牌消費(fèi)熱火朝天，AI技術(shù)行業(yè)賦能再掀創(chuàng)意風(fēng)云，即將過(guò)半的2024，啟發(fā)了我們哪些新的思路與機(jī)遇？
懷揣對(duì)創(chuàng)意與品牌的敬畏之心，2024第八屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)再度席卷而來(lái)，綻放盛夏品牌之花。聚焦品牌話(huà)題，挖掘創(chuàng)新動(dòng)能，凝聚品牌智慧，一場(chǎng)年度品牌盛會(huì)即將開(kāi)幕。
2024第八屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)正式定檔2024年7月25-26日，以"麒麟獎(jiǎng)?中國(guó)品牌智慧"為主題，于上海靜安洲際酒店隆重啟幕。本屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)包括麒麟國(guó)際創(chuàng)意論壇、第八屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，其中論壇環(huán)節(jié)將對(duì)文旅營(yíng)銷(xiāo)、MCN營(yíng)銷(xiāo)、中國(guó)品牌智慧進(jìn)行深入的話(huà)題討論。
這是一場(chǎng)關(guān)于品牌話(huà)題的思考大會(huì)，一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的啟迪之旅，一場(chǎng)講述廣告創(chuàng)意的學(xué)習(xí)盛會(huì)。
聲浪匯聚，專(zhuān)場(chǎng)討論精彩紛呈
2024年第八屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)將延續(xù)行業(yè)命題，搭建一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)對(duì)話(huà)盛會(huì)。7月25-26日，麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，品牌咨詢(xún)專(zhuān)家、品牌主理人、廣告創(chuàng)意人、專(zhuān)家學(xué)者等將悉數(shù)亮相，解鎖2024下半場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)密碼，給出品牌發(fā)展的新機(jī)遇與新可能。
以商興業(yè)、以文化人、以旅融城，近年來(lái)，文商旅融合趨勢(shì)明顯，專(zhuān)屬的煙火氣撲面而來(lái)，從淄博燒烤到甘肅麻辣燙，從哈爾濱冰雪大世界到河南開(kāi)封王婆，文旅市場(chǎng)一片欣欣向榮。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年清明假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑，較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.9億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
強(qiáng)勁的文旅市場(chǎng)透露出無(wú)限的發(fā)展生命力，人們?cè)噲D找尋新的機(jī)會(huì)深入文旅市場(chǎng)，創(chuàng)造新的增量可能。
基于此，麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)首次攜手?jǐn)y旅推出專(zhuān)項(xiàng)論壇，以"文旅營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向"為主題，力邀文旅行業(yè)一線操盤(pán)手，講解文旅市場(chǎng)背后的趨勢(shì)與消費(fèi)可能。文旅熱為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，一場(chǎng)新的商業(yè)探索等待開(kāi)啟。
從2015年開(kāi)始，中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)迎來(lái)了井噴式的增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，MCN的行業(yè)生態(tài)逐步穩(wěn)定、成熟，其背后是內(nèi)容形式與經(jīng)營(yíng)模式的不斷調(diào)整與創(chuàng)新。
例如，在過(guò)去的2023年，最熱門(mén)的賽道一定有短劇。這一年，多部短劇實(shí)現(xiàn)出圈，引領(lǐng)起全民看短劇的風(fēng)潮。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億。品牌也開(kāi)始用定制短劇的模式，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新鮮感。MCN則轉(zhuǎn)變身份，開(kāi)始以版權(quán)方、投資方等方式，布局付費(fèi)短劇業(yè)務(wù)。
相對(duì)于單一化的內(nèi)容創(chuàng)作、達(dá)人孵化，目前MCN機(jī)構(gòu)們也在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。發(fā)力電商、達(dá)人IP化、出海等等舉措，預(yù)示著MCN的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。
因此，麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)打造MCN營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，邀請(qǐng)知名MCN機(jī)構(gòu)參與，以"MCN行業(yè)新增量"為主題，進(jìn)行為期半天的集中探討，分享最前沿的MCN營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)也將在7月25日晚，舉辦"紅人之夜MCN晚宴"，一同更深入地交流行業(yè)動(dòng)向。
品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系極為微妙，從價(jià)值到情感，企業(yè)對(duì)于品牌智慧的探索從未停止腳步。這當(dāng)中廣告公司所能發(fā)揮的作用又有多大？
如今，越來(lái)越多的廣告公司投入咨詢(xún)公司的陣營(yíng)。
這背后，一方面是傳統(tǒng)廣告服務(wù)難以滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)于全方位、深度咨詢(xún)的需要，另一方面咨詢(xún)公司所涵蓋的領(lǐng)域更為寬泛，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供更加綜合的解決方案，進(jìn)而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。加之大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展為廣告公司轉(zhuǎn)型提供了有利支持，進(jìn)而能夠更精準(zhǔn)地分析市場(chǎng)趨勢(shì)，為客戶(hù)提供科學(xué)的決策依據(jù)。
品牌的發(fā)展過(guò)程中，品牌全球化、市場(chǎng)飽和、同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌力削弱等問(wèn)題無(wú)處不在，品牌該如何應(yīng)對(duì)變化？
麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)圍繞"麒麟獎(jiǎng)?中國(guó)品牌智慧"攜手行業(yè)精英深入其中，嘗試給出自己的解題思路，帶領(lǐng)品牌跨越攔在面前的一座座高山。
榮耀聚首，麒麟獎(jiǎng)項(xiàng)篇章再續(xù)
作為麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，第八屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)將在活動(dòng)期間陸續(xù)頒發(fā)今年的優(yōu)勝者，加冕榮耀，與業(yè)內(nèi)人士共襄盛舉。
一路走來(lái)，麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)見(jiàn)證著中國(guó)廣告創(chuàng)意的飛速發(fā)展，并在企業(yè)和同仁們的共同支持下，逐步成長(zhǎng)為如今行業(yè)內(nèi)舉足輕重的話(huà)題事件。
每一屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)中涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，彰顯著創(chuàng)意人、營(yíng)銷(xiāo)人、品牌人的腦洞與匠心，推動(dòng)著中國(guó)品牌與廣告的進(jìn)步與提升。
本屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)自獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)以來(lái)，共收到來(lái)自美的、中國(guó)人保、奇瑞汽車(chē)、曼秀雷敦等300+知名企業(yè)投報(bào)。本屆獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立在以往的基礎(chǔ)上著重設(shè)計(jì)了短劇營(yíng)銷(xiāo)組、文旅營(yíng)銷(xiāo)組、出海營(yíng)銷(xiāo)組、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)及融媒體組、紅人營(yíng)銷(xiāo)組等品類(lèi)賽道，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)改升級(jí)，在申報(bào)案例中不乏相關(guān)的出色案例。
獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)到第八年，除了感受到堅(jiān)持的不易，還有無(wú)限的責(zé)任與壓力。獎(jiǎng)項(xiàng)期待通過(guò)搭建公共對(duì)話(huà)平臺(tái)，為行業(yè)發(fā)聲，為創(chuàng)意吶喊，了解行業(yè)最新趨勢(shì)，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)。八載努力，碩果斐然，但獎(jiǎng)項(xiàng)依然在前進(jìn)中，讓這份榮譽(yù)成為每一個(gè)從業(yè)者心向往之的行業(yè)燈塔。
麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)作為品牌創(chuàng)意領(lǐng)域極具專(zhuān)業(yè)影響力、規(guī)模性的思想盛宴，每年共吸引到上百家品牌、策劃、廣告、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)參會(huì)，已經(jīng)成為品牌創(chuàng)意領(lǐng)域探討對(duì)話(huà)的重要平臺(tái)之一。
2024第八屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)再度聚焦品牌，奔赴一場(chǎng)行業(yè)人的創(chuàng)意盛宴，新趨勢(shì)、新結(jié)交、新資源、新榮耀，上海與你不見(jiàn)不散！
