廈門2024年7月17日 /美通社/ -- 時(shí)下，沖浪板、槳板、滑雪板構(gòu)成的三類新型運(yùn)動(dòng)"新三板"，正在成為備受年輕一代追捧的新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅受到多地政府重視大力加快發(fā)展，也吸引了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的親睞。

7月15日，F(xiàn)ILA繼支持"巴黎2024奧運(yùn)會(huì)中國香港代表團(tuán)"團(tuán)服發(fā)布會(huì)后，再次官宣攜手中國男子水翼風(fēng)箏板遠(yuǎn)動(dòng)員黃齊濱，此舉背后意味著FILA布局"新三板"運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略規(guī)劃浮出水面。

與此同時(shí)，FILA借此良機(jī)也正式對(duì)外官宣其品牌全新主題"Make Performance Beautiful"，即"以經(jīng)典設(shè)計(jì)賦能專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，演繹雋永迭新的運(yùn)動(dòng)美學(xué)"，這將成為未來FILA戰(zhàn)略的核心發(fā)力錨點(diǎn)。

新戰(zhàn)略、新主題、新起點(diǎn)。經(jīng)歷疫情后市場表現(xiàn)波動(dòng)的FILA，正聚焦"雙專業(yè)選手"新戰(zhàn)略格局，積極創(chuàng)新求變，在充滿不確定性的市場環(huán)境中尋找到符合自身品牌定位與特性的產(chǎn)品策略與發(fā)展路徑，這將助力成為品牌穿越市場周期的關(guān)鍵。

攜手黃齊濱
"新三板"運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃引關(guān)注

今年，在我國正蓬勃興起，并備受年輕人追捧的沖浪板、槳板和滑雪板被國家體育總局定義為“新三板”運(yùn)動(dòng)。

專注于開辟菁英運(yùn)動(dòng)市場的FILA，敏銳地察覺到此類新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的崛起，除了此次官宣攜手中國男子水翼風(fēng)箏板運(yùn)動(dòng)員黃齊濱外，FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成為中國國家滑板隊(duì)官方合作伙伴和體育運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，融合傳統(tǒng)元素與滑板文化為國家滑板隊(duì)開發(fā)了一系列時(shí)尚與專業(yè)兼具的奧運(yùn)裝備。

值得一提的是，在本次出征奧運(yùn)會(huì)的中國滑板隊(duì)里，年僅11歲的鄭好好，是本屆奧運(yùn)賽場上中國滑板隊(duì)最年輕的滑手，同時(shí)成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)巴黎奧運(yùn)會(huì)年齡最小的參賽選手。而崔宸曦、曾文蕙、朱沅鈴三位"小花"都拿到了巴黎奧運(yùn)會(huì)女子街式項(xiàng)目的滿額參賽資格，F(xiàn)ILA FUSION為崔宸曦、曾文蕙等運(yùn)動(dòng)員將暢銷款NOLLIE滑板鞋進(jìn)行重塑演繹，鞋面升級(jí)麂皮材質(zhì)，加倍耐磨；鞋頭前側(cè)耐磨調(diào)整匹配更好的刷板需求，中底增加包裹穩(wěn)定性和減震，助力中國國家滑板隊(duì)能夠在世界大賽的舞臺(tái)上展現(xiàn)出最好的競技狀態(tài)。

此次官宣攜手FILA的黃齊濱，今年剛滿18周歲，現(xiàn)世界排名第4位，有望為中國帆船帆板項(xiàng)目成績帶來新突破。其參賽的水翼風(fēng)箏板運(yùn)動(dòng)，是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)與2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)帆船帆板新晉比賽項(xiàng)目之一，混合了特技風(fēng)箏、帆板、沖浪與滑板等多種運(yùn)動(dòng)元素，也是目前最為時(shí)尚的海洋運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，風(fēng)靡全球各大有風(fēng)海灘。

攜手黃齊濱，FILA不僅僅看中他在項(xiàng)目上的實(shí)力，更是在悄然布局與品牌年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚形象完美契合的"新三板"運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)下的年輕群體越來越熱衷于沒有直接身體沖撞，而是展現(xiàn)自我，滿足內(nèi)心藝術(shù)與酷感的運(yùn)動(dòng)。根據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，2024年中國冰雪休閑運(yùn)動(dòng)人群將突破4億，滑雪愛好者的平均年齡為35歲。6-10歲人群占到青少年滑雪者的62%，平均年齡為9歲。另據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，國內(nèi)現(xiàn)階段參與滑板運(yùn)動(dòng)的愛好者已達(dá)上千萬人，年齡也趨于低齡化。

時(shí)下，"新三板"運(yùn)動(dòng)將運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與時(shí)尚潮流融為一體，充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)人群體驗(yàn)新奇與尋求身份認(rèn)同的個(gè)性化表達(dá)。這與FILA自滑雪項(xiàng)目開始，逐年聚焦布局深受年輕一代追捧的新菁英運(yùn)動(dòng)，提高品牌在年輕運(yùn)動(dòng)人群中認(rèn)知心智戰(zhàn)略相吻合。

"運(yùn)動(dòng)不止于力量與速度的表現(xiàn)，現(xiàn)已是時(shí)尚與潮流的交匯點(diǎn)。"有分析人士指出，此次FILA布局"新三板"運(yùn)動(dòng)，正是源于該項(xiàng)潮流運(yùn)動(dòng)兼具時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與專業(yè)運(yùn)動(dòng)兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)深受年輕人追捧，無論是政策環(huán)境、消費(fèi)趨勢，還是運(yùn)動(dòng)本身所具備的時(shí)尚流行特點(diǎn)，皆呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場前景與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

事實(shí)上，對(duì)作為國際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的FILA自身而言，布局"新三板"運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，亦是喚醒自身品牌經(jīng)典體育基因，延伸高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場的重要舉措，從高爾夫、網(wǎng)球、滑雪、跑步到?jīng)_浪板，FILA關(guān)注并布局的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅兼顧時(shí)尚潮流與專業(yè)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，同時(shí)也不斷聚焦國內(nèi)輕奢消費(fèi)潛力市場的特質(zhì)，呈現(xiàn)出"由菁入奢"的整體發(fā)展趨勢。

搶抓奧運(yùn)年
國際體育品牌影響力再升級(jí)

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的腳步越來越近，各大運(yùn)動(dòng)品牌的動(dòng)作也密集起來。這場世界級(jí)的體育盛會(huì)尚未開賽，就憑借多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌和高端奢飾品牌"入局"多次登上熱搜榜。

畢竟搶抓四年一次的奧運(yùn)會(huì)、開發(fā)新項(xiàng)目是品牌的一次重要增長機(jī)遇。今年以來，除了上述官宣攜手黃齊濱躬身入局"新三板"運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，作為綜合運(yùn)動(dòng)服飾品牌的領(lǐng)頭羊FILA也針對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)實(shí)施了一系列戰(zhàn)略舉措，以強(qiáng)化FILA的國際體育市場戰(zhàn)略布局。

今年6月28日，FILA推出奧運(yùn)會(huì)中國香港代表團(tuán)的出征團(tuán)服，以及為中國香港乒乓總會(huì)研發(fā)的比賽服等。連續(xù)14年，F(xiàn)ILA始終陪伴中國香港代表團(tuán)亮相國際賽事。7月4日，F(xiàn)ILA還在國家網(wǎng)球中心的紅土花園球場舉辦了ACE CLUB紅土名人賽，延續(xù)了品牌悠久的網(wǎng)球基因。

在運(yùn)動(dòng)日益大眾化的今天，FILA一直抓穩(wěn)全球體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的每一次機(jī)遇，將品牌在全世界面前展現(xiàn)，通過每一次合作不斷夯實(shí)品牌的國際化形象。

此前，2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，F(xiàn)ILA與央視達(dá)成創(chuàng)新戰(zhàn)略合作，央視各級(jí)別工作人員均身穿FILA產(chǎn)品在電視鏡頭中露出。2017年，F(xiàn)ILA與荷蘭奧委會(huì)簽訂為期5年的運(yùn)動(dòng)服裝贊助協(xié)議，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上雙方再續(xù)前緣繼續(xù)合作。值得一提的是，2022年北京冬奧會(huì)FILA贊助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員共獲得23金14銀13銅的好成績，位列運(yùn)動(dòng)品牌金牌榜第一和獎(jiǎng)牌榜第二。

一系列與奧林匹克結(jié)緣的動(dòng)作表明，F(xiàn)ILA正一步步通過與奧運(yùn)建立與強(qiáng)化鏈接，展現(xiàn)FILA與奧林匹克之間的緣分與默契，同時(shí)彰顯著自身百年歷史品牌的運(yùn)動(dòng)基因與時(shí)尚靈魂。

官宣新主題
開啟品牌未來發(fā)展新周期

此次官宣品牌全新主題的"Make Performance Beautiful"背后，F(xiàn)ILA倡導(dǎo)的"運(yùn)動(dòng)新美學(xué)"也開始進(jìn)入大眾視野。

運(yùn)動(dòng)本身即包含運(yùn)動(dòng)之美，既是形體之美、力量之美等有形之美，也必然包括運(yùn)動(dòng)精神、和平與愛之美等無形之美。FILA倡導(dǎo)的"運(yùn)動(dòng)新美學(xué)"，或?qū)⒅铝τ诔蔀橘x能有形之美、成就無形之美二者間的有生力量，以及促成二者間相互聯(lián)系、彼此成就的鏈接橋梁。

這意味著，不論是賦能個(gè)體運(yùn)動(dòng)員的賽場完美表現(xiàn)，還是推進(jìn)社會(huì)崇尚運(yùn)動(dòng)健康、傳承與奮斗的體育精神，F(xiàn)ILA通過時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾的產(chǎn)品能力、渠道建設(shè)與品牌主張等，試圖讓運(yùn)動(dòng)之美與運(yùn)動(dòng)向美的價(jià)值理念注入到產(chǎn)品與品牌的靈魂深處，多元化詮釋運(yùn)動(dòng)新美學(xué)，進(jìn)而引領(lǐng)與驅(qū)動(dòng)新富裕人群的消費(fèi)理念。

值得一提的是，在今年夏季財(cái)新峰會(huì)上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄在發(fā)言時(shí)詮釋了"運(yùn)動(dòng)新美學(xué)"的FILA主張：一是美在"強(qiáng)體驗(yàn)短鏈路"的渠道力。通過將終端渠道與世界知名藝術(shù)IP聯(lián)名，為消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值與品牌歸屬感。二是美在"高舉高打"的品牌力。通過"Art in sports"等系列活動(dòng)，打造更加貼近主力高頻消費(fèi)者的品牌定力。

簡言之，在"頂級(jí)渠道"與"頂級(jí)商品"中構(gòu)建運(yùn)動(dòng)美學(xué)呈現(xiàn)，從而打造"頂級(jí)品牌"FILA的運(yùn)動(dòng)美學(xué)理念，F(xiàn)ILA的確有足夠的能力與豐富的生態(tài)，來倡導(dǎo)與構(gòu)建新的運(yùn)動(dòng)美學(xué)價(jià)值主張。

在此基礎(chǔ)上，全新品牌主題"Make Performance Beautiful"的提出，除了讓品牌的價(jià)值主張更加具像化，同時(shí)也一定程度上延伸了FILA未來追求運(yùn)動(dòng)新美學(xué)的發(fā)展空間，圍繞堅(jiān)守高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位下追求"美"、呈現(xiàn)"美"與成就"美"，不斷豐富運(yùn)動(dòng)美學(xué)的內(nèi)涵與外延，未來的FILA有足夠豐富的跨界與破圈的基礎(chǔ)與空間，滿足高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚人群的多元化消費(fèi)體驗(yàn)。

從這個(gè)角度來說，時(shí)值奧運(yùn)機(jī)遇之年，"Make Performance Beautiful"的提出體現(xiàn)了FILA已做好充足準(zhǔn)備，以全新的品牌形象與價(jià)值主張迎接運(yùn)動(dòng)新美學(xué)的巨大市場空間，開啟一個(gè)全新的發(fā)展階段。