上海2024年7月26日 /美通社/ -- 7月22日，自然堂全新草本養(yǎng)發(fā)洗護系列首場新品品鑒會在集團研發(fā)中心順利舉行；數(shù)位行業(yè)專家、權(quán)威媒體、網(wǎng)紅達人博主共同參加，自然堂集團研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳、自然堂集團公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲、自然堂品牌市場部總經(jīng)理譚彥向與會者簡介了集團在頭皮領(lǐng)域的科學研究和全新草本洗護發(fā)新品信息，研發(fā)中心老師現(xiàn)場生動化演繹產(chǎn)品實驗，帶領(lǐng)大家揭秘喜馬拉雅天然草本與自然科技相結(jié)合——打造0油感蓬松高顱頂?shù)膴W秘。

控油蓬松賽道大熱門
天然植物成分消費者喜好度更高

中國洗護市場已進入一個全新時期，一是市場功效細分進階，控油蓬松復合功效賽道增速遠超洗護市場整體增速，成為各大洗護品牌的必爭賽道；二是消費者需求進階，既要自然成分還要硬核功效，其中74.22%消費者對[天然植物成分]、[中草藥成分]偏好度更高，比起品牌和價格，消費者最關(guān)注洗護產(chǎn)品的功效^[*]。

天然草本與自然科技相結(jié)合
自然堂打造控油蓬松新標桿

自然堂將天然草本與自然科技相結(jié)合，推出全新自然堂草本養(yǎng)發(fā)洗護系列，該系列包含控油蓬松藍瓶洗發(fā)露、蓬松豐盈洗發(fā)乳、強韌防斷洗發(fā)乳、去屑止癢洗發(fā)乳四款洗發(fā)產(chǎn)品，以及防斷凈油、蓬松潤養(yǎng)兩款護發(fā)素，為消費者帶來煥然一新的"全新洗護發(fā)體驗"。

明星品控油蓬松藍瓶洗發(fā)露，添加喜馬拉雅天然草本余甘子，為頭皮注入源源能量；自然堂突破傳統(tǒng)洗發(fā)水僅即刻去油的功效理念，運用"先去油，后控油"創(chuàng)新技術(shù)理念，通過三重控油磁吸微囊，先在20秒內(nèi)快速吸附溶解油脂；同時超5,000萬億控油因子在頭皮表面形成"控油層"，72小時持續(xù)抑制頭皮油脂分泌；更貼近消費者長效控油功效訴求。

在蓬松功效支撐上，自然堂采用陽離子互斥技術(shù)，在頭發(fā)表面形成互斥網(wǎng)，令發(fā)絲根根分離，不打結(jié)不粘連，打造空氣感蓬松高顱頂，秀發(fā)柔順、豐盈、自然健康。

自然堂研發(fā)專家現(xiàn)場生動化展示藍瓶洗發(fā)露的控油和蓬松實力，以帶油脂的羽毛模擬發(fā)絲，20秒內(nèi)將羽毛上的油脂變成水溶性，輕松洗去；同時，通過真人發(fā)束實驗，展現(xiàn)產(chǎn)品使用后的蓬松效果，效果令人驚嘆。

運用喜馬拉雅活花采香技術(shù)，自然堂原香復刻不同維度的高海拔地區(qū)花卉香味，令人仿佛置身芬芳馥郁的自然花海。產(chǎn)品內(nèi)所添加的椰油表活，泡沫綿密豐富，洗感不干澀，帶給消費者愉悅舒適的洗護體驗。

自然堂品牌繼續(xù)牽手頂流明星趙露思，為新品草本養(yǎng)發(fā)洗護系列代言，以其親和、年輕、開朗的形象，塑造國民信任的高質(zhì)平價品牌印象，增強品牌曝光度、美譽度，提升消費者對新品的記憶認知度。

未來10年堅持深耕個護賽道
打造自然堂集團新增長曲線

早在2011年，自然堂就開始布局進軍洗護市場，聘請資深護發(fā)產(chǎn)品專家為顧問，組建了洗護發(fā)產(chǎn)品研發(fā)團隊。2012年，集團以"開發(fā)市場領(lǐng)先的下一代顛覆性洗護發(fā)產(chǎn)品"，正式確立了研發(fā)項目。

一直以來，自然堂聚焦"頭頂這張皮"，深入挖掘鉆研洗護發(fā)成分及專業(yè)科學配方，以期實現(xiàn)極致高標準的產(chǎn)品力。2022年，自然堂集團成功將洗護技術(shù)進行了商業(yè)轉(zhuǎn)化，推出了頭皮護理系列產(chǎn)品，專注于敏感頭皮護理。2024年，自然堂將天然草本與自然科技相結(jié)合，推出全新自然堂草本養(yǎng)發(fā)洗護系列，引領(lǐng)消費者進入"0油感蓬松秀發(fā)時代"。

自然堂研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳表示，"自然堂集團堅持科技普惠的理念，將在皮膚護理，特別是頭皮護理的配方技術(shù)，轉(zhuǎn)化為洗護新品的開發(fā)，研制更加極致性價比的洗護產(chǎn)品。我們相信，只有通過不斷的科研創(chuàng)新，才能為消費者提供真正有價值的產(chǎn)品。"

多年來，自然堂集團通過前瞻布局、自主研究、醫(yī)研共創(chuàng)、持續(xù)投入，多方位深耕個護賽道，塑造新的洗護增長曲線，不斷推動中國市場改寫洗護格局。

[*] 數(shù)據(jù)來源：青眼數(shù)據(jù)——《2024洗發(fā)水市場趨勢報告》