上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日，全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NielsenIQ）迎來進入中國市場四十周年的重要里程碑，正式翻開在華發展新篇章。自改革開放以來，中國市場不斷展現出前所未有的發展活力，成為全球經濟的主要動力與重要引擎，作為這一發展的見證者、貢獻者與受益者，尼爾森IQ始終與中國市場并肩前行、共同成長，以不斷創新的定制化解決方案揭示市場全貌，憑借深入洞察與數據支持，實現對市場動態的全方位把握，進而激發并促進中國及全球市場的持續增長。
尼爾森IQ首席運營官Tracey Massey表示："2024年是尼爾森IQ進入中國第四十年，同時也是與科技及耐用消費品市場咨詢公司GfK完成戰略合并一周年紀念，在這期間，我們不僅見證了中國市場和中國消費者需求的發展與變遷，也通過不斷提升產品性能，優化產品組合，參與了這一過程中的每一個重要時刻。未來，尼爾森IQ將繼續深耕中國市場，充分利用和發揮自身的全球視野和本土經驗，不斷擴大全渠道覆蓋率，提供更加全面和深入的全景洞察和解決方案，為市場的持續發展貢獻力量。"
四十年行路，與中國市場共生
自1984年進入中國市場以來，尼爾森IQ一直致力于把握零售市場脈搏，及時傳遞與反應全面、真實的市場全貌。從連鎖零售業的全面發展，到專業化渠道的蓬勃生長；從省市城鎮的市場細分，到更大范圍的鄉村零售網絡精耕；從線上電商的發展騰飛，到內容興趣電商的快速崛起、線上與線下結合的全渠道覆蓋，尼爾森IQ始終秉持"在中國，為中國"的理念，以持續的創新與變革，敏銳捕捉市場脈動，與中國市場共謀發展。
目前，零售研究業務（RMS）是NIQ線下零售渠道監測核心產品，跟蹤調查覆蓋超600萬家終端門店及全國90%以上人口，通過不斷提升顆粒度來反應最真實的零售市場全貌。Ecom電商數據監測服務覆蓋超過70%的市場凈GMV，擁有多方數據源，結合先進的分析與統計方法，在確保數據的完整性和準確性的同時，打通綜合電商、垂直電商與興趣電商，同維度讀取全域電商數據。從市場、消費者到產品，尼爾森IQ扎根中國市場四十載，始終以更完整、更清晰的市場洞察，為客戶提供了全面且扎實的決策參考依據，幫助企業找到致勝市場的策略方法。
2023年，NIQ與GfK成功完成全球戰略合并，整合兩家行業領先企業的渠道和技術優勢，實現在快速消費品、科技及耐用消費品行業的進一步覆蓋，以更完整清晰的消費者數據與洞察，聯手提供市場全貌，為中國及全球市場的客戶提供卓越而全面的創新解決方案，助力拓展可持續增長新途徑。
以數據為翼，把握消費新趨勢
秉承"揭示市場全貌"的品牌承諾，尼爾森IQ在進入中國市場的四十年間，始終致力于提供對消費者行為的數據監測與洞察，成為連接國際品牌與中國市場、推動中國品牌走向世界和促進中小企業實現市場增長的重要橋梁與推動助力。
作為中國市場的長期伙伴，尼爾森IQ不斷創新服務模式，與眾多全球企業伙伴攜手共進，幫助90%的財富500全球消費品客戶扎根中國。通過深研不同品牌在中國市場的定位與挑戰，尼爾森IQ為客戶提供了包括消費者行為分析、渠道策略優化以及產品創新建議等一系列覆蓋全生命周期的產品組合和解決方案，全方位助力國際品牌精準把握市場脈搏，靈活應對不斷變化升級的市場需求，提高中國市場地位并實現品牌本土化運營，實現與行業的共贏發展。
同時，尼爾森IQ緊跟市場需求，積極響應政策號召，將深耕中國四十年所積累的數據與洞察轉化為幫助企業出海的強大動力，推動眾多中國品牌走向全球市場。目前，通過GfK在科技及耐用消費品（T&D）領域已累計助力逾300個中國品牌在全球超過40個國家拓展業務，以專業的市場研究、品牌測量及全球化策略咨詢等一系列定制解決方案，幫助中國本土企業在提升產品競爭力的同時，進一步擴大品牌影響力，為"中國制造"向"中國創造"轉型提供堅實支撐，賦能中國品牌揚帆出海。
除此之外，尼爾森IQ也一直致力于幫助零售商把握市場動態，推動業務持續增長。2024年，隨著零食量販店逐漸成為休閑食品零售的優勢賽道，NIQ啟動了針對零售量販零售商的招募計劃——通過與眾多零食量販零售商建立合作伙伴關系，并提供零食渠道解決方案，助力合作伙伴共同探索并拓展這一蓬勃發展的潛力市場。NIQ也在不斷擴充現代通路商超零售商的合作范圍以提供更全面的市場洞察。與此同時，GfK在科技及耐用消費品領域的行業解構能力不斷提升，堅持以客戶為中心，采用全新工作方式以滿足客戶需求，打造客戶服務高質量范本，引領科技與耐用品趨勢動態，提供前瞻性的市場洞察和策略建議。
以創新引領，共創市場新輝煌
面對國內不斷變化的消費格局，尼爾森IQ以持續創新的戰略思維，融入時代發展脈搏，探索當下數字化浪潮的新路徑，為企業客戶提供行業領先的數字化解決方案，進而幫助更多企業把握中國市場的機遇。
近期，NIQ中國正式發布全新"市場全景"解決方案，以云犀Pro數據平臺為基礎，輔以四項創新解決方案，進一步增強跨平臺客戶體驗。同時，為了助力企業的業務增長和持續運營，NIQ也在陸續推出包括天貓智能優價引擎、全渠道價格監測和促銷優化在內的一系列線上解決方案。此外，隨著中國快消品市場在電商渠道的重要性日益凸顯，NIQ正加速對電商產品的投資步伐，并與京東、抖音、阿里、餓了么、B站、小紅書等頭部電商平臺深化合作，共同開發更多解決策略，以適應市場對全渠道解決方案不斷增長的需求。
同時，在科技及耐用消費品領域，GfK通過市場洞察+消費者全景視圖、市場咨詢增值解決方案、新能源汽車品類解決方案、移動終端全景解決方案、市場洞察預測解決方案、汽車及光學增強型產品等方案組合來豐富和強化自身產品線。隨著基于全球（gfknewron）及本土（GfK市場洞見小程序4.0和GfK市場洞見專業版2.0）的數智化平臺的迭代，持續拓展科技及耐用消費品產業鏈、市場、產品和零售業務覆蓋，以滿足不斷提升的市場需求和客戶期望。
展望未來，尼爾森IQ首席運營官Tracey Massey在此次到訪上海時表示："我們對中國市場的長期發展充滿信心，尼爾森IQ將持續加碼中國市場，進一步深化與企業伙伴的合作，幫助客戶找到更多新增長途徑。"
回望40年，尼爾森IQ以豐富的零售智識引領整個行業。站在新的起點之上，尼爾森IQ將始終秉持揭示市場全貌的品牌承諾，不斷創新升級解決方案，融入中國市場的本土化實踐。在進一步加強人才發展的同時，尼爾森IQ將持續賦能中國市場，為推動中國消費品行業的高質量發展貢獻力量。
