上海2024年10月18日 /美通社/ -- "隨著技術的創新和消費觀念的升級，我相信冰雪運動將逐漸成為一種全年無休的生活方式。同時，我也期待看到更多中國選手在國際賽場上取得優異成績，推動中國冰雪運動向更高水平發展。"

許久未在公開場合露面的冬奧冠軍韓曉鵬，本周現身FILA舉辦的活動，并為即將到來的冰雪季積極發聲。

"中國冬奧雪上項目金牌第一人"表示，自己有幸見證了冰雪運動在國內從小眾走向大眾的歷程。

"現在，冰雪運動已經成為全民健身的新寵，這不僅促進了體育產業的發展，也為冰雪文化注入了新的活力。"

韓曉鵬的這些話，道出了全國冰雪人的心聲。

冰雪熱升溫，戶外"奢交貨幣"新期待

全國各大雪場將在11月份開板，眼下滑雪短視頻成網友新晉電子榨菜，時髦的滑雪族已在呼朋喚友整裝待發。

近幾年國內冰雪產業持續升溫，成為增長最快的運動產業之一。冰雪熱的持續發酵，也成就了新興的萬億級市場。

對此，韓曉鵬表示，作為行業的一分子，自己十分期待冰雪運動能夠成為連接不同年齡、不同背景人群的橋梁，讓更多人體驗到冰雪帶來的快樂和挑戰。"我將盡我所能，繼續推動中國冰雪運動的發展。"

冰雪經濟迅速升溫，帶動了相關產業的發展，最直接的就是戶外冰雪運動裝備，而相關裝備的市場規模增長并不僅僅是一時之需。

于冰雪運動消費而言，國家體育總局冬運中心《大眾冰雪消費市場研究報告（2023-2024冰雪季）》顯示，我國單個冰雪季參與冰雪運動項目人次破億，各類冰雪運動消費占比超1500億。工信部等部門的相關研究亦預測，2024-29年，滑雪裝備市場規模將持續擴大。

在各大品牌雪季爭鋒、爭當"奢交貨幣"的棋局中，最終的勝負手到底是什么？于冰雪賽道有著長期積累，運動和藝術"雙修"的FILA，給出了新答案。

跨越百年，"雪上藝術"傳承的見證與革新

滑雪本身是一項呈現"美"的運動，而滑雪裝備，尤其是滑雪服飾，更代表了戶外運動與時尚的交匯。

在地緣上，與挪威、奧地利兩國類似，意大利是現代自由式滑雪運動的起源地之一。發源于阿爾卑斯絕美雪峰的百年優雅運動基因，賦予FILA對冰雪運動與生俱來的本能和直覺。

在其他品牌才剛剛入局冰雪時，FILA已經利用長期專注和運營專長來建立自身的競爭優勢，為天才選手展示雪上藝術的多姿之美提供支持，攜手在冬季運動史上留下了許多難忘的領獎臺時刻。

1982年，Phil Steve Mahre穿著FILA Snow Time系列首次在滑雪世界杯折桂，1994年，兩屆冬奧會金牌得主Alberto Tomba在FILA的陪伴下，為意大利摘得滑雪世界杯金牌。在都靈周期，FILA榮任意大利滑雪隊官方指定供應商，助力意大利隊在冰雪最高舞臺斬獲7金。

進入中國市場后，FILA下定與中國冰雪事業共生長的決心，連續10年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊，冬奧健兒在平昌與北京周期捷報頻傳。北京冬奧會，中國選手齊廣璞、徐夢桃身著FILA凌空滑雪服在家門口摘金，在中國體育史上寫下濃墨重彩的一筆。 

百年來深耕垂類專業運動探索創新，讓FILA更懂如何抓住菁英人士品味變化，以"專業性"為切入點，結合品牌歷史基因和經典產品靈感不斷推陳出新，打造出品質上乘的戶外服裝。而意式美學的深厚功力，則展現在更具美感的設計語言上。

FILA品牌深厚的專業性也體現在能夠捕捉現代文化藝術精髓為己所用，成熟的經驗還能指導在聯名選擇時更加聚焦于滿足目標客戶群的需求，持續提升品牌在菁英群體之間的關注度與辨識度。人們展開對運動時尚的追求，很大程度上是因為認同FILA所代表的生活方式和生活品質。

這個新雪季，FILA與華裔鬼才藝術家簡明（James Jean），兩個"領獎臺常客"之間的聯手，調動刻在基因里的創作本能，為FILA SKI系列與EXPLORE系列分別量身打造的專屬藝術聯名產品，深度重塑了FILA在專業滑雪領域的經典之作——高級運動羽絨4810雪峰鵝絨，力圖突破高級運動羽絨和藝術時裝的界限。

與體育界頗有淵源的奧斯卡影后楊紫瓊，幼年學習過騎馬、游泳、羽毛球、高山滑雪。她認為人們一旦進入簡明的"視覺宇宙"，便會情不自禁地感受到靈感的縈繞。

而在韓曉鵬看來，運動與藝術的融合，體現在運動員對技巧的精準掌握和對空中動作的創造性表達上。每一次完美的跳躍和著陸都是力量、優雅和控制力的展現，這與藝術創作中追求形式與內容的和諧是一致的。

"說到藝術與運動的結合，FILA這次聯合全球知名藝術家James Jean打造的聯名系列高級運動羽絨就是一個很好的例子。James Jean以其超現實主義風格和奧斯卡級別的視覺藝術而聞名，這次他將這些元素帶到了FILA的滑雪裝備設計中，讓運動裝備不僅僅是功能性的衣物，更成為了藝術的展現，這是運動與藝術融合的美妙之處。"

FILA x James Jean 高級運動羽絨大秀

事實也的確如此。簡明的藝術風格本就游走在東西方美學之間，其視覺宇宙中太空冰雪等概念的引入，激發出藝術家首次基于星際滑雪的藝術創作靈感。這讓藝術走出了純粹的藝術范疇，走向戶外冰雪領域，用靈感為冰雪產業帶來藝術新高度。

可以說新系列的推出不僅補充了冰雪行業在現代藝術領域的短板，展現FILA多元的時尚美學、蓬勃的運動活力與反傳統的探索精神，也是FILA全新品牌主張"Make Performance Beautiful"的藝術化傳遞。

冰雪全產業鏈優勢釋放把握運動羽絨發展機遇

隨著中國冰雪產業發展空間加速擴大，消費者對產品設計、質量與創新的需求也不斷變化，讓冰雪裝備迎來"新范式"。

中國羽絨服市場在過去十年中展現出了令人矚目的增長勢頭，年均增長率達到11%，成為服飾零售領域的一大亮點。在秋冬服飾中，羽絨服銷售額占比超過了40%，奠定了在秋冬冰雪消費市場中的主導地位。

吃透冰雪季紅利的首要，是占位羽絨"利基"市場，并緊扣人群需求進行創新。

據《2024年秋冬運動戶外趨勢白皮書》，在滑雪垂直品類中，"多彩滑雪服"為24-25年雪季的趨勢重點。面對消費者行為變化所產生的結構性轉變，打造更吻合其價值認可的產品及服務，將成為新階段的關鍵發力點。

以FILA高級運動羽絨4810雪峰鵝絨為例，FILA基于消費者反饋，對新系列的設計、面料、輔料、技術和實用性都作出了全面改進。

"4810"象征著歐洲最高峰勃朗峰的海拔高度，也代表著行業所稀缺的、FILA跨越百年的工藝品質與品位。

FILA攜手簡明在產品上進行藝術創新，將為FILA獨家創作的作品《探索 Explore》 與《雪痕 SNOWSTREAK》中的奇幻藝術美感、速度感融入冰雪設計美學與設計"新藝"，融合美學引領滑雪時尚。

高級運動羽絨由此從單一審美帶入藝術家瞬息萬變的視覺宇宙，幫助消費者盡展雪道風采。

除了設計，產品技術的創新對于是否能吸引消費者的注意力也很重要。實際上，產品的性能和形態的變遷與技術的進步密切相關。

上世紀80年代，FILA將Gore-Tex引入專業滑雪系列，而后基于滑雪場景需求引入碳纖維織物，提升滑行安全性。

基于菁英人群在雪道內外的核心體感訴求，FILA也將其為冰雪健兒研發的黑科技應用于大眾消費級產品之中，從而抬升了高端運動羽絨服的標準。

對此，韓曉鵬深有體會："我最看重的是羽絨的保暖性、輕便性、透氣性和防水性。對于運動員來說，這些功能確保了在極端天氣條件下的性能和舒適，幫助我們保持最佳狀態。"

"這些年隨著身份的變化，我從追求極致性能轉向了更多的日常實用性和時尚元素，但對品質和功能性的要求從未改變，FILA的4810雪峰鵝絨高級運動羽絨就能很好地滿足我的需求。這個系列采用了FILA贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的比賽服同款科技，確保了卓越的運動性能與舒適度。"

此次聯名系列中的精選羽絨服采用了國家隊戰袍同款的功能面料DERMIZAX膜或Gore-tex膜，內層則填充RDS可溯源鵝絨存儲暖意，配合立體裁剪版型，兼具御雪、透濕 、柔軟、耐久性，防水指數達到2W+mmH2O性能配置細節，幫助調節體表微氣候。在極端條件下成為菁英人群在表達自我、探索未知時的堅強后盾。

在保持一以貫之的高品質和設計感的同時，FILA新系列全新單品涵蓋專業滑雪、滑雪度假和都市生活場景需求，又兼顧情緒價值，使菁英人群對高級運動羽絨及滑雪服形成情緒、社交、投資等價值認知。

滑雪及其所屬的"大戶外"既有成癮性，也有悅己屬性、圈層認同，這都是情緒價值的體現。

而情緒價值和功能價值相比，有情感溢價。滿足情緒價值，即在產品功能價值之上疊加新功能，可以形成新的差異化。

FILA在大秀直播中所表達的"藝術之美勾勒戶外新境"，也代表著FILA此次為菁英人群提供"山頂看月，雪地開花"的別樣"心境"，讓他們從繁忙的都市生活中找到心靈歸屬，通過藝術與戶外運動的結合，為菁英人群帶來"情緒戶外"全新體驗。

這為消費者在戶外與都市生活帶來更好的情緒釋放，將滑雪過程中多巴胺和內啡肽分泌時帶來的愉悅感通過技術手段加以延長。唯有"向內"幫助更多人進入"擁有產品后的情緒價值體驗"，給人們想象空間，才能最終帶更多人走向"戶外"。