北京2011年6月21日電 /美通社亞洲/ -- 微博-SNS 等社會化應用的融合演進告訴我們，Social Network 已然超越 SNS-社交網絡，稱之為社會化網絡更恰當，社會化網絡生態圈漸漸形成。網絡視頻、移動互聯、電子商務、在線旅游/教育等所有網絡細分領域及網民行為都已經無法脫離這一生態圈。

當社會化網絡與視頻、移動互聯、電商等網絡各個領域碰撞之后，會發生什么樣的化學反應？相應的營銷領域的重大變革又會是什么？

熔合 Fuse* 誰在向社會化網絡移動？

向社會化網絡移動 Fuse with Social Network，成為 Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯（www.adworld.org.cn）的鮮明主題。DCCI 互聯網數據中心創始人胡延平認為：Social，社交網絡向社會化網絡轉變，后者成為互聯網網中網，且互聯網以關系為基礎重新組織起來，但關系實質不再局限于人和人的連接，而是人、機、信息、應用-物的連接。

看一組數據：Facebook已經覆蓋了全球7億網民，微博客 Twitter 的月獨立用戶訪問量超過1.8億了；國內，SNS-微博-論壇-博客-問答-IM 等也已排成一個縱橫交錯的社會網絡應用矩陣。社會化網絡不斷積蓄的能力，大有把一切人際關系一網打盡的氣勢。而這個社會化矩陣衍生出的應用、游戲、電子商務市場等無不散發著迷人的商機。

電子商務熔合社會化 -- 一場輸不起的戰爭。

DCCI 數據，2010年 B2B 電子商務交易額為32430億元，網絡購物交易規模達5280億元。預計2011年將分別達到43990億元、9050億元。電子商務已然成為掘金場，而社會化網絡與其有什么關聯呢？調研數據顯示，每100個微博用戶中就有36個人希望增加相關電子商務方面的新功能及應用，而每100個 SNS 用戶中有28個人經常使用電子商務方面的功能。

團購用戶又怎樣呢？數據發現，用戶了解團購的渠道中，通過朋友推薦(33.5%)、社區網站(25.5%)、微博(14.3%)等社會化渠道占比顯著；五成用戶希望團購網站增加一些點評、開放鏈接等功能；同時網友通過微博-社區等方式找到團購網站的比例亦很明顯。社會化電商不僅是增加網站流量，提高轉化率，增加平均訂單價值，還增強了消費者網絡購物體驗等。社會化的電子商務將成為電子商務市場的一個強有效的催化劑。

搜索熔合社會化 -- 微眾搜索或成主體。

2010年，中國搜索引擎市場規模達108億元，同比增長54%，預計未來幾年增長率均在30%以上。但從中國互聯網網站外部流量來源統計，盡管搜索是主要來源,不過流量增長放緩，微博/SNS社區流量占比顯著提升。

社會化搜索將重構傳統搜索引擎。隨著網民更多的與社會化網絡相連接，基于以人為中心，以微眾智慧為算法的搜索引擎時代正在到來，社會化正在重構、甚至顛覆原有的搜索引擎技術和市場，構建在群體智慧網絡上的微眾搜索將成搜索引擎主體。

網絡社區熔合社會化 -- 贏家通吃

DCCI 數據，2010年中國網絡社區廣告規模為10.6億元，未來幾年內網絡社區廣告保持高速增長。中國雖然還沒出現全球覆蓋超過5億受眾的 Facebook，但 Facebook式的廣告營收超越式曲線已經開始出現；5年之后社區廣告營銷超過100億，10年之后社區必定是較大廣告營銷平臺。網絡社區市場集中度進一步提高，綜合社區呈贏家通吃的態勢。隨著網絡社區關系價值的進一步深化、擴展，市場的集中度將進一步提高，尤其是以人、社會關系為基礎的綜合社區尤其趨于集中，呈贏家通吃的局面。

社會化網絡重構門戶價值鏈

DCCI 數據顯示，2011年互聯網綜合門戶市場規模增長速度將呈下降趨勢，預計年增長率31.8%，市場規模將達434.10億元。

中國互聯網2.0已經超越1.0，在以人為中心的社會化網絡時代，原有的傳統門戶模式無法建立起基于人際網絡粘性的關系鏈，以致門戶的發展很容易被復制、模仿，傳統門戶陷入同質化的競爭，而微博等基于信息的社會化媒體則非常有望幫助門戶重構人際價值聯系，建立起社會化媒體語境中的人與內容、人與人、人與網站的新型價值鏈。借助微博等社會化媒體的力量，門戶搭建的以人為中心、以微眾為主角的網絡生活平臺將成廣告主社會化營銷的重要渠道。

LBS 或成社會化標配

2010年是大眾 LBS 市場的起步年，基于 LBS 的應用和服務與商業資源、社會化媒體的結合，噴發出巨大的生命力，全年市場規模達10億元；隨著智能終端的進一步普及，更多 LBS 應用的涌現，預計 LBS 的市場規模在未來幾年將引來爆發式的增長，市場規模將在2013年突破60億元。

LBS 重塑網絡生態和消費形態。LBS 與 SNS-電商-微博-生活資訊-消費服務等結合過程中，蘊含全新多維互動環境認知，將深刻影響網絡生態和消費形態，盤活本地化商業資源，為電子商務和生活消費服務帶來更高的曝光與機會。

社會化 Network：更個性更精準

2010年中國中國廣告聯盟&廣告網絡廣告規模為28.8億元，未來的增長保持穩定的態勢。在主動、開放式的互聯網環境下，社交化的廣告網絡將成為廣告聯盟市場的較大創新點。基于用戶主動連接、喜愛、分享、簽到式的社交廣告網絡通過深入了解用戶的行為和偏好，為用戶提供更加個性化的廣告服務和網站體驗，產生對用戶所在社群的口碑影響。這種基于人與人的社交廣告網絡將是聯盟市場較大的創新點之一，成最具潛力的發展方向。

2011微鋒匯 -- 以微博為爆點的整合營銷

“微”時代，Adworld2011互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯怎會錯過“圍脖”這最熱的事物，來一場國內首次廣告營銷圈的微博友聚會吧。

社會化網絡營銷情況下，是否可以摒棄1.0的投放方式？怎么平衡各個投放資源？以微博為爆點的整合營銷是個什么玩兒法？試水微營銷會有神馬奇遇？2011年7月8日，Adworld2011互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯現場的品牌廣告主、4A 代理、微博代表企業級商戶、意見領袖將現場發聲。

向社會化網絡移動 Fuse with Social Network，繼續微時代互動營銷的深潛之旅，Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯7月8日起航，看互聯網怎樣熔合。www.adworld.org.cn