上海2025年11月10日 /美通社/ -- 作為首屆進博會最早簽約的外商企業之一，歐萊雅連續八年從未缺席這場盛會，多次以"雙展臺"乃至"三展臺"形式，全方位展示其在"美"領域的創新與理念。同時，歐萊雅連續六年擔任進博會參展商聯盟理事會輪值主席，并連續六年深度參與虹橋國際經濟論壇，持續為行業及進博會發展貢獻智慧。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕感嘆："世界上沒有其他像這樣的盛會，讓我們如此深度投入。"他表示，進博會不僅是歐萊雅對中國市場信心的體現，也是持續投資中國的見證，更是一個不斷學習、獲得反饋并創造新合作契機的平臺。八年來，歐萊雅在進博會首發眾多新品牌與美妝科技，借助"BIG BANG美妝科技共創計劃"構建開放式創新生態，深化與中國伙伴及政府部門的互動。

"溢出效應"帶來滿滿"獲得感"

在第八屆進博會上，歐萊雅再次以參展商聯盟理事會輪值主席與日化消費品專業委員會會長單位的"雙料主席"身份亮相，實現消費品展區、法國館及創新孵化專區"三館聯動"，并以歷屆最大規模的"首發"陣容，展現其從"美無限"理念倡導者，到未來科技突破者、創新生態共建者，再到東西方美學鏈接者的全球領導力。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示："放眼全球，進博會無論在規模、影響力還是創新層面，都是獨一無二的。"她指出，進博會可以說是一個"頂級平臺"，一是因為它聚集了企業新品的"首發首秀"，代表著行業的前沿趨勢；二是它以開放創新促各方合作交流，打造開放式的創新生態圈；三是進博會讓歐萊雅看到中國市場的無限潛力，堅定我們深耕中國的信心和決心。

七屆進博會以來，歐萊雅已累計首發十余個新品牌、數十項新美妝科技及數百款新品。許多明星展品加速落地中國，例如第七屆進博會首發的"光能吹風機"AirLight Pro已于今年7月上市，赫蓮娜"至濃玻色因 x 深導護理儀"也已登陸全國百余家門店。蘭珍珍表示："進博會帶來的‘溢出效應'讓我們收獲滿滿，也推動我們不斷發現合作共贏的新機遇。"

八年間，眾多外資企業從參展商轉變為投資商，更深融入中國創新生態。歐萊雅更從參展商升級為"合伙人"，依托北亞BIG BANG美妝科技共創計劃，邀請全球初創企業共赴進博，激發更多創新靈感。

進博會亦是一條"美之道"

歐萊雅進博之旅始終圍繞"美"展開多元詮釋。本屆進博會，其主題"美無限，耀八方"（Essentiality of Beauty）以數字"8"與無限符號"∞"巧妙呼應，傳遞出"美有無限可能與潛力"的"美之道"理念。蘭珍珍介紹，"美之道"是歐萊雅集團在115周年之際提出的核心理念，將"美"提升至對社會經濟影響的更高維度，認為美可以成為推動社會進步的關鍵力量。

進博會也成為歐萊雅闡釋"美之道"的重要窗口。第七屆進博會期間，歐萊雅舉辦了以"美之道"為主題的人文交流大秀，邀請來自不同國家、職業的嘉賓共創，呈現美與文明的交融。今年，展臺更以"宇宙"為主題，通過數字化互動，讓觀眾體驗歐萊雅與中國國家博物館合作的"美之道?循徑至美"項目，欣賞館藏珍品，閱讀《美之道》新書，感受美的歷史縱深與社會經濟價值。

歐萊雅中國企業事務與公眾聯動部的付了了補充，法國館內，巴黎歐萊雅品牌打造"和花樂園"，融匯中法文化，傳遞科技與生態保護理念，以美促進中法交流。

在蘭珍珍看來，進博會本身就是一條"美之道"，它串聯全球多元文化，讓全球最新最美的產品與技術迅速進入中國，滿足人民對美好生活的向往，與歐萊雅的品牌理念高度契合。本屆進博會上，歐萊雅發布《美之道——解碼美的本質》，從社會經濟、歷史縱深、經濟視角和全球視野四個維度，系統詮釋美的多元價值。

依托進博會的"美之道"，歐萊雅致力于以美為原力，深耕中國發展之"大道"。蘭珍珍指出，中國市場的韌性與潛力，為企業提供了確定性與穩定性。隨著消費者需求從"性價比""質價比"邁向"心價比"，歐萊雅將持續把握消費趨勢，強化品牌矩陣，加快創新步伐，完善全渠道布局，打造更開放、包容、創新的美妝產業生態圈。