AppsFlyer 發布《2026 中國金融 App 出海營銷現狀報告》：流量紅利消退，精細化運營重塑增長路徑

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2026-04-10 17:59 331

AppsFlyer《2026 中國金融 App 出海營銷現狀報告》指出：付費投放驅動行業回暖，再營銷崛起為增長引擎，中國金融 App 出海格局持續重塑

北京2026年4月10日 /美通社/ -- 現代營銷云平臺 AppsFlyer 今日正式發布《2026 中國金融 App 出海營銷現狀報告》。該報告基于 2024 年 10 月至 2026 年 3 月期間的全球數據，對中國金融 App 出海營銷趨勢進行了系統分析，重點剖析了行業從調整期走向復蘇的過程中，投放結構、市場布局、再營銷策略及作弊風險的變化，并探討了廣告主在新周期下如何實現高質量增長。

報告顯示，全球金融 App 行業在經歷 2024 年的階段性承壓后，于 2025 年進入回升通道。其中，付費投放成為核心驅動力：Android 與 iOS 端付費激活分別同比增長 36% 與 24%，推動整體激活規?；謴驮鲩L。與此同時，自然流量紅利持續減弱，行業增長邏輯正由"自然驅動"加速轉向"投放驅動"。

中國金融 App 出海市場同樣呈現穩步回暖態勢。2026 年第一季度整體激活量同比增長約 14%，但增長結構出現明顯分化：電子錢包與投資類應用成為主要增長引擎，而傳統金融服務與移動銀行類應用增長承壓。整體來看，行業正從"全面擴張"轉向"結構驅動"，資源與預算持續向頭部賽道集中。

AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士表示："中國金融 App 出海已進入新一輪增長周期，但競爭的核心正在發生變化。從單純追求規模，到同時關注用戶質量、生命周期與風險控制，廣告主需要建立更系統化的增長能力，才能在復雜環境中實現可持續發展。"

《2026 中國金融 App 出海營銷現狀報告》的其他核心洞察包括：

中國廣告主主導東南亞投放格局

2025 年，中國應用在東南亞 Android 投放中的占比提升至 47%，較上一年顯著增長，持續鞏固其在新興市場中的主導地位。

美國成為 iOS 第一大投放目的地

iOS 獲客預算顯著向美國集中，占比接近 30%。相比之下，歐洲市場整體收縮，印尼及拉美、東南亞市場構成第二梯隊，投放策略向高價值市場傾斜。

再營銷爆發式增長，升級為核心增長引擎

2025 年全球再營銷轉化顯著提升，Android 與 iOS 分別增長約 500% 與 237%。再營銷不再只是補充手段，而是與獲客協同驅動用戶全生命周期運營的關鍵策略。

作弊風險持續高位，AI 成為關鍵防控工具

高變現品類（如投資、貸款）作弊率長期維持高位，新興市場風險尤為突出。隨著 AI 技術的發展，作弊與反作弊的博弈持續升級，智能化風控能力成為增長關鍵。

方法論說明