美通社深圳媒體茶會吸引100多家企業(yè)，創(chuàng)歷史新高
深圳2011年11月2日電/美通社亞洲/--11月1日，美通社在深圳舉辦的媒體茶會吸引了100多家企業(yè)、140余名公關、市場推廣人士，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。除了金蝶、美的等業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)外，中小企業(yè)成為參會的主流，許多人從廣州、東莞、深圳等地專程趕來。
“企業(yè)傳播是樹立品牌的必經(jīng)之路。近年來，中小企業(yè)對于傳播的需求和意識都在上升。而外向型、國際化的傳播趨勢和新媒體的崛起，對廣東地區(qū)企業(yè)來說，既提供了機會，也提出了挑戰(zhàn)，”美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼表示，“美通社會以我們50年以來建立的資源、網(wǎng)絡和自身的經(jīng)驗來幫助他們進行有效的傳播。”
南方都市報記者解讀“企業(yè)新聞稿為何被斃”
南方都市報時事新聞中心首席記者陳偉華從事經(jīng)濟報道已經(jīng)7年，每天都從美通社和其他新聞渠道收到數(shù)十篇企業(yè)新聞稿。“我們的記者和編輯收到的各種稿件中，企業(yè)新聞稿被斃掉的比率是較大的，”陳偉華表示，“職業(yè)記者的主要收入是稿費，多勞多得，所以我們肯定不會跟好新聞過不去，這些被斃掉的企業(yè)新聞稿常見的原因是沒有新聞價值、寫作水平不達標或者不可信。”
陳偉華以他收到的10余篇企業(yè)新聞稿為例，向出席茶會的企業(yè)現(xiàn)場講解了怎樣是一篇好的新聞稿，什么樣的細節(jié)企業(yè)很容易忽略，但是卻容易被媒體視為不合格。“消息有來源、推斷有邏輯、表達要中立、語言要平實，這是像記者一樣采寫新聞的一些重要細節(jié)。”
陳偉華坦承，中小企業(yè)因為品牌較弱，在新聞傳播上具備天然的劣勢。但是，只要策劃得當，充分聯(lián)系行業(yè)、區(qū)域的一些特征，提供有用、有趣的信息，也可以得到許多媒體的關注。
如何有效使用企業(yè)新聞通稿，使傳播效果較大化？
美通社高級編輯楊成在媒體和傳播行業(yè)已經(jīng)工作8年，其中有5年的時間在媒體和本土公關公司服務，對企業(yè)公關傳播有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
“一篇好的企業(yè)新聞通稿需要提供給媒體有用、用得上、方便用的信息，”楊成說，“‘有用’是指要有‘新’的信息，‘用得上’是指以恰當?shù)母袷桨l(fā)給正確的媒體，‘方便用’則是要提供給媒體充足的素材。新聞通稿通常會一次性發(fā)給大量媒體，有些媒體喜歡真實的人物言論，有些對數(shù)字特別敏感，有些則喜歡配發(fā)圖片，如果稿件里已經(jīng)包含這些素材，媒體用起來非常趁手，采用的機會自然也就加大了。”
此外，楊成還以實際案例解讀，和大家分享了如何寫好和改寫新聞通稿標題、導語等核心部分；如何充分利用 XHTML、多媒體元素的新技術，既提高文章的可讀性，也幫助改善公司網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)；并根據(jù)美通社針對2,000多名中國媒體編輯和記者所作的調(diào)查，剖析了中國媒體的喜好和習慣。
與大企業(yè)相比，許多中小企業(yè)在企業(yè)形象建設和推廣方面缺乏足夠的經(jīng)驗和資源。美通社在全國舉辦的一系列媒體茶會，幫助他們與資深的記者和編輯面對面溝通，也獲得了很多企業(yè)的認可。
深信服品牌經(jīng)理廖橋君：“時間有限，較快的語速絲毫未掩蓋演講者清晰的思維和嚴密的邏輯，觀點有理有據(jù)，給我們分享了作為一個資深媒體人士所總結(jié)的從業(yè)經(jīng)驗和心得，心靈的溝通從美通社開始。”
一達通媒體經(jīng)理王俊：“非常感謝美通社舉辦茶話會，每次去聽都獲益良多。昨天美通社高級編輯楊成講的案例非常實用，尤其是將他們的發(fā)稿內(nèi)容做了詳細分析，對我們明年的媒體發(fā)布計劃很有提示作用。另外有一個很深的感觸就是服務細致。美通社的中國區(qū)董事總經(jīng)理在現(xiàn)場注意到嘉賓看 PPT 字跡不清晰，會后提示工作人員將 PPT 發(fā)給大家，小小的一處細節(jié)體現(xiàn)了美通社專業(yè)服務精神，非常棒！”
艾比森實業(yè)陳文靜：“我很高興參加美通社組織的媒體茶話會活動。通過這種積極有效地互動，我們可以感受到，在對企業(yè)的新聞稿發(fā)布和撰寫方面，美通社非常專業(yè)、真誠、盡責，同時還提出了不少針對性的有效建議。這對于艾比森成為一個國際知名品牌的宣傳和推廣，起到了非常積極的作用。我們信賴美通社，期待未來通過我們更加緊密愉快的合作，讓世界綻放更多的光彩！”
訊程科技（深圳）有限公司市場企劃部方晴文：“這樣的活動是一個很好的交流平臺，希望以后能持續(xù)舉辦！”
關于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務領域處于全球領先地位，幫助全球企業(yè)和機構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。
美通社55年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡，借助與全球領先新聞機構(gòu)之間的獨特關系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。詳情請訪問：http://www.958m.com /http://www.prnewswire.com
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