美通社白皮書：如何用視頻吸引受眾關注
上海2012年4月25日電 /美通社亞洲/ -- 不知道大家有沒有意識到，從近幾年開始，很多記者在詢問企業關于他們的新產品的時候，除了會問產品的名字、價格之外，接下來可能就會問一個問題"有視頻嗎？"
消費者用來觀看網絡視頻的時間近年來一直在飆升，截至2011年底數據顯示，全球網民每年用來觀看網絡視頻的人均時間幾乎達到了24小時。回想一下，你一年以來觀看網絡視頻的時間累加起來，恐怕已經遠遠超過了一天一夜的時間。 視頻對于企業信息傳播的重要性不言而喻，但是對于公關或者市場的從業人員來說，利用視頻進行傳播無疑是一項新的挑戰。為了幫助更多的企業更熟練地運用視頻進行傳播，美通社采訪了許多業內使用視頻最為得心應手的專家，得出了以下五個最值得關注的要點：
1. 講故事而不要念稿子
2. 適當地嘗試"隨意"性
3. 結合傳統的PR工具
4. 盡早開始準備
5. 讓專業人員制作視頻內容
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從2005年，YouTube、土豆等視頻網站誕生開始，網絡視頻就逐漸成為了人們獲取資訊的不可或缺的手段之一。很多人相信網絡視頻的發展速度遠遠超過了傳統媒體（包括平媒和電視）。今天，不論是為了獲取新聞資訊、娛樂信息還是學習，大家都完全離不開網絡視頻了。
但是要說網絡視頻已經改變了公關行業的運作方式，還為時尚早。大部分公關界人士還僅僅只是在開始嘗試使用網絡視頻。不過越來越多的公關人正在利用視頻來進行傳播，可以說，“視頻公關”的年代或許已經離我們越來越近了。
面對網絡視頻的召喚，來看一下美通社總結出的這五個要素：
1. 講故事而不要念稿子
相對于印刷媒介，視頻傳遞信息的方式有著很大的不同：視頻傳播能更直接地渲染感情卻不適合用來描述細節。對很大一部分公關行業的從業者而言，視頻就是讓企業高管對著攝像機說話，而這些話其實都已經寫在新聞稿里面了。這種做法其實很容易讓受眾失去興趣，一旦受眾在一開始就對一段視頻失去了興趣，這段視頻就悲劇了。
2. 適當地嘗試“隨意”性
在很多情況下，沒有腳本的現場隨機采訪、拍攝，更容易讓受眾接受并相信，以至于在電視廣告的實踐中，很多企業會刻意去制造隨機采訪的感覺。在網絡視頻的世界中，看上去隨意拍攝、未經過專業包裝的視頻往往能輕易突破受眾對于“廣告”的抵觸情緒，抓住他們的興趣，對于很多預算有限的企業來說，這樣的視頻可能也是他們很好的四兩撥千斤的機會。
3. 結合傳統的PR工具
雖然視頻媒介相對于其他傳統媒介有著很大的區別，但對于公關從業人員而言，視頻也只是另一種信息載體而已；同樣需要考慮發布的范圍、新聞媒體的報道、發布時機、在新聞記者以及意見領袖中間進行預熱等等在傳統PR工作中必須考慮的問題。
4. 盡早開始準備
對于公關活動而言，視頻絕對不能是事后進行考慮的因素。首先，視頻制作需要相關的預算，必須跟整個活動的預算統籌在一起進行考慮；而且，視頻制作比新聞稿撰寫、圖片制作等工作都要消耗更多的時間；最重要的是，必須在進行活動策劃之初也開始策劃視頻內容，才能夠得到最為理想的內容用于傳播。
5. 讓專業人員制作視頻內容
這是最簡單，但又常常被忽視的一點。很多PR從業人士在進入了網絡視頻時代以后，往往覺得只要有一臺家用攝像機就能夠獲得用于公關傳播的視頻，特別是看到了美通社關于“隨意性”的建議之后，他們可能更容易忽略專業人員的重要性。
燈光準備！攝影準備！Action!
視頻已經無可辯駁地成為了一件非常重要的PR工具，網絡視頻也成了全球最受關注的媒體平臺之一。所以，馬上開始考慮如何制作吸引人的視頻內容吧。
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消息來源 美通社
