- 不創(chuàng)新，無(wú)發(fā)展

北京2012年11月12日電 /美通社/ --

2012年的中國(guó)電子商務(wù)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大的洗牌。

大型電商為了爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額不惜幾番上演價(jià)格大戰(zhàn)；垂直電商則在這殘酷的一年，逐漸回歸正常軌道，以更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)打好整場(chǎng)生存之戰(zhàn)。

或出于無(wú)奈或出于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入戰(zhàn)局、多家電商對(duì)IPO蓄勢(shì)待發(fā)、企業(yè)換帥屢見(jiàn)不鮮、倒閉層出不窮……中小型電商企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活？傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型？電商的下一個(gè)新機(jī)遇在何處？

“2012中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會(huì)”11月23日將在北京舉行。這正是電子商務(wù)出現(xiàn)多重問(wèn)題、電商企業(yè)也面臨新選擇的時(shí)刻。2013我們?cè)摵稳ズ螐模勘敬握搲瘜⒃噲D給出答案。

本次論壇由《商業(yè)價(jià)值》雜志、上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（ShopEx）主辦，20位電商大佬、50位一線電商掌門人、電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、投資人將從各自不同的立場(chǎng)與觀察角度分析電商行業(yè)的變局與破局之路。

論壇關(guān)鍵詞一：生存

2010年初，京東商城董事局主席劉強(qiáng)東指出：2012年至少會(huì)有5家大型 B2C 電子商務(wù)公司慘淡收?qǐng)觯瑫r(shí)倒閉的中小 B2C 將超過(guò)幾十家。

一語(yǔ)成讖，但范圍已不止在 B2C。品聚網(wǎng)、樂(lè)酷天、淘日本、后瑪特、維棉、團(tuán)寶網(wǎng)、耀點(diǎn)100這些喧囂一時(shí)的電商企業(yè)相繼倒下，而這個(gè)數(shù)字還在不斷擴(kuò)大。

未來(lái)是平臺(tái)商們的天下嗎？也不盡然，雖然京東商城占據(jù)了B2C自主銷售領(lǐng)域半壁江山，但8年以來(lái)都是虧損；而蘇寧2012年1-6月凈利潤(rùn)17.45億元，同比下滑29.49%；而國(guó)美則發(fā)布了上市8年來(lái)的首度中期虧損預(yù)警。618、815、雙11在接連不斷價(jià)格戰(zhàn)中，巨頭們也已顯現(xiàn)了疲態(tài)和虛火。

“生存”是2012、2013電商企業(yè)面對(duì)的嚴(yán)峻課題。即使是行業(yè)大佬的天貓商城也在不斷拓展“電商新局”， 而其CEO逍遙子也將以此為作為論壇演講主題。

1 號(hào)店的平臺(tái)化、樂(lè)淘逆勢(shì)電商宣言、尚品奢侈品電商轉(zhuǎn)型之路，本次峰會(huì)電商大佬們將分享B2C這一年分論壇，企業(yè)家們將以點(diǎn)石成金的智慧來(lái)討論平臺(tái)和垂直的選擇、B2C省錢之道。  

論壇關(guān)鍵詞二：轉(zhuǎn)型

門店萎縮、電商蠶食，傳統(tǒng)企業(yè)在左生右死的雙手互搏中，加快了其數(shù)字化的生存步伐。

這是一場(chǎng)別無(wú)選擇的危險(xiǎn)賭博，轉(zhuǎn)型帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在中國(guó)，目前領(lǐng)先的在線B2C幾乎全是純電商企業(yè)，大量傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”，但成功者寥寥。

在美國(guó)，情況恰恰相反。中國(guó)電子商務(wù)研究中心編制的《全球電子商務(wù)研究報(bào)告》顯示，美國(guó)前500強(qiáng)在線零售商中，152家是由傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)的；有86家是由傳統(tǒng)目錄郵購(gòu)商和直銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)的；56家是由消費(fèi)品牌制造商經(jīng)營(yíng)的；只有206家是純粹的在線零售商。

在中國(guó)的電商大潮中，傳統(tǒng)企業(yè)如何將電商融入到現(xiàn)有體制中？線上線下優(yōu)勢(shì)怎樣整合？傳統(tǒng)企業(yè)是不是有望扳回局勢(shì)？本次高峰論壇特設(shè)傳統(tǒng)企業(yè)電商專場(chǎng)，將圍繞“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何混血互聯(lián)網(wǎng)基因”展開(kāi)深入討論。

蘇寧將以“產(chǎn)業(yè)混血叛軍的破局之路”展開(kāi)主題演講。國(guó)美、百麗優(yōu)購(gòu)、中國(guó)平安、曲美家具、金象大藥房等成功轉(zhuǎn)型企業(yè)也將分享其探索心得。

論壇關(guān)鍵詞三：新疆界

在眾多企業(yè)為生存與轉(zhuǎn)型焦慮時(shí)，以移動(dòng)電商和O2O為著力點(diǎn)的新形態(tài)和新機(jī)會(huì)已悄然興起。

目前，除淘寶、京東商城、凡客誠(chéng)品等電商巨頭暗中布局移動(dòng)電子商務(wù)外，國(guó)內(nèi)外知名的線下品牌商如Nike、李寧、美特斯邦威、GAP、貝玲妃、太平鳥集團(tuán)也加速了移動(dòng)商務(wù)的布局。

來(lái)自艾瑞的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年一季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的42%，超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)成為較大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)。然而，一片看似甚囂塵上的“熱土”仍較大分歧。在移動(dòng)電商發(fā)展的雛形階段，大家看不清它未來(lái)呈現(xiàn)的具體形態(tài)和扮演的產(chǎn)業(yè)角色。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有找到方向時(shí)，O2O的市場(chǎng)和前景被賦予了更多的期望和想象空間。在很多人看來(lái)，O2O未來(lái)會(huì)改變中國(guó)，它蘊(yùn)藏了一個(gè)數(shù)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)。淘寶低調(diào)推出地圖服務(wù)、丁丁網(wǎng)獲得阿里巴巴與花旗銀行投資、“微信掃描二維碼”成為騰訊O2O的代表型應(yīng)用。巨頭們的加入讓行業(yè)變得燥熱。

O2O如何完成線下線上的業(yè)務(wù)相互借力和轉(zhuǎn)化，如系統(tǒng)打通、統(tǒng)籌管理、利益分配的平衡管理？移動(dòng)電商經(jīng)過(guò)1年多的培育期，下一步該怎么走？ 如何持續(xù)優(yōu)化購(gòu)物的場(chǎng)景？以及在推廣和盈利模式上有很多問(wèn)題需要探索。

本次論壇，大眾點(diǎn)評(píng)、凡客移動(dòng)負(fù)責(zé)人將與蘑菇街、米途、格瓦拉等新興網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)者在“電商新疆界”分論壇中探尋新模式走向成功的通關(guān)密匙。

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“2012中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會(huì)”由《商業(yè)價(jià)值》雜志與上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（ShopEx）聯(lián)合舉辦，將于11月23日在北京悠唐皇冠假日酒店盛大舉行。這是該論壇的第四次舉行，每一次都得到業(yè)界領(lǐng)袖和媒體的鼎力支持。屆時(shí)將匯聚年交易流水2000億的電商、近50位知名電商掌門人同臺(tái)分享、1000名專業(yè)觀眾的熱情參與，以及數(shù)十家媒體的專業(yè)報(bào)道。更有獨(dú)具匠心的會(huì)議主題、細(xì)致周到的會(huì)議組織，讓您坐享電子商務(wù)思想者與實(shí)踐家的饕餮盛宴。

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