“全媒體平臺”搶占新媒體變革先機
北京2013年4月24日電 /美通社/ -- 搜狐今日宣布旗下移動互聯網產品搜狐新聞客戶端用戶量突破一億，成為國內首個用戶數過億的新聞客戶端。截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財經》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》、《人民日報》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。
同時，搜狐新聞客戶端宣布，除報紙外，全面向自媒體、網絡、電臺、電視臺等各種媒體形式開放，引入各方合作共建“全媒體平臺”。“我們期望為各界優質的媒體內容合作方提供移動CMS內容發行、終端用戶行為數據、流量經營三大移動媒體運營體系，攜手探索移動新媒體行業的發展與機會。”搜狐產品副總裁方剛表示，經過兩年多的技術創新和渠道鋪設，搜狐新聞客戶端已經在平臺搭建、用戶駐留、內容運營等方面取得全方位突破，此次全面開放媒體平臺合作，期待實現多方共贏。
據易觀智庫最新發布的《2013年3月中國新聞客戶端下載量監測報告》顯示，截止2013年3月31日，中國新聞客戶端市場排名前三的客戶端及下載量份額分別為：搜狐新聞31.8%，網易新聞18.0%，騰訊新聞10.2%。行業人士認為，這意味著搜狐新聞客戶端已經成為新浪微博、騰訊微信之后的移動互聯網“第三平臺”，同時，借助“全媒體平臺”的運作，搜狐新聞客戶端意圖超越微博和微信搶占移動新媒體生產方式變革的先機。
用戶加速遷移：
移動互聯網加速新媒體制作革命？
種種跡象顯示，傳統媒體用戶正在加速向移動互聯網遷移。在宣布裝機量突破6000萬的短短四個月之后，搜狐新聞客戶端宣布其裝機量過億。而在此之前，2012年6月到12月，搜狐新聞客戶端用了6個月從1300萬增加到6000萬。2011年6月到2012年6月間，又用了一年時間，數字才到1300萬，而從2010年4月到2011年6月，用了一年多時間才獲得144萬裝機激活用戶。
“媒體用戶的遷移將深刻改變媒體運作模式。”行業分析人士認為，縱觀此前紙媒、電臺、電視、PC網站的發展歷程可以看出，文字、圖片、音頻、視頻等等表現形式正在走向融合，但是限于收看介質的便攜性、內容獲取的方便性等等問題，這種融合并未深刻影響媒體生產方式的變革，而今這種變局已經出現。
“剛剛獲得普利策特稿寫作獎(Feature Writing)的特別報道 《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall: The avalanche at Tunnel Creek）是一個值得思考的案例。”分析人士介紹，這篇報道的制作和呈現方式中，完美融合了新聞報道與多媒體技術，以身臨其境的文字和宏大豐富的畫面、交互技術，描述了發生在華盛頓州喀斯喀特山脈一次驚心動魄的大災難，全面記敘滑雪者的罹難過程、講解雪崩的科學原理。
“這對于傳統媒體而言是一次顛覆，未來新媒體報道將如何演進，顯然值得各方思考。”分析人士認為，雖然互聯網很大程度融合了各種報道形式和呈現方式，但是就算在“PC+互聯網”時代，想要在一個便攜的終端設備上呈現融合了圖文、音視頻以及交互技術的內容，依舊很難實現。
“在‘移動互聯網+智能機’的時代，這種融合和呈現已不存在問題，這也就意味著新媒體內容生產方式將會發生深刻變革，誰能搶占先機將是性命攸關的。”搜狐負責人表示，這是搜狐新聞客戶端加速技術革新，全面融合圖文、音頻、視頻以及直播、交互技術，并面向所有媒體開放，支持包括報紙、電臺、電視臺以及自媒體向移動互聯網遷移的根源。
“用戶加速向移動媒體遷移，證明了未來移動媒體的無限前景，這也得到了央視等傳統媒體巨頭的重視。”搜狐新聞客戶端負責人認為，在剛剛過去的全國兩會、央視3?15晚會上，搜狐新聞客戶端成為受眾獲取多媒體內容的渠道之一。搜狐新聞客戶端也與微博、微信一道作為三大移動互聯網平臺，承載了節目在移動互聯網上傳播、互動的重任。而在近期包括《娛樂現場?電視劇權力榜》等電視節目中，主持人在拉票時也往往會提出“歡迎使用搜狐客戶端參與本次活動的投票”。
在剛剛過去的雅安地震中，新聞客戶端的新媒體價值也得到了淋漓盡致的體現。20日早上8點15分，地震剛剛發生不久，搜狐新聞客戶端在所有新聞客戶端產品中率先發出地震信息；8點18分，搜狐新聞客戶端的地震直播間就已經上線，同時在直播間加入尋親、報平安環節，并通過音頻播報功能，首次將來自災區的聲音通過直播間傳遞給廣大網友。到20日晚間，搜狐救援平臺已出現首個成功案例，一對被困夫婦被成功救出。截至22日19:00時，搜狐新聞客戶端直播間的在線人數已經達到223萬。
攜手過億用戶推全媒體平臺：
搜狐新聞客戶端成移動互聯網“第三平臺”
2013年4月，零點研究咨詢集團展開“中國城市中高收入群體媒體使用習慣調查”，調查顯示，以新聞客戶端為代表的移動終端渠道正在成為主流新聞信息獲取渠道，調查顯示，新聞客戶端（50.4%）獲取重大新聞的頻繁程度要遠遠高于其他三種終端產品（手機登陸門戶網站：40.5%；手機登錄微博：36.6%；手機早晚報：28.9%）。
在此之前，媒體和業界普遍認為，繼騰訊憑借微信、新浪憑借微博之后，搜狐已經憑借新聞客戶端拿到移動互聯網的“第三張船票”。此次搜狐高調宣布用戶破億并全面開放媒體平臺，無疑是在為這張船票加碼升艙。
“對于整個行業來說，搜狐新聞客戶端全面實現視頻、廣播、直播間等功能，這與當前用戶對移動新媒體的預期相符，顯然將重新定義移動新媒體的形態。”業內人士表示，通過技術革新，搜狐新聞客戶端全面引入自媒體、電臺和電視臺，顯然將在媒體制作方式的變革上占得先機，這也是搜狐新聞客戶端區相對于微信、微博這兩大社交平臺所擁有的獨特優勢。
事實上，由優質媒體內容與天量用戶碰撞而出的效果，正在激發有關“全媒體平臺”的無限想象。數據顯示，截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財經》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》 、《人民日報》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。
除了傳統媒體表現驚異，“自媒體”也表現出了強大想象空間。作為較早一批進入搜狐新聞客戶端的“自媒體”，《蠻子文摘》目前擁有超過200萬的訂閱量，一位編輯在經過四個多月的使用之后表示，搜狐新聞客戶端在“平臺”思維上，完全體現了搜狐的開放運營心態，不僅平臺、用戶都是免費給予媒體合作方，而且給進入平臺的媒體提供了“自主廣告位”，這進一步打開了媒體運營的想象空間。“搜狐新聞客戶端值得成為微博、微信之后的‘第三平臺’。”
另外，雖然包括《蠻子文摘》在內的“自媒體”在搜狐新聞客戶端上的營收仍處于摸索階段，但是包括《人民日報》、《羊城晚報》在內的老牌媒體早就已經開始了營收嘗試。去年12月份，《人民日報》就與搜狐新聞客戶端一起進行廣告模式的創新獲得收入，而《羊城晚報》則在今年3月份成功推出了展示廣告并收獲了其在移動互聯網的“第一桶金”。
據易觀智庫發布的《2013年3月中國新聞客戶端下載量監測報告》顯示，截止2013年3月31日，中國新聞客戶端市場排名前三的客戶端及下載量份額分別為：搜狐新聞31.8%，網易新聞18.0%，騰訊新聞10.2%。搜狐新聞客戶端優勢明顯。
“未來搜狐新聞客戶端的發展還有很大的空間，首先智能手機用戶覆蓋上我們今年至少還有1-2倍的提升空間，即在2013年年底的時候我們將覆蓋中國智能手機市場接近甚至超過2億的用戶，在產品形態方面我們將專注于媒體平臺做好從內容到數據，從技術服務保障到營銷經營的媒體服務，讓每一家來我們平臺生產高品質內容的媒體伙伴都能取得回報。”搜狐公司產品副總裁方剛表示。
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