香港2018年12月21日電 /美通社/ -- 尼爾森今天公佈的最新亞太快速消費(fèi)品增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)亞太區(qū)的消費(fèi)者支出在第三季有所上升。快消品價(jià)值總額比去年同期增長(zhǎng)6.5%，而上一季度對(duì)比同期的增長(zhǎng)率為4.9%。快消品的平均價(jià)格比去年同期增加2.1%，而上一季度的增長(zhǎng)率為2%。亞太區(qū)的銷量增長(zhǎng)率達(dá)4.4%，而上一季度的增長(zhǎng)率為2.9%。

尼爾森追蹤全球65個(gè)市場(chǎng)對(duì)整體快速消費(fèi)品的消費(fèi)者信心和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，2018年第三季的季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示印度、菲律賓及中國(guó)在第三季比去年同期增幅較高 （分別為16.5%、8.4%及7.3%）。

受亞太地區(qū)對(duì)就業(yè)前景、個(gè)人財(cái)務(wù)狀況和支出意願(yuàn)的正面氣氛影響，亞太區(qū)消費(fèi)者在第三季的信心略為上升（上升2點(diǎn)至114）。 馬來(lái)西亞消費(fèi)者的信心升幅最為強(qiáng)勢(shì)（上升10點(diǎn)至127點(diǎn)），其次是泰國(guó)（上升10點(diǎn)至112點(diǎn)）和越南（上升9點(diǎn)至129點(diǎn)）。尼爾森市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售成效部 (Marketing and Sales Effectiveness, Nielsen) 的 Laura McCullough 指出：「內(nèi)消在亞太地區(qū)繼續(xù)保持龐大的潛力，而出口的機(jī)會(huì)亦不容忽視。強(qiáng)勢(shì)的綜合GDP增長(zhǎng)、雙位數(shù)的平均薪金升幅和消費(fèi)階層不斷尋求提高生活質(zhì)素等因素，將為新的快速消費(fèi)品類別增加購(gòu)買意向，並有助推動(dòng)整體行業(yè)的增長(zhǎng)。」

在香港，今年第三季的消費(fèi)者信心指數(shù)與上一季相若（微升1點(diǎn)至106點(diǎn)）。 但香港人對(duì)就業(yè)前景的看法則與亞太地區(qū)的樂(lè)觀情緒有所不同，該信心指數(shù)由上季的59點(diǎn)顯著下跌至51點(diǎn)，可見香港人現(xiàn)時(shí)對(duì)本地就業(yè)市場(chǎng)的信心有所減弱，這有機(jī)會(huì)受貿(mào)易戰(zhàn)等經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素所影響。而就目前而言，香港消費(fèi)者在個(gè)人財(cái)政狀況 (61) 和消費(fèi)意慾 (53) 方面與上季相若 (上季分別為61及54)，暫未受就業(yè)市場(chǎng)前景動(dòng)搖。

香港經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，第三季的GDP增長(zhǎng)率為2.9%，而通脹率為2.7%。GDP的增長(zhǎng)有賴於私人消費(fèi)開支有所回升（比去年同期上升5.2%），從而推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)向好。即日來(lái)回香港旅客的人數(shù)上升了22%，而第三季的零售總額亦比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)12%。在快速消費(fèi)品方面，有賴持續(xù)的旅客量，整體市場(chǎng)得以繼續(xù)緩慢增長(zhǎng)。該類別在第三季度增長(zhǎng)率為2.9%，而2018年第二季度則為5.8%。 中小型商家亦因旅客購(gòu)物而受惠，在護(hù)膚和美容產(chǎn)品方面的銷售增長(zhǎng)尤為明顯。

在銷售渠道方面，縱然74%的香港消費(fèi)者曾在2018年於網(wǎng)上購(gòu)物，但電子商務(wù)只佔(zhàn)整體銷售量的一小部分。 其中服裝和旅遊一直為網(wǎng)上購(gòu)物的最受歡迎類別，而包含食品等的雜貨類別銷售額亦正在上揚(yáng)，其中有29%的消費(fèi)者曾購(gòu)買此類產(chǎn)品。尼爾森香港及澳門董事總經(jīng)理李國(guó)基表示：「在實(shí)體店仍為香港最主要的銷售渠道的同時(shí)，我們預(yù)計(jì)電子商務(wù)將持續(xù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要配合消費(fèi)者的全渠道行為並部署更精確的定位策略以保持競(jìng)爭(zhēng)力。」

註： 
本新聞稿中的數(shù)值增長(zhǎng)、銷量增長(zhǎng)和單位價(jià)值增長(zhǎng)數(shù)據(jù)均從實(shí)體快速消費(fèi)品銷售中所錄得。 
中國(guó)快速消費(fèi)品價(jià)值增長(zhǎng)數(shù)據(jù)乃根據(jù)線下銷售渠道收集的數(shù)據(jù)計(jì)算得出。

關(guān)於季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) (Quarter by Numbers)

尼爾森的季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告展示不斷變化的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)（包括GDP和通脹等關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）、消費(fèi)者樂(lè)觀情緒和消費(fèi)意願(yuàn)，以及快速消費(fèi)品（FMCG）行業(yè)的扼要，其中包括整體快速消費(fèi)品趨勢(shì)以及按零售渠道、超級(jí)類別和製造商級(jí)別表現(xiàn)等資料。報(bào)告涵蓋五個(gè)地區(qū)，包括全球65個(gè)市場(chǎng)：亞太、北美、拉丁美洲、非洲和中東以及歐洲。 本報(bào)告中提供的見解和數(shù)據(jù)有助零售商及製造商發(fā)現(xiàn)潛在商機(jī)。

關(guān)於尼爾森

尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）為全球性的監(jiān)測(cè)和資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費(fèi)者洞察以及全球市場(chǎng)狀況。尼爾森的研究方法整合了尼爾森獨(dú)有的資料和其他資料來(lái)源，協(xié)助全球客戶更有效地理解目前的市場(chǎng)狀況，判斷未來(lái)趨勢(shì)以及基於研究洞察提出較佳應(yīng)對(duì)策略。90多年以來(lái)，尼爾森秉承高度科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新精神，持續(xù)發(fā)展新的方法，解決媒體、廣告、零售以及快速消費(fèi)品等行業(yè)所面臨的重要挑戰(zhàn)。尼爾森是標(biāo)準(zhǔn)普爾500企業(yè)之一，公司業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全世界90%的人口。請(qǐng)瀏覽 www.nielsen.com 以了解詳情。

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