“你必須不斷奔跑，才能夠停留在原地。”《愛麗絲夢游仙境》里的這句話，同樣適用于這個不確定時期的品牌營銷。

先看一組數據：

– 截至2020年3月，中國短視頻用戶規模為7.73億

– 受疫情影響，用戶規模、使用時長增長近兩成

– 視頻是互聯網使用率最高的應用，使用時長占比為29.4%

（來源：2020年中國互聯網絡發展狀況統計報告）

疫情期間“火”了短視頻，宅在家的人們刷手機“消磨時間”。從“回形針”的防疫科普視頻到令人感同身受的《武漢莫慌，我們等你》短片，刷遍整個朋友圈。好內容是有共鳴的，是可以發出聲音的。

從圖文到短視頻，在表達效率上有巨大躍升。短視頻彌補了圖文的單一性，具有更強的代入感和更廣泛的傳播性。

站在品牌的角度而言，用戶的眼球瞄準的哪，哪里就是品牌營銷的新戰場，短視頻已經成為新的注意力窗口。

（美通社最新數據表明，利用多媒體元素能幫助新聞稿的瀏覽量提升52倍；相對于圖文新聞，短視頻在百度搜索中的曝光量平均增長56%）

隨著視頻化傳播的戰略窗口期到來，現實情況卻是不少企業尚未開始行動，根本原因在于用短視頻傳播的意識不到位，其次則是實操層面的問題。

解決“無米之炊”困擾 哪些內容適合轉化為短視頻？

當短視頻成為日益常見的新聞表達，更多的是持續常態化的內容傳播。

有價值的內容才是短視頻的核心競爭力。這個價值對于用戶而言，包括有意思、有知識、有信息量，所有企業都可以生產自身領域，專業的，重度垂直的視頻化內容。

舉3個例子：

1. 迅速代入生活場景，讓讀者產生情感共鳴：

回到媒介本身，一個人在刷抖音的時候，不會期待欣賞藝術大片。短視頻一定要代入生活場景，在分秒之內觸動內心，覺得這件事與自己有關。

#不是“高大上”的明星廣告?耐克近期發布的《太陽出來了》主題影片，通過隨手拍的居家小視頻，記錄了疫情下熱愛運動人們的眾生相：有備賽攻堅的運動員，有堅持鍛煉的運動達人，也有一起做運動的父母和孩子。疫情期間的居家場景更有代入感，容易引起觀眾的情感共鳴。

2. 以解決問題為導向，讓讀者獲取有用的信息：?

在代入生活場景之后，能解決問題的內容，分享了技巧和知識，讓讀者獲得了有用的信息，能夠促進轉發和推薦。

#不是“一本正經”的科普?為了幫助外國游客在日本安全享受駕駛體驗，日本汽車協會(JAF)推出通俗易懂的視頻指南，一位海外游客和一位日本居民開車旅行，以一問一答的方式，展示日本不同的駕駛禮儀和規則。

3. 貼合熱點的時效性資訊，讓讀者第一時間獲取新聞

在信息爆炸的時代，內容除了“精“，更重要的是“快”。對于企業日常傳播而言，快訊類的新聞更適合視頻化表達，通過“短平快”的方式在社交平臺快速傳播，增加曝光量和熱度。

比如：最新動態/活動，行業新聞，企業對當下熱點事件的態度及響應等。你的內容質量越高、相關度越強，更貼合熱點，推送給用戶展現的機會就越大。

#不一樣的“官宣”?520當天，麥當勞和美團借著節日契機正式官宣，以“番茄炒蛋”的品牌色視覺元素為CP組合命名，還打通雙方的會員積分體系，一語雙關傳遞“有你，更好點”的合作Slogan。短視頻經過快捷制作，在新聞稿發布當天播出，又收割了一波流量。

從圖文到短視頻的“捷徑” AI讓你的新聞稿會說話

對很多企業來說，短視頻制作成本高、無策劃、專業度不強成為核心痛點。有沒有這樣一個捷徑，可以把圖文直接轉化成短視頻呢？

美通社多媒體產品主管洪瑋表示，“現階段而言，很多企業對新聞短視頻意識還相對不足，一方面是因為比較熟悉習慣使用傳統圖文新聞發布，另一方面是感覺視頻制作成本較高，未來隨著AI視頻技術的媒體化應用，新聞類短視頻的制作門檻和成本大大降低，使得企業將自己的常態化資訊內容進行快速批量視頻化生產成為可能。”

只需數張高清圖片和一段故事摘要，短短數分鐘，即可生成一段帶有生動語音播報的短視頻，能夠滿足大多數新聞稿的時效性。我們舉個例子看看圖片與文字是怎么通過“黑科技”的魔法搖身一變成為“會說話”的短視頻。

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原文兩千字左右的新聞稿轉化為不到60秒的新聞播報，用200多個字精煉亮點，從10分鐘的閱讀縮減為1分鐘的觀看，讀者體驗和傳播效率都大大提升。

對應搭配6張高清圖片（包含1段10秒短視頻，圖文與動態視頻的結合恰到好處）。內容短小精悍，包括企業總部、產品生產車間、CEO講話、企業捐贈書、員工合影支持中國抗疫等，豐富展現了企業的業務未來規劃，更有助于全方位提升品牌形象。

第一時間抓住用戶，對于新聞短視頻來說更具挑戰性，與消息寫法類似，這里用“核心信息前置”的敘事模式，在開頭將最重要、最精彩的內容呈現給受眾，再補充次要信息和相關背景信息，從而突出報道重點。

AI短視頻為企業帶來多元化傳播方式和豐富的新聞呈現形式，同時也拓寬了發布渠道，通過40多個國內主流視頻平臺（平均30,000次曝光/播放），抵達更廣泛的目標群體，極大擴展了新聞的傳播范圍。

更多新聞短視頻案例：

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結語：

當短視頻成為信息傳播的新趨勢，為企業打開了品牌賦能的新風口。積極適應+大膽嘗試才能獲得更廣泛、更精準的傳播效果。在這個特殊時期，與其被動等待，不如主動出擊，以一種新鮮的方式，結合優質的內容，把你的品牌故事講得更加動人心弦。

善于應對變化的企業，總能創造出新機遇，哪怕是在身處危機之中。2020 年注定不平凡，挑戰尚未結束，開始行動，現在就是最好的時機。

AI短視頻制作與傳播服務

為了幫助企業更便捷、更及時地生產視頻內容，美通社攜手騰訊新聞推出AI短視頻制作、增強視頻發布、現場視頻新聞等服務。

詳情咨詢：+86-10-5953 9588 （電話），info@prnasia.com （電郵）。

作者：Cathy Zhao, 美通社編輯主管