歡迎下載：美通社《企業新聞稿案例書》。

這是一個不斷“熵增”的傳播世界，新興的傳播渠道不斷涌現，碎片化乃至粉塵化的溝通觸點，讓傳播人面臨著越來越艱難的決策題：在有限的預算中，哪些傳播方式將不再重要？哪些傳播方式是必須的且持續有效的？

對于這個問題，我們縱觀近代傳播史，的確有很多媒體渠道或傳播方式經歷興衰，甚至淡出歷史。但其中，卻有一個恒久不變的主流傳播方式，從誕生之初到今天仍然是眾多企業的選擇，它正是：企業新聞稿。

為什么會是企業新聞稿？

近日，始于1954年、開啟企業新聞稿發布先河的美通社，推出了《企業新聞稿寫作案例書》（簡稱案例書或PRN Big Book），我們想借此書發布之際與傳播人分享：關于新聞稿，你必須知道的七個關鍵作用。

在這7個關鍵作用的影響下，企業新聞稿可以說是傳播人士必備的基本功，但在媒體環境不斷改變的當下，它還是需要不斷鞏固并更新的一項傳播技能。

2013年，美通社首次推出了《新聞稿寫作案例書》，當時一經發布便廣受好評，達到5000+次下載。2022年我們全新制作的《企業新聞稿寫作案例書》，將進一步升級內容范疇與傳播方法技巧，集合18個行業、13個場景、60多個品牌的優秀新聞稿，分門別類展示了企業傳播前沿的成果，還提供了從新聞稿寫作入門、進階到品牌傳播策略等不同階段的技巧與方法論。（掃描二維碼下載）

推出本案例書的背后，是來自美通社編輯部每年處理的稿件數量，從2013年的2萬多篇增長到如今的3萬多篇，并在這個過程中積累的大量實操經驗與方法知識。這個數量的增長也代表了，越來越多的企業意識到通過新聞稿講品牌故事的重要性。

美通社《企業新聞稿寫作案例書》所覆蓋的18個行業，包括：科技、金融、醫藥/健康、能源/化工、零售/電商、食品/飲料、物流/交通、汽車、制造業、旅游/生活、人力資源、教育、房地產/建筑、時尚/藝術、營銷/廣告/傳媒、體育、農業、明星/娛樂。 案例書還從13個企業傳播的主要場景出發，對日常傳播話題進行了歸納，比如新產品、人事變動、研究成果、參展、獲獎、ESG、融資、合作等主題。

入選案例書的優秀新聞稿，既有來自知名跨國公司的比如強生、霍尼韋爾、聯合利華、樂高、迪士尼、麥當勞、殼牌、三星等，也有寧德時代、地平線、三一重工、伊利、華為、安踏等國內優秀品牌的稿件。這些新聞稿無論從寫作基本要素、標題、行文、多媒體元素，還是發布效果，都是值得借鑒和學習的優秀作品。

此外，案例書還通過來自美通社編輯以及公關傳播界KOL的18篇文章，還原了企業新聞稿寫作、公關傳播、內容策略的技巧與方法論，從標題制作、人物引言、尋找新聞點、挖掘內容乃至公關借勢、百度效果、寫作雷區等不同方面，給出實操性的專業見解。

我們希望此案例書既可作為企業傳播人士日常工作的案頭工具書，又能成為歷練基本功的好幫手。歡迎您下載美通社《企業新聞稿案例書》。

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