2015年博鰲亞洲論壇3月26日—29日在海南博鰲舉行，今年年會主題為“亞洲新未來：邁向命運共同體”，環球網財經攜手人民日報中央廚房，推出“企業領袖看博鰲”欄目，由中國海外拓展的領軍企業親筆撰文，寫下他們的博鰲感受。以下為美通社亞太區高級副總裁陳玉劼的文章：在亞洲，企業不能只用英語講話。

一條由芯片和電子產品拼合而成的巨龍盤踞在英國《經濟學人》雜志的封面上，文章標題是：中國制造變得更新、更好、更強。在過去很長時間，歐美媒體對中國企業的質量問題有過數不清的詬病。而這一次，《經濟學人》以封面文章為中國制造“點贊”，應該算是西方媒體對“中國制造”態度變化的分水嶺。

這一成就首先歸功于中國企業，在產品創新上持續的努力以及質量的實質性提升。此外也不可忽視，多年來大批中國企業不斷地在歐美市場摸爬滾打，積極開展多種營銷傳播活動，更加專業地與當地媒體建立起溝通渠道和信任關系。企業和市場間積極充分的信息交流，是在全球化的商業環境中勝出必須掌握的技能。

但是，當我們思考如何推進我國領導人提出的“亞洲命運共同體”和“一帶一路”戰略倡議，將目光從歐美投向亞太的時候，我們必須坦白的承認，在傳播方面，還有很多挑戰。

在過去幾年，亞洲企業之間的合作越來越多。年初，日本伊藤忠商事聯合泰國正大集團，向中國中信股份注資1.2萬億日元(約合644億元人民幣)，這幾乎相當于蒙古國全年的國民生產總值。也有更多的中國企業開始把亞洲市場作為海外拓展的重點。小米公司把海外市場開發的第一個實驗點設在了新加坡。這些走出去的企業當中，有的已經非常熟悉甚至可以稱得上是善于和歐美媒體溝通了，但面對亞洲的媒體環境時，仍然顯得生澀。

跟歐美市場不同，亞洲國家眾多，相互之間有很多語言和文化差異。以傳媒為例，每個國家最有影響力的媒體都以當地語言為主，歐美媒體在亞洲的影響力往往是比較有限的。即便是像新加坡這樣以英語為官方語言的國家，其最有影響力的媒體集團在整個亞洲的影響力也十分有限。而在日本、韓國這樣的市場，由于英語普及率的底下，當地基本上沒有什么有影響力的英文媒體。我們走出去的中國企業，往往更習慣于使用英文溝通。語言的障礙給企業傳播帶來很大的挑戰，但至少在近期，我們還沒有什么捷徑可走。

除了語言文化差異，亞洲各國在媒體發展階段上各有特點。比如根據美通社的《亞太媒體傳播概況白皮書》，在泰國傳統媒體仍十分受歡迎，報紙在泰國仍是最流行的讀物。新媒體對泰國消費者的吸引力正在增強，大多數泰國互聯網用戶的年齡介于12-35歲之間。谷歌在泰國的市場份額幾乎達到100%。泰國最流行的社交媒體包括Facebook、LINE、Twitter、Instagram和YouTube。韓國的媒體傳播環境友好、技術先進，互聯網普及率居全球之首。Naver是韓國最受歡迎的搜索門戶，移動社交應用Kakao則類似于中國的微信。而作為東南亞最大的經濟體，印尼是所有東盟國家中媒體傳播環境最佳的國家之一。印尼已成為全球最大的移動廣告市場之一。報紙是印尼的第三大媒體傳播渠道，但具有影響力的英文傳媒少之又少。

這些語言、文化差異以及媒體發展程度帶來的一系列挑戰，迫切需要中國企業去深入了解目標市場的特點，靈活地去與當地媒體和受眾溝通，做到知己知彼、有的放矢。

在經濟領域，由中國倡導的亞投行對整個亞洲的經濟建設和發展無疑會起到重要而長遠的作用。類似的，在傳播領域，中國也越來越需要打造一個跨區域的媒體傳播平臺，旨在幫助區域內政府、企業降低溝通成本、建立互信關系。中國的媒體和傳播機構應該成為主要的推手，利用亞洲經濟的不斷融合這樣一個大好的契機，吸取在歐美的經驗，投入必要的資源，建立更多的面向本地受眾的傳播渠道?？梢苑e極尋找恰當的合作伙伴，建立媒體傳播聯盟，為區域內的企業和民間的溝通提供便利。美通社愿意借助自身在全球媒體網絡上的優勢，積極參與到中國企業的海外傳播過程中。

作者簡歷：

陳玉劼，美通社亞太區高級副總裁。陳玉劼先生負責美通社在亞太地區的業務運營管理工作。自2003年加入美通社以來，陳玉劼先生曾在多個重要領導崗位任職。在獲得公司亞太區高級副總裁之前，他擔任美通社中國董事總經理，主要負責美通社業務在中國地區的整體運營和企業戰略管理工作。在加入美通社之前，陳玉劼先生在CNBC擔任顧問。此前他曾在北京電視臺、道瓊斯、Deluxe環球媒體服務公司等先后任職。陳玉劼先生持加州大學洛杉磯分校工商管理碩士和北京外國語大學學士學位。

Yujie Chen，SVP, Asia Pacific, PR Newswire, Mr. Yujie.chen was appointed Senior Vice President, Asia Pacific of PR Newswire in June 2013. He oversees all of PR Newswire Asia Pacific category groups. Mr. Yujie.chen joined PR Newswire in 2003 and has served in a number of senior leadership positions during his time with the company. Most recently he was Managing Director of PR Newswire China, responsible for PR Newswire’s China operations and corporate strategy. Prior to joining PR Newswire, Mr. Chen worked as a consultant with CNBC in Shanghai, and before that as project manager for DeLuxe Global Media Services in Los Angeles. Mr. Chen has an M.B.A. from UCLA and a B.A. degree from the Beijing Foreign Studies University. Mr. Chen also summer interned at Dow Jones & Co., in New York.