北京2015年7月30日電 /美通社/ -- 我國入境游市場增速一直緩慢，為吸引入境客源，國內旅游企業紛紛采取措施進行海外推廣，而利用網絡和媒體渠道進行品牌傳播與營銷一直是其中薄弱環節。美通社近日宣布，與兩家國際級旅游協會 -- 國際奢華酒店協會和醫療旅游協會達成合作。旅游行業的企業新聞稿，可經過美通社發送到這兩家協會的網站，并在其首頁呈現。對中國的旅游景點、酒店和航空等企業來說，這意味著又增加了兩個提高其海外推廣效果的渠道。兩家協會也將通過美通社來發布其重要的業界新聞，并計劃大舉擴張中國市場。

近年來受國內外各種因素影響，入境旅游市場一度不振，在經歷了2012和2013的明顯下滑后，2014年外國人入境旅游市場出現回暖，達2636萬人次，小幅增長0.27%。為提升中國旅游品牌在全球的吸引力，中國旅游行業自上而下加大了海外推廣的力度。比如國家旅游局去年專門推出面向全球的“美麗中國”網站，各地旅游主管部門也牽頭舉辦新聞發布會、旅游推介會。然而在網絡營銷方面，國內旅游目的地的海外營銷與發達國家相比，差距仍然很大，山東省旅游局信息中心主任閆向軍曾指出，發達國家和地區網絡營銷占海外營銷的60%-80%，而國內超過5%的都不多。

從國外游客的搜索習慣來看，大部分境外旅游者是通過網絡來尋找旅游信息，所以提高旅游目的地在海外搜索引擎或網站的曝光顯得非常重要。北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎曾表示，許多在國人看來名氣很大的地方，外國人的搜索量卻很低。調查發現，入境游客尋找旅游產品的渠道主要為網絡旅游代理商、直接的旅游供應商、google 或其他引擎、傳統旅游代理商、旅游官方網站、報紙或雜志以及朋友或家人推薦等，22.6%的入境游客受訪者對網絡宣傳這種旅游推廣方式感興趣。

在利用網絡和媒體傳播渠道進行推廣方面，中國旅游企業逐漸開始積極嘗試，比如建立外文網站、在旅游網站和社交媒體發布活動信息、做搜索引擎推廣等等。除直接推廣旅游產品之外，旅游目的地的品牌形象和信息的傳播愈加受到重視。作為全球最大的企業新聞稿發布機構，美通社正在利用其優勢資源，幫助國內旅游景點、企業和機構提高海外媒體與網絡曝光。

這次與美通社達成合作的兩家協會均是業內有影響力的機構。國際奢華酒店協會（International Luxury Hotel Association，簡稱 ILHA）是酒店業影響力最大的行業協會之一，總部在美國的弗羅里達，ILHA 的受眾可以到達超過300,000的旅游和酒店行業的專業人士，遍布在全球90多個國家。其總裁 Barak Hirschowitz 的個人 LinkedIn 賬號被評為旅館經營者中最受歡迎賬號。官方 LinkedIn 賬號在5000多家酒店和旅游行業賬號中占據最高排名，并且位列200萬LinkedIn 賬號的Top 100。其網址為 http://www.luxuryhotelassociation.org/about-ilha/。

醫療旅游協會（Medical Tourism Association，簡稱 MTA）是首家關于醫療旅游類的國際非盈利組織，由國際頂級的醫院、健康服務、保險服務以及其它相關機構和會員組成，旨在為患者提供國際化高水平的醫療保健服務。自2008年開始，MTA 每年舉辦全球醫療旅游和健康大會，吸引來自世界各地相關行業的人士和組織。其網址為http://www.medicaltourismassociation.com/en/index.html。

與旅游行業協會的新聞稿發布合作是美通社獨具特色之處。通過與協會的合作，美通社旅游行業客戶的新聞稿，可以觸及到更為廣泛的受眾群體，從而提升品牌知名度。除這兩家專業旅游協會之外，美通社在旅游行業具有豐富的全球媒體網絡，在美國已與700多家旅游類媒體建立合作關系，在全球有數千家合作媒體，包括新聞網站、博客、行業旅游類協會網站、行業報紙雜志、數據庫、旅行類媒體等，比如 traveljourno.com（北美旅游作家協會網站），aptravelnews.com（美聯社旅游頻道），Growth Markets in Tourism（旅游博客）、TravelTalkMEDIA（旅游電臺及網站）等等。

美通社因其在海外傳播上的優勢，成為國內知名酒店及旅游景點、OTA 的服務商，為錦江國際酒店、蘇州凱悅酒店、四川旅游局、廬山旅游局、烏鎮旅游局、杭州旅游局、國航等提供有針對性的全球傳播服務。通過新聞稿、圖片、視頻等內容在海外媒體上的轉載和傳播，中國旅游企業以及景點的品牌知名度，在國際上獲得了提升。

其中，廬山推廣的新聞圖片隨新聞稿在美國的170多家核心網站刊登，包括雅虎、ABC 電視網、洛杉磯時報在線及旅游類網站，并在紐約時代廣場大屏亮相。而杭州旅游委員會2013 年通過美通社發布杭州全球招募“當代馬可-波羅”旅行家的新聞稿，獲得眾多媒體轉載，并收到了法新社記者的采訪問詢。

美通社內容授權與發布副總裁柯佳時（Joshua B. Cohen）表示，“美通社將根據客戶需求不斷拓展與行業媒體和網站的合作，為這些媒體提供一手的企業新聞，同時為企業提供更好的傳播效果。未來我們還將繼續擴大行業媒體發布網絡，讓更多致力于全球傳播的中國企業受益。”

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