南京8月14日電/美通社/--由美通社與PR公關(guān)媒體人俱樂部聯(lián)合舉辦的新傳播茶會于8月6日在南京舉行。這是美通社在江蘇地區(qū)的第一場線下活動，三位分享嘉賓分別是八天在線的聯(lián)合創(chuàng)始人張樂、鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動部總監(jiān)孫寧，以及美通社市場總監(jiān)崔希真，120多位江蘇及浙江的企業(yè)公關(guān)營銷人士參加了活動。

新媒體環(huán)境下，企業(yè)如何做傳播？

美通社市場總監(jiān)崔希真跟大家分享了新媒體環(huán)境下的企業(yè)傳播策略。她表示，公關(guān)人應(yīng)密切關(guān)注并了解受眾在哪里，并出現(xiàn)在他們的面前。中國的媒體環(huán)境變化劇烈，企業(yè)面臨的傳播環(huán)境也日新月異，內(nèi)容傳播仍是被大家所認可的最重要的企業(yè)傳播方式之一。對公關(guān)營銷人來說，新的媒體環(huán)境意味著：

• 傳播的受眾不再僅限于媒體，越來越多的內(nèi)容會直達終端受眾
• 新聞的生產(chǎn)由線形轉(zhuǎn)為環(huán)狀，消費者或用戶也在積極參與主動產(chǎn)生新聞和內(nèi)容
• 當今環(huán)境下要抓住受眾的眼球變得越發(fā)困難，公關(guān)和營銷變得既有趣又更加有挑戰(zhàn)
• 時刻需牢記傳播的目的是什么，并堅定不移地圍繞目的做事
• 單一的傳播渠道不可取，整合的傳播渠道才是上策
• 企業(yè)應(yīng)把媒體當作是合作伙伴，為媒體主動提供有價值的內(nèi)容

美通社市場總監(jiān)崔希真

崔希真還分享了美通社的企業(yè)內(nèi)容傳播“7S”策略。其中在談到7S中的“故事”策略時，她認為，“講故事”是公關(guān)營銷人最重要的技能，而要講出好的故事以及創(chuàng)造有價值的品牌內(nèi)容，則應(yīng)該遵循三大原則，即相關(guān)、有用和有趣。為了達到更加廣泛的受眾，在新聞稿中“講故事”時可以利用諸多技巧，例如：

• 新聞稿要有彰顯企業(yè)個性的故事
• 新聞稿要有圍繞品牌價值觀的故事
• 新聞稿可以和客戶一起講故事
• 新聞稿要講“人”話，用媒體和受眾能懂的語言
• 新聞稿要善于利用新聞熱點

來自O2O創(chuàng)業(yè)人的深公關(guān)視角：公關(guān)線、融資線和用人線

八天在線的聯(lián)合創(chuàng)始人張樂，從媒體人轉(zhuǎn)型到O2O創(chuàng)業(yè)者的角度，跟大家分享了新媒體里的深公關(guān)視角。他表示，在2015年移動O2O時代的到來，給整個創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域帶來很大的變化和挑戰(zhàn)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”在做線上線下無縫連接時應(yīng)該注意把握好兩個節(jié)奏，即短節(jié)奏和長節(jié)奏。短節(jié)奏注重速戰(zhàn)速決，且建立在低盈利和低客單價的基礎(chǔ)上；長節(jié)奏相對于短節(jié)奏而言，難度更大，因為需要協(xié)調(diào)好供應(yīng)鏈、信息練和服務(wù)鏈等。但無論如何，創(chuàng)業(yè)公司以及O2O公司最終都需要考慮“變道”，找準最適合自己的節(jié)奏，并合理利用“杠桿效應(yīng)”。

8天在線聯(lián)合創(chuàng)始人張樂

談到O2O企業(yè)最重要的三根線，即公關(guān)線、融資線和用人線時，張樂認為，公關(guān)線應(yīng)該排在首位，因為好的公關(guān)可以帶動資本，而好的資本可以帶動市場，好的市場可以帶動用戶。“深公關(guān)”作為創(chuàng)業(yè)企業(yè)以及O2O企業(yè)共同特點，已不再是簡單的營銷，而是有策略有目標的整合行為。對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何講故事，張樂表示可以從品牌人格化方面入手，他提出三個建議：

• CEO人格魅力體，反應(yīng)企業(yè)人格魅力
• 企業(yè)完美人格體，造就好的故事
• 文案速傳播，為企業(yè)進行擬人化推廣 

來自媒體的品牌網(wǎng)絡(luò)傳播探討

鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動部總監(jiān)孫寧，從媒體角度探討了營銷趨勢的變革及企業(yè)案例。孫寧首先總結(jié)了營銷的三大變革：

• 第一，營銷對象的變革。營銷對象已經(jīng)從過去的消費者變?yōu)榻裉斓暮献髡摺ＯM者已不再被動接受信息，而成為了品牌傾聽者、合作者、參與者。
• 第二是營銷理念的變革。營銷更加具備實時性，品牌更愿意選擇熱點的時機，生產(chǎn)自身的品牌內(nèi)容，并將產(chǎn)生的內(nèi)容融入到消費者的生活圈與之進行互動。
• 第三是營銷方式的變革。營銷方式從過去的出位博眼球變成今天融入媒體帶動情感。今天廣告主更加在意消費者的體驗、感受和反饋，進行帶動消費者的傳播。

鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動部總監(jiān)孫寧

鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動部總監(jiān)孫寧孫寧還表示，在做傳播時，我們應(yīng)該避免用說教的生硬形式來寫文章，而是應(yīng)該運用圖片、文字以及視頻等新聞化的形式，將品牌傳播出去。孫寧舉了一個伊利的“牛仔的一天”作為例子，通過新聞圖片講故事的手法，樸實地講述了一個奶場員工一天的工作，客觀地闡釋了品牌的價值和品牌背后人性化的故事。

美通社市場總監(jiān)崔希真表示，“我們非常榮幸能跟南京的公關(guān)營銷同行進行交流。美通社在江蘇已與多家企業(yè)進行合作，包括蘇寧、蘇美達、途牛等優(yōu)秀公司。未來我們希望幫助更多江蘇企業(yè)，從新聞傳播的角度來提升品牌知名度。同時，美通社不定期在全國舉辦新傳播茶會，向各地企業(yè)傳遞公開、主動、透明的企業(yè)傳播理念，希望今后有機會再次與江蘇的公關(guān)營銷人士進行深入交流。”

關(guān)于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機構(gòu)之間的獨特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。

欲知詳情，請聯(lián)系：

美通社 市場部
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