——如何讓受眾記住企業(yè)的信息？
——門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)傳播趨勢(shì)的變化
7月7日，美通社新一場(chǎng)主題為“企業(yè)品牌如何從求報(bào)道變被報(bào)道”的新傳播茶會(huì)活動(dòng)，在四川成都天府麗都喜來(lái)登酒店順利舉行，活動(dòng)邀請(qǐng)到西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)涂濤教授、封面新聞編委、內(nèi)容中心副總監(jiān)宋揚(yáng)女士，美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林先生三位演講嘉賓，與在場(chǎng)的50多位企業(yè)嘉賓展開(kāi)一場(chǎng)生動(dòng)有趣的分享。
通過(guò)興趣訂閱，讓企業(yè)內(nèi)容觸及更廣泛的“陌生人”
封面新聞編委、內(nèi)容中心副總監(jiān)宋揚(yáng)女士首先結(jié)合生動(dòng)的實(shí)例，就媒體的內(nèi)容喜好和傳播規(guī)律展開(kāi)分享，她表示，企業(yè)做傳播要通過(guò)多種渠道，微信是基于相對(duì)閉合的熟人社交圈層進(jìn)行的傳播，并沒(méi)有分發(fā)到內(nèi)容真正的目標(biāo)興趣人群，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，在更多更廣的渠道找到準(zhǔn)確的受眾，針對(duì)更廣泛“陌生人”的傳播效果才是更有效的，而不是僅局限于和滿足于微信傳播的“朋友圈幻象”。
絕大多數(shù)稿件是從標(biāo)題判斷新聞價(jià)值點(diǎn)，好的新聞圖片是不經(jīng)過(guò)修飾的
宋揚(yáng)還從實(shí)戰(zhàn)的角度，就美通社分發(fā)到封面新聞的企業(yè)新聞稿案例進(jìn)行了針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)分析，她提到，“新媒體編輯每日要審核發(fā)布數(shù)百篇稿件，絕大多數(shù)是從標(biāo)題中迅速判斷新聞價(jià)值點(diǎn)，這種判斷可能是一念而過(guò)，只要符合新聞價(jià)值的用稿標(biāo)準(zhǔn)，往往并不會(huì)太過(guò)關(guān)注稿件有多大的公關(guān)成分在里面，所以一條務(wù)實(shí)的好標(biāo)題的重要性可見(jiàn)一斑。”
她還指出企業(yè)在新聞稿發(fā)布時(shí)常見(jiàn)的一種誤區(qū)，稿件圖片采用拼圖的形式，宋揚(yáng)認(rèn)為，新聞圖片肯定需要具備新聞價(jià)值，而不是經(jīng)過(guò)修飾的，不專(zhuān)業(yè)的拼圖會(huì)直接阻礙媒體對(duì)圖片的使用，錯(cuò)失傳播機(jī)會(huì)。
未來(lái)的企業(yè)傳播人員需要具備技術(shù)視野
西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)涂濤教授通過(guò)一個(gè)時(shí)間軸，生動(dòng)的分析了新媒體從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從單一到多元的發(fā)展演變。他表示，新技術(shù)為未來(lái)的企業(yè)傳播帶來(lái)無(wú)限的可能性，新聞生產(chǎn)的機(jī)制發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的傳播需要打動(dòng)編輯和記者，但未來(lái)的傳播需要打動(dòng)更精準(zhǔn)的受眾群，企業(yè)傳播人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)也要隨之變化，需要具備技術(shù)視野，在新聞創(chuàng)作和發(fā)布的過(guò)程中更有所目標(biāo)。
如何讓受眾記住企業(yè)的信息？答案：內(nèi)容可視化
涂濤教授提到，五感實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谌粘＝佑|信息的時(shí)候，視覺(jué)上的記憶占據(jù)83%，聽(tīng)覺(jué)占據(jù)11%，94%的信息是通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合的方式，灌輸?shù)绞鼙姷哪X海里。
企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，首先要思考即將傳遞的信息，通過(guò)什么樣渠道去發(fā)布，用什么樣的形式最能夠給受眾留下深刻記憶？信息可視化不僅僅只有文字、圖片和視頻，未來(lái)還可以采用AR/VR等新的技術(shù)模式進(jìn)行新聞傳播。
涂教授總結(jié)道，“法無(wú)定法，企業(yè)傳播人員需要把思維從最傳統(tǒng)的形態(tài)模式上跳躍出來(lái)，用戶(hù)思維才是真正的新媒體智慧，Think fast ,talk smart, 才能夠?qū)?ldquo;求報(bào)道”和“被報(bào)道”的距離縮到更短，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的“最速曲線”。”
Web2.0門(mén)戶(hù)時(shí)代的人工轉(zhuǎn)載新聞模式將加速被算法取代
美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林結(jié)合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的近期改版的特點(diǎn)，分析了商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)傳播趨勢(shì)的變化，他提到兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)趨勢(shì)是門(mén)戶(hù)加速轉(zhuǎn)型原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，在原創(chuàng)、獨(dú)家、觀點(diǎn)、態(tài)度方面深度優(yōu)化內(nèi)容，另一個(gè)趨勢(shì)是繼續(xù)加大對(duì)移動(dòng)新聞客戶(hù)端的投入扶持力度，技術(shù)上強(qiáng)化對(duì)原創(chuàng)媒體內(nèi)容、興趣內(nèi)容、精準(zhǔn)內(nèi)容和本地內(nèi)容的分發(fā)推送，Web2.0門(mén)戶(hù)時(shí)代的依靠編輯大量人工轉(zhuǎn)載新聞模式將加速被大數(shù)據(jù)內(nèi)容算法取代，這個(gè)趨勢(shì)在不久的未來(lái)將會(huì)影響更多本地媒體和垂直行業(yè)媒體。
內(nèi)容打動(dòng)讀者一定是有可被“Get”到的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值可以是新聞價(jià)值、也可以是觀點(diǎn)、故事，從情感和利益角度與讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)
他提道，“記者的工作是新聞報(bào)道，而不是為某一家公司做推廣，你的內(nèi)容拿什么來(lái)打動(dòng)他，一定是可被“Get”到的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值可以是新聞價(jià)值，也可以是觀點(diǎn)，或故事，從利益和情感角度與讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。無(wú)論通過(guò)何種形式何種渠道，只有真正被讀者和媒體接受和閱讀的內(nèi)容，才可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生真正的價(jià)值。”
劉曉林與在座的企業(yè)嘉賓分享了美通社提出的企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING（講故事）準(zhǔn)則，并結(jié)合美通社發(fā)布的企業(yè)稿件案例展開(kāi)了趣味的分析，他分享的“新聞稿中最讓記者討厭的詞”，讓現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)嘉賓興致勃發(fā)，表示今后需要避免。
本次茶會(huì)共有來(lái)自安利（中國(guó)）、通甲優(yōu)博、 勝電子、JW萬(wàn)豪、IFS、英孚凱爾的50多家企業(yè)的品牌公關(guān)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)等嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參與了交流，現(xiàn)場(chǎng)交流提問(wèn)氣氛踴躍。美通社今年在成都的新傳播茶會(huì)將計(jì)劃為期四場(chǎng)，新一期的茶會(huì)活動(dòng)預(yù)告請(qǐng)關(guān)注美通社網(wǎng)站。
關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，定期在北京、上海、深圳、成都等全國(guó)各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng) --新傳播茶會(huì)(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過(guò)150期，參與企業(yè)及媒體超過(guò)8,000人次，成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門(mén)戶(hù)等200多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
新傳播茶會(huì)圍繞時(shí)代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機(jī)公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財(cái)經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車(chē)、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺(tái)，幫助各種類(lèi)型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
