北京2017年7月10日電 /美通社/ -- 美通社（PR Newswire）推出《印度媒體傳播概況》白皮書。該白皮書結(jié)合最新調(diào)查數(shù)據(jù)、全面介紹印度在線媒體、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，旨在增加中國企業(yè)傳播人員對印度媒體環(huán)境、發(fā)展趨勢和受眾習慣的認知，助力中國企業(yè)拓展印度市場。
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2016年印度人口總數(shù)約13億，擁有龐大的年輕人口群，其媒體行業(yè)與經(jīng)濟市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｖ杏蓢捎趪榈南嗨菩浴⒄叩睦茫约坝《刃屡d市場的迅猛發(fā)展等因素，近年來吸引了大批中國企業(yè)在印度大力拓展、積極投資，目前中國已成為印度最活躍的海外資本。中國企業(yè)傳播人員為更好地開展傳播工作、樹立企業(yè)在印度的品牌形象、拓展當?shù)厥袌觯私馄涿襟w狀況是取得傳播成功的重要一步。
印度的媒體行業(yè)蒸蒸日上
印度在線與新媒體發(fā)展迅速，作為傳統(tǒng)行業(yè)的報紙、電視、廣播媒體也活力依舊，綜合整個媒體行業(yè)來看具有較好的投資價值。根據(jù)普華永道的調(diào)查報告，全球傳媒行業(yè)的投資復合年均增長率(CAGR) 為5%，而印度遠高于平均水平，達到11.6%。
在印度，英語是商業(yè)、政治等環(huán)境中最常使用的語言，同時也是主要的新聞傳播語言。此外，印度的官方語言是印地語，另外還有21 種少數(shù)民族語言。
印度成為G20國家網(wǎng)民增速最快的國家
印度的網(wǎng)民人口數(shù)量位居世界第二，僅次于中國,其網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展前景尤為廣闊。2016 年9月由國內(nèi)外研究機構(gòu)聯(lián)合參與并編寫完成的《G20 國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報告》顯示，目前G20 國家互聯(lián)網(wǎng)普及率已遇到上升瓶頸，新興國家具有較大上升空間，印度成為G20國家網(wǎng)民增速最快的國家，是全球唯一還在快速增長的市場。
社交媒體來看，WhatsApp為印度目前使用人數(shù)最多的社交軟件，覆蓋約96%的智能手機用戶。Facebook則是僅次于 WhatsApp 的印度第二大社交軟件，網(wǎng)民覆蓋率50%以上。其他在印度流行的社交媒體還有Twitter、Instagram （圖片社交平臺）、Pinterest（圖片社交平臺）、Quora（問答網(wǎng)站）、Snapchat（照片分享）等。
印度主要的在線媒體：
《India Today》今日印度（indiatoday.intoday.in），創(chuàng)刊于1975 年，是印度英語半月刊，2015 年該雜志上線電視頻道，網(wǎng)站的日均瀏覽量估算為7,23,470次/天。
《The Telegraph》電訊報（telegraphindia.com）創(chuàng)刊于1982 年，是印度發(fā)行量第五大英文報紙。
The New Indian Express 新印度快報 （www.newindianexpress.com），該英文網(wǎng)站覆蓋政治、經(jīng)濟、社會、人文、娛樂、體育等行業(yè)。
Business Today 今日商業(yè)（www.businesstoday.intoday.in）是印度發(fā)行量最大的經(jīng)濟半月刊，旨在為印度讀者提供最為廣泛的世界經(jīng)濟新聞。
傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)主導地位
不同于當今主流的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體及社交媒體平分秋色，相互交叉，共同構(gòu)建的媒體模式，印度傳統(tǒng)媒體遠超過其他類型媒體占據(jù)主要地位。
印度是世界上最大的報紙消費國，占世界報紙發(fā)行量的五分之一。目前來看，印度農(nóng)村及其他二三線城市的大多人口依然依賴報紙獲取資訊。廣播與電視行業(yè)在印度也活力依舊。預計印度的電視業(yè)在接下來的5年里仍然會保持著強勁的發(fā)展態(tài)勢，而廣播在印度較為普及，大城市覆蓋率高達77%，目前也依舊保持14%左右的年均復合增長率。
給中國企業(yè)的傳播建議
“英語在印度當?shù)厥鼙姺浅V泛，新聞稿發(fā)布主要以英文稿件為主，并且應該保持一定的頻率，一個月1-2篇為宜”，印度媒體拓展團隊的負責人Sancharita Chatterjee建議，“如果在印度當?shù)赜修k事處，最好在新聞稿中附帶當?shù)剞k事處聯(lián)絡(luò)人，這樣印度媒體會更有興趣與聯(lián)絡(luò)人聯(lián)系，有助于維護媒體關(guān)系。”此外，如果在新聞稿中多附帶圖片、視頻信息，將有助于吸引讀者關(guān)注新聞、分享新聞。
美通社在班加羅爾設(shè)有印度辦公室，與印度超過170家英文媒體有直接合作關(guān)系，同時近3000家媒體記者、編輯注冊美通社在線記者平臺PRNJ，主動接收、查閱美通社各行業(yè)新聞稿件。美通社在印度與印度報業(yè)托拉斯（PTI）有直接合作關(guān)系，雙方合作超過19年，美通社發(fā)送的新聞稿都會通過PTI 的渠道發(fā)送給印度讀者。PTI是印度半官方性質(zhì)的新聞通訊社，占有90%的市場份額，是印度最有公信力的通訊社之一。
美通社在近兩年，相繼推出了《歐洲媒體傳播概況》白皮書之英法德系列、《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書、新版《美國媒體傳播概況》等，旨在幫助中國企業(yè)更好的了解海外媒體環(huán)境、制定傳播戰(zhàn)略、拓展全球市場。
