——新媒體時代企業如何引導流量、把握傳播新機會

——企業公關人員的傳播工作怎樣進行數字化評估

——企業做好海外傳播，應該注意哪些新傳播技術的趨勢

8月17日，美通社在北京舉辦新傳播茶會，主題聚焦企業傳播的數字化評估與媒體監測。邀請到清博大數據科技有限公司副總裁張丹峰、美通社中國媒體監測與洞察業務總監李晶發表主題演講，嘉賓分享了新媒體導流1.0、“解讀”媒體監測與探索公關新價值等主題的實踐與經驗心得，吸引了超過100位來自能源、科技、醫療、旅游等行業的企業傳播專業人士參與本次活動。

多輪驅動的新媒體生態重構  如何發現企業傳播新機會

當互聯網和移動互聯網用戶突破9億關口，中國傳播行業已經發生變化，多輪驅動成為新媒體生態圈演進的重要力量。“我們可以看到曾經輝煌的微博正迎來復興，憑借活躍用戶數量上升和營收增長，市值已經超過了Twitter”，清博大數據科技有限公司副總裁張丹峰對現場觀眾講到，“微博的人氣正在回歸，微博平臺提供更強的內容保護機制、覆蓋更廣泛的行業，同時讓自媒體有了更多的變現模式。”

“基于移動端用戶數量增加、社交媒體活躍度提升，如何選擇受眾歡迎的傳播形式成為企業公關人群需要思考的問題”，談到企業傳播的最新趨勢張丹峰表示，“直播和短視頻是兩個值得關注傳播形式，直播發展的內外部環境已經成熟，市場、技術、資本、用戶共同加速全民直播時代的到來。”

對于企業傳播人員而言，海爾等企業在新媒體領域的傳播策略值得參考，充分利用熱點事件開展借勢營銷，同時重視傳播手段創新，打造如建軍節“軍裝照”等受眾參與度高的H5傳播項目。未來移動視頻直播和短視頻社交中有很大概率會出現超級APP，短視頻將在引流、導流上爆發出巨大潛力，“短視頻引流+社交沉淀+電商轉化”將構成網紅經濟運轉的一種典型商業閉環。

企業公關人員的傳播工作怎樣進行數字化評估

作為企業內容的主要傳播渠道，資訊類及閱讀類媒體應用，在2017年上半年整體上深度化和去中心化的趨勢較為明顯，“以往少數媒體或應用獨占受眾資訊源的局面已經消失，深度內容更受用戶青睞，用戶分布上也出現了眾多細分領域上的中心。” 美通社中國媒體監測與洞察業務總監李晶說道，“企業內容的創作和傳播渠道選擇上，應充分注重內容多樣性和與渠道受眾興趣點的匹配，并作嘗試更多創新性內容。”

在企業的媒體投入策略方面，李晶先生給出了以下建議：“企業應把握傳播渠道在算法分發和編輯分發兩種主要方法的側重點，充分明確企業在受眾、媒體和渠道中的不同客觀形象、定位和影響力，尤其是根據客觀的媒體監測數據，制定不同的媒體策略”。

“目前，海外企業的核心公關對象，從媒體人的職業屬性篩選，擴大至對受眾側的影響力和受眾圖譜為基礎的影響力人群分析，同時以公關價值代替廣告價值，聚焦品牌調性而非全文傾向，包括量化品牌詞顯著度和影響力等定量分析方法，已成為衡量公關工作ROI的全新數字化方法”，李晶進一步解釋，并將一些國際上的先進實踐經驗和到場嘉賓進行了分享。

在演講的最后，李晶先生還和大家一起，從iPhone中國紅”等實際的媒體監測數據入手，演練了對媒體熱門內容的數據解讀方法，并對企業公關人員如何打開腦洞，創作更多接地氣的內容給出了自己的心得和建議。