6月28日，美通社在北京舉辦了以“怎么說外媒才聽-中國品牌出海傳播秘辛”為主題的新傳播茶會活動。本次茶會邀請到華爾街日報中國區商務負責人李佳，美通社海外傳播策略顧問Tom Skelton、周子瑄，美通社媒體監測與洞察部項目顧問、主管分析師李潔，為大家從海外媒體特點與環境、受眾內容需求與認知、中國品牌實戰分享與數據化的公關傳播策略等方面，解讀當中國企業面對復雜的出海環境，需要哪些更高效且有針對性的海外傳播策略來獲得國際認知與關注。

好故事要被好好講述，營造傳播氛圍

美通社海外傳播策略顧問Tom Skelton在演講中表示，好的傳播內容可以透露信息，描繪畫面，創造共鳴，形成印象，可以營造出傳播的氛圍。而所謂內容營銷，則可以做到信息的互換、持續的信任感、權威感、帶有社交屬性、以及獨特的視角與方向，而不是簡單地編輯信息、打廣告、或粗暴的銷售手段。想做到以上列點，根本在于關注企業的受眾、消費者以及所有想要吸引的潛在客戶。一旦我們了解了我們的受眾 – 他們的職能，他們的需求，他們的消費模式，那我們就能更好地為他們的生活創造更多價值。

每一份內容都需要和接收的受眾相關，通過了解我們的受眾，我們才能創建品牌的正向關聯。正如宜信首席品牌官呂海燕所說，內容生產對于市場營銷來說越來越重要。占據用戶越多注意時間的公司，最終將占領用戶的錢包。

吸引外媒：抓熱點、破常規、緊跟用戶需求

華爾街日報中國區商務負責人李佳對比解釋了外媒與大陸媒體新聞采訪和報道的特點與區別，強調了獨立性、以讀者為出發的選題定制、以及對于報道對象的尊重和對待數據資料的嚴謹校驗。以華爾街日報為例，外媒的幾大特點是，會在遵循“No Surprise”原則的前提下，在內容發表前不提供全文閱覽，在選題方面更加關注能夠監察和反映重大趨勢的事件、可供借鑒的商業模式、以及技術如何推動公益發展與企業社會責任等。

在與外媒溝通的過程中，企業要做到積極主動聯系、放大企業故事兩點、重視中國籍Researcher的聯系，并且了解行業內記者的背景。如果有記者聯系到企業，不論如何，應當給予回應，不要讓記者覺得石沉大海，即使是無法回答問題也需要保持接觸，而不是保持沉默。并且不要想去控制記者的筆，如果有不同的想法，企業需要拿出證據支持自己的想法。

海外傳播循序而進，多渠道手段達成

美通社海外傳播策略顧問周子瑄曾服務過杭州旅游委員會、徐工集團、廣汽傳祺等品牌的全球傳播。周子瑄以這三個品牌的海外傳播案例為例，說明了不同的傳播渠道是如何從廣度（圖文新聞通稿）、互動（社交媒體互動、KOL背書）、融合（跨屏多媒體）最終發展到深度新聞（媒體主動報道）。這也是一個塑造受眾認知、吸引注意力、與受眾溝通、再到獲取用戶信任的過程。

根據美通社發布的《美通社2017中國企業海外傳播白皮書》，海外媒體對中國企業發布的信息更加關注的方面包括行業趨勢、相關市場、經濟格局，以及民生與社會意義。企業在內容創制的過程中可以借鑒此白皮書中的更多信息，您可以點擊這里，或掃描下方二維碼，獲取下載信息。

結果可視化，公關人工作效果的直觀體現

對于缺乏海外傳播經驗的中國企業，面對完全陌生的媒體環境，如何高效拓展和維護媒體關系網絡、深度評估傳播效果，都面臨比較大的挑戰。美通社媒體監測與洞察部項目顧問、主管分析師李潔表示，美通社母公司Cision推出的最新傳播工具Cision傳播云平臺，擁有全球最大的媒體數據庫，企業傳播人士可以通過其大數據分析和推送功能來鎖定重要的需要定向溝通的影響力人群，并借助該平臺的統一營銷和媒體選題機會推薦功能，針對不同的內容和營銷活動傳播需求和所關注的豐富話題，更加主動地與媒體建立長期穩定的良性的互動。

同時，通過使用該平臺具有廣泛應用價值的國際化先進評估維度，企業傳播人士可以全面掌握自身品牌的行業定位，獲取到對于自身品牌外海傳播現狀的綜合認知。無論是傳播內容價值評估和媒體渠道選擇，還是綜合的傳播計劃制定，Cision傳播云平臺都可以從實際操作的層面，精準、高效地幫助到中國企業在海外媒體環境中迅速打開局面，為其建立立體、多元化的品牌形象的中長期傳播需求提供有力的技術平臺支持。

關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）

美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。

關于美通社

美通社1954年創立于美國紐約，美通社的企業新聞稿發布網絡覆蓋170個國家和地區的數十萬媒體、數百萬投資者和數以億計的消費大眾，為包括60%的財富500強企業在內的全球6萬多家客戶提供新聞稿發布、監測和披露服務。