此次受邀發言的媒體人士包括主要負責公司、產業經濟新聞報道的《證券時報》記者李坤、《新周刊》雜志編輯記者何雄飛、長期關注公司和商業報道的《南方日報》深圳站記者丁侃，以及主要報道商業和市場新聞的《深圳商報》首席記者關鍵。
《新周刊》記者何雄飛在講解企業“過冬”時期的新聞傳播的要點
在新聞稿寫作方面，《證券時報》的記者李坤認為，第一，新聞稿要具有戲劇性或者沖突性。對于做新聞的人來說，這是最容易吸引人的地方。所以大家在提供給媒體的新聞的時候，要提煉出自己新聞的亮點。第二個方面是要具有新穎性。人們總是喜歡對于沒有聽說過的新鮮的故事感興趣，這其實是所有人的心理狀態。很多企業提供的新聞通稿，都是千篇一律沒有什么新穎性。因為缺乏一些新穎有用的信息，對媒體就缺乏吸引力。所以說要有新的東西在里面。第三個是相關性。讀者只對自己感興趣，或者與自己的利益相關的東西產生關注。這些相關性包括如競爭對手的關系，上下游供應商的關系等。
同時，記者認為，公司的新聞稿中要避免的幾個具體問題。1、過分關注自己，突出自己，會給讀者“王婆賣瓜、自賣自夸”的感覺。2、讀者不感興趣的東西太多，比如對自己的一些活動的細節介紹得太多，太詳細。3、讀者真正關注的東西介紹不多。4、除非自己是一個影響力非常大的明星公司，否則公司一定要把自己最吸引人眼球的地方做出來。
《新周刊》記者何雄飛認為，企業要注意兩條企業在“過冬”時期的新聞傳播的要點。第一是要突出反季節的成長性。宏觀經濟狀況不好的時候，反而是一些企業發展的良好契機，企業在這個時間做新聞宣傳更加重要。特別是對一些娛樂產業、電影產業、培訓業等，企業要抓住這個反季節的成長性來進行信息傳播和形象宣傳。而其它行業的企業則要盡可能從自身及所處行業的特點出發，提煉出好的新聞點，以吸引媒體和公眾的關注。
《南方日報》記者丁侃提到美通社是他們新聞的信息來源之一
媒體嘉賓和企業界代表利用會議間歇相互認識、交流看法
對于企業在和媒體的溝通，《南方日報》的記者丁侃認為，每個媒體都有不同的定位，也有專門的記者負責不同的行業領域，企業和與之相關的媒體記者有效對接非常重要。
對于公關公司或者企業提供的新聞稿，《深圳商報》的記者關鍵認為主要存在以下幾個問題：第一，要把本行業內的術語或者行話盡可能化繁為簡，讓大眾讀者能夠讀懂；第二，公關公司或企業在提供新聞稿的時候，要注意把新聞稿分成幾個有用的層次，提煉出與新聞事實有關的內容，盡量避免通篇都是自說自話，可以適當加入一些對其所處行業的看法和觀點；第三，企業新聞稿經常存在千篇一律的問題，為了寫稿而寫稿。要想在眾多的新聞稿中被媒體來選中，必須要有自己特別的地方，要能夠提煉出吸引讀者和媒體的新聞點；第四，企業新聞稿要避免一味地使用廣告化的語言進行自我宣傳，企業的市場公關人員應該培養一定的新聞素質，將企業自我宣傳的內容自然地溶于新聞之中，將會獲得更好的傳播效果。
此外，媒體嘉賓還著重談到了中小企業的媒體傳播。中小企業由于品牌影響力小、市場公關費用有限，更需要利用好新聞傳播這一手段。尤其是經濟危機下，更是需要加強宣傳力度。如果能夠在新聞稿寫作方面注重新聞點的挖掘，并選擇新聞專線等專業化的傳播服務和傳播渠道進行廣泛地發布，將取得事半功倍的效果。
消息來源 美通社(亞洲)
