東南亞作為新興經(jīng)濟體吸引著各國企業(yè)入駐，而泰國是東南亞的核心市場之一。隨著一帶一路倡議下中泰兩國的合作互通及發(fā)展，中國越來越多的企業(yè)將泰國作為出海目的地市場。對于出海企業(yè)，如何塑造和提升當?shù)氐钠放坡曌u？

美通社的當?shù)睾献骰锇椋I先的媒體情報組織和通訊社InfoQuest推出了《2020年泰國媒體傳播概況》白皮書，介紹了泰國各類媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，包括社交媒體、網(wǎng)站、影響力人群、互聯(lián)網(wǎng)電視、廣播電臺、雜志，報紙和新聞通訊社等，希望對關注泰國的傳播、公關及相關人士有所借鑒。

1、約5500萬泰國人使用智能手機上網(wǎng)，每天平均上網(wǎng)時長為9小時，在全球排名第三。近兩年，在數(shù)字化浪潮席卷下，泰國的媒體行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)和戰(zhàn)略調(diào)整。為了生存和擴大發(fā)展，媒體機構(gòu)改變了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、調(diào)整了業(yè)務戰(zhàn)略或是將業(yè)務重組。

2、泰國的前五家新聞網(wǎng)站是：sanook.com、thairath.co.th、khaosod.co.th、mgronline.com、yahoo.com。從泰國頂級網(wǎng)站排名可以看出，大多數(shù)頂級網(wǎng)站都有自己獨特的優(yōu)缺點，并具有鮮明的特色，吸引不同群體。排名顯示，雖然社交媒體大行其道，但泰國人仍然很重視媒體網(wǎng)站。

3、隨著受眾消費新聞和信息的方式改變，社交媒體也成為平面媒體日趨衰落和媒體市場上競爭加劇背后的更大推手。2019年，Twitter的熱度不斷上升，主要原因就是新聞和信息在這個平臺上傳播很快，而且各行各業(yè)都能用不同的方式來使用。InfoQuest的新聞內(nèi)容目前也通過社交媒體渠道，如Facebook、Twitter、YouTube及在泰國廣泛使用的LINE Official Account 和LINE TODAY 發(fā)布，以便信息更快捷地被讀者獲悉。

4、線下媒體持續(xù)萎縮，紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡渠道。超過19家本地和外國雜志在2019年停刊，剩下的幾家雜志不得不通過重組業(yè)務、降低生產(chǎn)成本和裁員來迅速適應。而且?guī)缀跛袌蠹埖某霭媪亢蛷V告收入都有下降。

5、在泰國，最受歡迎的影響力人群在娛樂領域，比如Ejan已被880萬人關注。該網(wǎng)頁由經(jīng)驗豐富的法制記者組成。Ejan的創(chuàng)建是為了還原真相，為各種案件的受害者伸張正義。該網(wǎng)頁的內(nèi)容主要側(cè)重于真實報道各種新聞故事。

美通社的泰國發(fā)布網(wǎng)絡亮點
美通社與泰國當?shù)仡I先的通訊社InfoQuest獨家合作， 并在泰國的媒體發(fā)布網(wǎng)絡覆蓋 1,250 多家媒體的超過2,180 名記者和編輯。媒體資源及網(wǎng)絡覆蓋不斷擴增中，除已經(jīng)合作的綜合媒體、商業(yè)和財經(jīng)媒體，旅游媒體及當?shù)刂髁餍侣劸W(wǎng)站外，2020年新增的合作媒體網(wǎng)站還覆蓋了醫(yī)療、機械，食品飲料等更多行業(yè)。

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