北京2022年9月6日 /美通社/ -- 9月4日，以"共享RCEP機(jī)遇，助力對外貿(mào)易"為主題的第二屆中國對外貿(mào)易合作發(fā)展論壇在北京國家會議中心開幕。同場還舉辦了以"疫情后中國企業(yè)海外發(fā)展"為主題的圓桌論壇。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心副處長楊靜、商務(wù)部CWTO數(shù)貿(mào)會副主任陳鑫輝、新蛋集團(tuán)中國區(qū)常務(wù)副總裁陳剛、美通社中國區(qū)副總裁李威等嘉賓展開對話，聚焦后疫情時代貿(mào)易新挑戰(zhàn)新機(jī)遇，為中國對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

美通社中國區(qū)副總裁李威首先回顧了過去二三十年中國企業(yè)出海積累的豐富經(jīng)驗(yàn)。如今中國企業(yè)已經(jīng)到了從"中國制造"的產(chǎn)品出海階段轉(zhuǎn)向品牌出海的階段。她表示，很多時候，企業(yè)走出去容易，走進(jìn)去難。所謂走進(jìn)去，是指真正融入當(dāng)?shù)亍⒆屍放票缓Ｍ馐鼙娝邮堋⒄J(rèn)可、喜愛、推薦。這個過程中，品牌建設(shè)是不可或缺的。企業(yè)在拓展海外市場時，唯有市場品牌與銷售業(yè)務(wù)同時發(fā)力，才能確保企業(yè)有足夠的能力去壯大自己。

中國企業(yè)出海的品牌建設(shè)，離不開品牌基礎(chǔ)設(shè)施的搭建與優(yōu)化。李威根據(jù)二十年來美通社客戶的出海傳播經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了以下四點(diǎn)：

首先，官網(wǎng)是品牌的起點(diǎn)和終點(diǎn)。這也是一部分中國企業(yè)在出海時忽略的一點(diǎn)。一個英文官網(wǎng)對于品牌的信息展示、受眾搜索，無疑都是重要的渠道。

其次是企業(yè)要持續(xù)輸出符合目的地受眾需求的內(nèi)容。企業(yè)資訊是海外受眾獲取企業(yè)與商業(yè)信息的重要渠道。

第三點(diǎn)是傳播路徑的選擇盡量覆蓋全媒體而不是僅限于單一的媒體渠道，這樣能最大化品牌內(nèi)容被搜索到的幾率。對于海外市場來講，搜索渠道仍是受眾最常使用的渠道。

另外，企業(yè)還可以考慮建立并維護(hù)海外媒體關(guān)系，為媒體主動提供了解品牌、了解產(chǎn)品的機(jī)會，增加被報(bào)道的幾率。海外媒體記者或編輯，更喜歡用郵件來接收與工作相關(guān)的內(nèi)容。李威提到，美通社有龐大的全球媒體記者數(shù)據(jù)庫，可以幫助企業(yè)更有效地去維護(hù)海外媒體關(guān)系。

作為2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會重要的配套活動之一，第二屆中國對外貿(mào)易合作發(fā)展論壇聚齊了業(yè)內(nèi)專家、頭部企業(yè)與相關(guān)媒體代表，圍繞放大RCEP能量、外貿(mào)新業(yè)態(tài)、數(shù)字貿(mào)易、文化貿(mào)易、貿(mào)易人才等外貿(mào)熱點(diǎn)話題和未來中國外貿(mào)增長點(diǎn)進(jìn)行研討。

本屆論壇由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會主辦、中國貿(mào)易報(bào)社和中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會承辦，《中國對外貿(mào)易》雜志社、中貿(mào)國際文化傳媒有限公司、中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會會展部協(xié)辦，美通社是本次論壇的合作機(jī)構(gòu)。