美通社出海傳播案例連續三年贏得蒲公英獎

北京2024年10月28日 /美通社/ -- 2024年10月26日，第十一屆蒲公英頒獎盛典在北京成功舉辦。美通社與安琪酵母、樂其創新聯手打造的傳播項目，雙雙榮獲2024蒲公英獎「年度出海傳播」類別的銀獎殊榮。這已經是美通社出海傳播案例連續三年贏得蒲公英獎各類獎項，充分彰顯了美通社助力企業出海的內容傳播實力。

如今，面對全球市場的新機遇，國內越來越多的優秀品牌制定出海戰略。但出海過程中普遍會面臨的痛點是：產品出海與品牌出海的不對等。這就需要出海企業與海外消費者、合作伙伴、行業媒體產生更多鏈接。但面對文化、消費行為與市場環境差異等挑戰，因地制宜的傳播策略與內容，就需要企業與專業的機構共同產出。

美通社×安琪酵母 年度出海傳播 

多個目標市場，品牌知名度如何同時打開？

安琪酵母業務遍布全球，產品遠銷至亞、歐、美、非的多個市場。品牌希望與美通社合作發布多語種企業新聞稿，及時在多個目標市場推廣安琪酵母的品牌戰略、增加海外展會的活動曝光度，以此擴大品牌的全球認知，拓展潛在的全球合作伙伴，贏得更多的發展機遇。

美通社根據企業的目標受眾畫像與當前階段的品牌目標，與安琪酵母共創產出了多元角度的出海傳播內容，包括：參展（新品/新解決方案發布）、ESG/CSR、雇主文化、商業合作/業務拓展、戰略發布等話題，并在內容中增加圖片和視頻等多媒體素材的運用，增加商業報道的可讀性。

憑借美通社在170多個國家與地區的全球媒體發布網絡，這些內容最大范圍觸及了目標受眾，并運用"美通社全球記者數據庫"直達并吸引目標媒體記者，贏得媒體主動報道，最終全年收獲39篇外媒記者改寫的報道，讓安琪酵母獲得優質的海外媒體背書效果。

從整體成績上看，2023年安琪酵母將品牌故事以多元創新形式對外傳播（16個語種），傳播區域基本覆蓋全球，使品牌的全球媒體曝光總量達23,398,340，全球品牌聲量上漲135%，全年新聞稿媒體轉載的落地鏈接數達9,650家，多媒體訪問量646,605次。品牌故事還獲得了美聯社，奧地利國家通訊社，韓聯社、華爾街日報等頭部媒體的轉載。

美通社×樂其創新 年度出海傳播

如何在激烈的海外市場競爭中脫穎而出？

樂其創新SmallRig旗下產品遠銷全球160多個國家與地區，被廣泛應用于直播、短視頻、紀錄片、好萊塢院線大片等領域，全球用戶超1000萬。當前，品牌在海外市場面臨的主要挑戰是需要在激烈的市場競爭中脫穎而出，有效傳達品牌價值與產品優勢，增強與海外用戶的互動與溝通，提升品牌在國際市場的知名度與影響力。

經過用戶分析發現，購買產品的用戶群體主要是攝像師、視頻創作者/公司、攝影愛好者等，他們不僅追求高質量的拍攝效果，更傾向購買有知名度的產品，同時偏向了解產品評測等使用體驗的相關內容。

2023年期間，基于這些特點，美通社為品牌重要節點與事件，有節奏、有側重地策劃了出海傳播內容。這些內容持續報道了樂其創新SmallRig在出海傳播中的各類營銷活動，包括戰略發布、新品上市、名人合作，國際展會等，并通過美通社遍布全球的海外渠道分發，廣泛觸達了目標市場的重要門戶網站、行業網站、平面媒體、電視/廣播、通訊社等，讓企業故事在海外市場贏得話題關注度。

此外，樂其創新SmallRig的多篇新聞稿都充分結合了優質的視頻多媒體素材，讓產品以更直觀、更生動的方式在新聞稿中展現，吸引受眾。

2023年，樂其創新SmallRig與美通社合作發布新聞稿的傳播區域基本覆蓋全球，新聞事件在不同區域獲得了廣泛傳播，品牌共獲得2088家媒體的轉載數量，觸達全球媒體記者1550人，全球品牌聲量上漲130%。

美通社在兩個獲獎案例中，為企業提供全面的海外公關傳播的內容策略與渠道支持，美通社將繼續深耕企業出海傳播領域的各類創新服務，幫助中國品牌更好地走向世界。