美通社深圳媒體茶會吸引100多家企業，創歷史新高
11月1日，美通社在深圳舉辦的媒體茶會吸引了100多家企業、140余名公關、市場推廣人士，規模創歷史新高。除了金蝶、美的等業內龍頭企業外，中小企業成為參會的主流，許多人從廣州、東莞、深圳等地專程趕來。
 

深圳媒體茶會現場

“企業傳播是樹立品牌的必經之路。近年來，中小企業對于傳播的需求和意識都在上升。而外向型、國際化的傳播趨勢和新媒體的崛起，對廣東地區企業來說，既提供了機會，也提出了挑戰，”美通社中國董事總經理陳玉劼表示，“美通社會以我們50年以來建立的資源、網絡和自身的經驗來幫助他們進行有效的傳播。”

美通社中國董事總經理陳玉劼現場演講

南方都市報記者解讀“企業新聞稿為何被斃”
南方都市報時事新聞中心首席記者陳偉華從事經濟報道已經7年，每天都從美通社和其他新聞渠道收到數十篇企業新聞稿。“我們的記者和編輯收到的各種稿件中，企業新聞稿被斃掉的比率是最大的，”陳偉華表示，“職業記者的主要收入是稿費，多勞多得，所以我們肯定不會跟好新聞過不去，這些被斃掉的企業新聞稿常見的原因是沒有新聞價值、寫作水平不達標或者不可信。”

南方都市報記者解讀“企業新聞稿為何被斃”
 

陳偉華以他收到的10余篇企業新聞稿為例，向出席茶會的企業現場講解了怎樣是一篇好的新聞稿，什么樣的細節企業很容易忽略，但是卻容易被媒體視為不合格。“消息有來源、推斷有邏輯、表達要中立、語言要平實，這是像記者一樣采寫新聞的一些重要細節。”

陳偉華坦承，中小企業因為品牌較弱，在新聞傳播上具備天然的劣勢。但是，只要策劃得當，充分聯系行業、區域的一些特征，提供有用、有趣的信息，也可以得到許多媒體的關注。

如何有效使用企業新聞通稿，使傳播效果最大化？
美通社高級編輯楊成在媒體和傳播行業已經工作8年，其中有5年的時間在媒體和本土公關公司服務，對企業公關傳播有豐富的實戰經驗。

“一篇好的企業新聞通稿需要提供給媒體有用、用得上、方便用的信息，”楊成說，“‘有用’是指要有‘新’的信息，‘用得上’是指以恰當的格式發給正確的媒體，‘方便用’則是要提供給媒體充足的素材。新聞通稿通常會一次性發給大量媒體，有些媒體喜歡真實的人物言論，有些對數字特別敏感，有些則喜歡配發圖片，如果稿件里已經包含這些素材，媒體用起來非常趁手，采用的機會自然也就加大了。”

美通社高級編輯楊成分析
“如何有效使用企業新聞通稿，最大化傳播效果？”

此外，楊成還以實際案例解讀，和大家分享了如何寫好和改寫新聞通稿標題、導語等核心部分；如何充分利用 XHTML、多媒體元素的新技術，既提高文章的可讀性，也幫助改善公司網站在搜索引擎中的表現；并根據美通社針對2,000多名中國媒體編輯和記者所作的調查，剖析了中國媒體的喜好和習慣。

與大企業相比，許多中小企業在企業形象建設和推廣方面缺乏足夠的經驗和資源。美通社在全國舉辦的一系列媒體茶會，幫助他們與資深的記者和編輯面對面溝通，也獲得了很多企業的認可。

深信服品牌經理廖橋君：“時間有限，較快的語速絲毫未掩蓋演講者清晰的思維和嚴密的邏輯，觀點有理有據，給我們分享了作為一個資深媒體人士所總結的從業經驗和心得，心靈的溝通從美通社開始。”

一達通媒體經理王俊：“非常感謝美通社舉辦茶話會，每次去聽都獲益良多。昨天美通社高級編輯楊成講的案例非常實用，尤其是將他們的發稿內容做了詳細分析，對我們明年的媒體發布計劃很有提示作用。另外有一個很深的感觸就是服務細致。美通社的中國區董事總經理在現場注意到嘉賓看 PPT 字跡不清晰，會后提示工作人員將 PPT 發給大家，小小的一處細節體現了美通社專業服務精神，非常棒！”

艾比森實業陳文靜：“我很高興參加美通社組織的媒體茶話會活動。通過這種積極有效地互動，我們可以感受到，在對企業的新聞稿發布和撰寫方面，美通社非常專業、真誠、盡責，同時還提出了不少針對性的有效建議。這對于艾比森成為一個國際知名品牌的宣傳和推廣，起到了非常積極的作用。我們信賴美通社，期待未來通過我們更加緊密愉快的合作，讓世界綻放更多的光彩！”

訊程科技（深圳）有限公司市場企劃部方晴文：“這樣的活動是一個很好的交流平臺，希望以后能持續舉辦！”

會后，眾多企業參會代表互相交流心得