為了更好地提高中文新聞稿的發(fā)布效果，希望廣大用戶在發(fā)布中文稿件時(shí)注意以下細(xì)節(jié)：

  1. 新聞稿題目言簡(jiǎn)意賅，盡量控制在35個(gè)字以內(nèi)

  新聞稿最主要的功能是將文章要表述的內(nèi)容用最簡(jiǎn)煉最精準(zhǔn)的語(yǔ)言表述清楚，讓讀者一目了然，因此無(wú)需使用過(guò)多修飾性的詞匯。

  從發(fā)布效果角度來(lái)看，很多主流的網(wǎng)站都對(duì)新聞稿題目做比較嚴(yán)格的規(guī)定，目前國(guó)內(nèi)主流的門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體，所有新聞標(biāo)題都是嚴(yán)格規(guī)范在25字以內(nèi)，一般性的行業(yè)網(wǎng)站編輯后臺(tái)對(duì)新聞的標(biāo)題字?jǐn)?shù)也都有嚴(yán)格的規(guī)范，如果新聞稿題目過(guò)長(zhǎng)，不能滿足這些主流媒體的選稿要求，即使有些網(wǎng)站采用，也會(huì)因?yàn)樾侣劯暹^(guò)長(zhǎng)而占用到其他內(nèi)容的空間，并最終影響到發(fā)布效果。

  案例

  每篇新聞標(biāo)題嚴(yán)格控制在25個(gè)字以內(nèi)，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題編輯無(wú)法正常發(fā)布，必須人工做刪減。互聯(lián)網(wǎng)新聞一般都是以快速實(shí)時(shí)報(bào)道為特點(diǎn)，一個(gè)新聞稿標(biāo)題的成功與否，會(huì)在一定程度上影響媒體和受眾是否被吸引閱讀，冗長(zhǎng)的新聞稿標(biāo)題也會(huì)影響編輯的工作速度與效率。

<過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)導(dǎo)致新聞列表頁(yè)變形>

上圖為該新聞稿標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致頁(yè)面變形的案例。明顯可以看出由于新聞稿題目過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致所有字符擁擠在一起，導(dǎo)致整個(gè)頁(yè)面不規(guī)范。

  2. 新聞發(fā)布實(shí)效性的作用不可忽視

  實(shí)效性是新聞稿發(fā)布最主要的要素，尤其是對(duì)企業(yè)的資訊稿更是如此。媒體都希望在第一時(shí)間獲知企業(yè)的新聞動(dòng)態(tài)，因此，要盡可能在第一時(shí)間通過(guò)美通社的渠道將新聞發(fā)布出去。

  3. 圖片格式和大小合乎規(guī)定，說(shuō)明要精煉，盡量控制在20字以內(nèi)

  一圖勝千言，圖片的使用大大提高了稿件的發(fā)布效果。單一的純文本發(fā)布已經(jīng)很難滿足讀者的需求，因此請(qǐng)盡量在發(fā)布的新聞稿中附帶圖片和企業(yè)的LOGO。媒體尤其是平面媒體對(duì)圖片的要求比較高，企業(yè)提供的單張圖片文件最好大于2M以上，并使用JPG格式。照片單邊大于2000像素。

  同時(shí)，圖片的說(shuō)明長(zhǎng)度也盡量控制在20字以內(nèi)，太長(zhǎng)的說(shuō)明會(huì)影響到媒體對(duì)圖片的選用。

  4. 盡量不要使用其他媒體已經(jīng)發(fā)布的成稿

  由于美通社新聞稿的接收對(duì)象是媒體的記者和編輯，如果企業(yè)使用別家媒體已經(jīng)采用和發(fā)布的新聞稿通過(guò)美通社做二次發(fā)布，基本上是不會(huì)引起媒體原文使用的，反而會(huì)引起廣大媒體記者對(duì)該企業(yè)的錯(cuò)誤判斷。

如您在新聞發(fā)布中有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系：

美通社（亞洲）媒體關(guān)系部門(mén)

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