在上午主論壇中，美通社亞太區高級副總裁陳玉劼致辭，指出面對傳媒行業的格局、傳播技術和受眾習慣的演變，越來越多的企業正在重新認識到贏媒體（Earned Media）傳播的價值和重要性。企業需要通過制作有價值的內容，利用專業的數據庫和技術，建立和加強與專業媒體以及行業意見領袖的溝通，實現更有效的品牌傳播，打造自身真正的影響力。

他還說，在過去幾十年，很多中國企業通過自己的努力和智慧，已經在國際市場獲得越來越多的關注和認可，他們當中很多的產品和技術成為全球的行業領導者。未來，中國企業在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領導者。

美通社亞太區高級副總裁陳玉劼致辭

技術、內容與傳播影響力

在主論壇中，FT中文網總編輯王豐表示，國際媒體有自身的特點與生態系統，對于中國企業的關注也各有側重，中國企業海外傳播也應以基本信息為主；總的來看，中國互聯網企業、科技創新企業更善于媒體溝通。公關人士怎樣看待影響力？霍爾姆斯報告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關傳播趨勢前瞻，他認為，亞洲企業打造傳播影響力需要吸引專業人才，用更開放透明的態度與海外媒體溝通，并強調了增長的機遇。

36氪總裁馮大剛提出，技術與資本的力量在影響著每一個行業，包括媒體，但媒體的內核價值觀是不變的，媒體的邊際不斷拓展，媒體企業需要不斷打破邊界，融合創新。談論到內容與搜索對企業傳播的影響，百度搜索生態總經理謝天強調，企業要加強內容質量，從優質的內容層面為品牌引流，讓潛在受眾搜索到更多優質的內容。隨后，奧美全球中國“走出去”事業部總經理曹青建議，中國品牌在國際化進程中，需要加強品牌管理，做好頂層設計，尋求市場與受眾的價值觀認同，對外推廣的重點則是能夠為客戶帶來價值的內容。

海外傳播分論壇

12月7日下午，美通社首次舉行了專注于討論中國企業海外傳播的論壇。美通社亞太區銷售與市場副總裁施振源致辭表示，美通社將會致力于幫助中國企業向世界講述他們的故事，幫助中國企業提升國際地位。

美通社亞太區銷售與市場副總裁施振源致辭

兩場圓桌討論分別由美通社中國區副總裁李威、聞遠戰略創始人李國威擔任主持，來自環球網、聯想集團、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國的嘉賓就中國企業出海，與國際影響力的打造展開討論。大部分中國企業出海處于青春期，不僅是產品出海，還要做到品牌出海，這個長遠的目標需要企業策劃有內容的傳播計劃，不要一蹴而就，要腳踏實地。此外，中國企業還需要更加主動的與世界對話，思考傳播背后所傳遞的品牌價值觀。

媒體趨勢分論壇