國內許多企業開始借助美通社等國際傳播公司在海內外建立自己的企業形象，例如運動服裝公司李寧。《中國日報》發布一名互聯網業內人士表示，中國使用安卓和 iOS 平臺的人數與美國旗鼓相當，達到1.28億人。

媒體公關公司越來越倚重社交媒體來傳達消息

隨著中國信息技術的快速發展，全球最大的新聞發行商之一美通社開始將其業務重心轉移到社交媒體和移動媒體上來。

美通社首席執行官 Ninan Chacko 最近在京表示：“過去人們要想收到新聞稿，通常只能借助電子郵件或電話，但如今因為使用社交媒體和移動媒體的人多了，我們開始將業務觸角延伸至博客、微博、搜索引擎和移動設備。”

“因此我們在社交媒體，如新浪微博，和移動客戶端，如安卓和 iOS 上傾注了很多的心血。”

一名互聯網業內人士表示，中國使用安卓和 iOS 平臺的人數與美國旗鼓相當，達到1.28億人。

總部位于紐約的美通社在16個國家設有辦事處，向135個國家的媒體發布新聞。在過去一年中，其營收額突破3.15億美元，利潤率在22%左右。

目前，美通社網絡覆蓋中國內地的3000家網站和50個大型社交及移動媒體，這其中就包括中國最大的三個門戶網站——新浪、搜狐和騰訊。

美通社中國董事總經理陳玉劼表示，越來越多的網站參與進來，但基本上還是被限制在傳統媒體和本地網站的范疇內。

陳玉劼說道：“中國消費者的習慣變化很快，因此新聞稿不應只針對網站，還應將目光放到使用搜索引擎的博主和消費者身上。”

美通社于2002年進入中國市場，先后在北京、上海和深圳等國內一線城市設立了辦公室。2011年5月和今年1月，它還分別在成都和杭州等二級城市成立了辦事處，另外還計劃年底前在廈門也建立一個辦事處。

陳玉劼繼續說：“中小型出口企業正在這些二級城市興起，他們正煞費苦心地希望接觸到海外客戶。”

他認為，盡管國內很多企業開始借助美通社來打響國內知名度或進行海外宣傳，但很多公司仍然不清楚美通社有提供這樣的服務。

他表示：“當我們第一次踏上中國這片土地時，我們一直馬不停蹄地舉辦媒體見面會和研討會，目的就是希望大家能夠了解我們的工作。另外，由于很多小企業無法寫出高質量的新聞稿，我們也會給它們提供建議，或推薦有能力的人來為它們寫新聞稿或為它們的新聞稿潤色。”

今年年初以來，美通社已經舉辦過四次研討會，一次在成都，三次在杭州，目的是告訴大家如何更好地接觸到中國以外地區的受眾。

陳玉劼還表示：“一般大家都認為最好的辦法就是通過參加貿易展會來擴大國際影響力或吸引海外投資客。在貿易展會上露面確實是個不錯的選擇，但還是有很多其它途徑可以幫助到他們的。”

在中國，美通社的一個關鍵客戶群就是希望通過移動電話或互聯網發布新聞稿的技術型初創企業。也有很多科技公司是借助美通社來備戰海外上市的。2004年，也就是國內最大的搜索引擎百度在美上市的前一年，百度開始通過美通社在中國和美國發布新聞稿。

Chacko 說道：“美通社能夠成為中國企業尋求在美上市的一個工具，要歸功于我們在美國擁有一個龐大的網絡。”

美通社，由 Herbert Muschel 于1954年創立，從事企業新聞稿和信息發布長達六十年。目前在美國覆蓋5000家綜合媒體、760家投資機構和4000個在線數據庫和網站。

在中國，很多財富500強企業，如 IBM、微軟 (Microsoft)、霍尼韋爾 (Honeywell) 和阿迪達斯 (Adidas)，都利用美通社來提升其產品品牌價值，沃爾瑪 (Wal-Mart) 和聯合利華 (Unilever) 等跨國巨頭還借助美通社這張牌來宣傳它們的企業社會責任活動。

“去年，我們為霍尼韋爾發送了40篇新聞稿，為阿迪達斯發布了八篇，主要幫助他們提升在中國市場上的品牌知名度，推廣它們的產品”,陳玉劼如是說。

陳玉劼還指出，目前在美通社的客戶中，國內企業占到45%，跨國企業則占55%。幾家國內政府機構也已經開始通過美通社來吸引外資。今年，美通社還幫助上海和廈門旅游局向北美、歐洲和亞洲其它地區發送過新聞稿。

廬山旅游發展股份有限公司營銷總監王越峰稱，美通社在幫助他們吸引海外受眾方面發揮了舉足輕重的作用。

他說道：“他們在紐約時代廣場的大屏幕上投放廬山四季風景照，讓廬山被更多的美國人所熟知和向往。”

中國國際公共關系協會副秘書長郭惠民表示，隨著越來越多的國內企業在海外上市，國際傳播服務更是炙手可熱。

“公共關系行業日趨完善，大多數企業也已經開始將信息傳播視為它們營銷策略中不可或缺的一部分”， 他這樣說道。

來源：http://europe.chinadaily.com.cn/epaper/2012-10/05/content_15797032.htm