 |
上海和北京2014年10月20日電 /美通社/ -- 近日，國內在線休閑旅游市場領導者途牛網(wǎng)正式冠名江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友真人秀《非誠勿擾》，成為其開播史上首個旅游品牌獨家冠名商；同期，由林志穎、Kimi代言的途牛廣告第二季也在多渠道熱力推出。途牛網(wǎng)與《非誠勿擾》的成功牽手搭配有鮮明辨識度的代言人形象廣告?zhèn)鞑ィ驅⒃谠诰€旅游業(yè)內掀起一場不一樣的品牌營銷傳播“風暴”。
首個《非誠》在線旅游品牌獨家冠名 跨界中國較強電視節(jié)目
互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，為在線旅游行業(yè)在渠道建設和產品創(chuàng)新方面提供了更多的機會，尤其是在渠道建設方面。目前，在線旅游業(yè)營銷渠道入口正逐漸呈現(xiàn)出向移動端、PC端、線下門店以及電視媒體等多渠道發(fā)展的趨勢。
途牛旅游網(wǎng)負責營銷的副總裁陳福煒表示，傳統(tǒng)電視媒體具有覆蓋人群最廣、傳播速度快以及最易被消費者接納等優(yōu)勢，這對途牛提升自身品牌曝光度和知名度有著很大幫助，同時，電視媒體的流量建設也是途牛品牌營銷戰(zhàn)略中的重要一步，此次與《非誠勿擾》節(jié)目的跨界合作僅僅是開始，后期途牛還將持續(xù)投入更多資源。
《非誠勿擾》獨家冠名期間，途牛還推出了“一塊去旅游”《非誠勿擾》專場搶購活動，節(jié)目結束半小時內登陸“途牛旅游”APP，即有機會享受1塊錢旅游的新體驗。
陳福煒表示，成為《非誠勿擾》獨家冠名商之后，途牛在電視媒體渠道將擁有一個更為廣闊的品牌傳播平臺，在品牌營銷、產品推廣、服務創(chuàng)新等方面，途牛將結合線上、線下傳播資源，形成立體式的品牌傳播策略，加速途牛向旅游市場的滲透。
業(yè)內人士分析，途牛此次跨界牽手電視媒體，是其在品牌營銷上的大膽嘗試，此舉或將在線旅游電商推進新一輪的品牌競爭中。
林志穎廣告第二季熱播 “陽光”“鮮榨”強化品牌形象
伴隨著《非誠勿擾》獨家冠名的腳步，形象代言人林志穎、Kimi 為途牛拍攝的第二季廣告，也全線亮相，三大陽光保證，是途牛繼第一季廣告后，再次被突出強調的品牌調性。
途牛網(wǎng)2014年度在營銷渠道建設方面的大力投入，可追溯到年初老廣告片的再傳播。3月初，被外界分析為略帶歷史感的途牛師徒出游篇廣告，在北京、上海、廣州、深圳等十幾個城市的寫字樓、賣場傳播。
3月底，由林志穎、Kimi 代言的廣告片在央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名電視媒體大量投放；在3月28日召開的新聞發(fā)布會中，途牛宣布攜手代言人林志穎、Kimi 以及壹基金共同推出“關注留守兒童公益項目”，承諾每賣出1張門票將捐贈1元錢給壹基金，計劃捐贈百萬善款，專項用于關愛鄉(xiāng)村留守兒童較多的貧困地區(qū)，目標援建10所壹樂園。該項公益活動，獲得了社會各界的一致好評。截至10月10日，途牛已累計向壹基金捐出超過77萬元，目前已經選址規(guī)劃并建設完成貴州報京鄉(xiāng)小學、遼寧喀左縣水泉鄉(xiāng)二道門小學、喀左縣水泉鄉(xiāng)中心小學的3所游樂場。
品牌營銷帶來了百度指數(shù)的極大提升，在行業(yè)滲透率較低的現(xiàn)狀下，途牛通過大規(guī)模的品牌投放，進一步擴大了市場份額，同時也大大提升了其自身的品牌知名度與影響力。9月，第三方研究機構發(fā)布的“在線旅游品牌和產品消費行為報告”顯示，有64%消費者準確認知林志穎和Kimi是途牛的品牌代言人，高于消費者對其它同業(yè)品牌代言人的辨識度。
多渠道提速品牌布局 全面提升知名度
作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新者，2014年，途牛在優(yōu)化產品與服務，致力升級用戶體驗，提高品牌知名度、美譽度等各方面都加快了步伐。4-5月，途牛在納斯達克上市前后舉辦的全國供應商采購大會，全面推動了多地線下旅行社觸網(wǎng)，同時途牛的品牌知名度也快速向線下更多城市拓展、延伸；7月初，在行業(yè)領先的“途牛特賣”平臺，上線了業(yè)內首個CEO代言產品“老于推薦”，CEO于敦德親自上陣進行產品踩線、整合、推薦的模式，使得途牛品牌曝光率一度暴漲；途牛攜手江蘇廣播電視總臺推出“最美體驗師”評選活動目前正在火熱進行中，極大提高了途牛在20-30歲年輕群體、高學歷人群中的曝光率。
陳福煒表示，碎片化已經成為互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特征，企業(yè)的品牌傳播也是呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢。途牛一系列的品牌傳播策略，一方面是進一步鞏固和提升品牌知名度，同時也是希望通過多渠道的滲透，全方位提升用戶感知。
