北京2016年8月31日電 /美通社/ -- 奧運會期間，洪荒少女傅園慧打破月經(jīng)禁忌的言論被國外媒體大加贊賞，更有美國媒體評傅園慧的“例假言論”：一堂性教育課。傅園慧帶給我們的啟示是，中國女性的健康意識在不斷覺醒，健康美漸受熱捧。在衛(wèi)生用品的選擇和使用上，也更加注重品質(zhì)與質(zhì)感，衛(wèi)生棉條即是典型的代表。無論是社會觀念還是女性意識層面，推動棉條消費的時機(jī)已經(jīng)成熟。
精推薦：精致私物極致呵護(hù)
在國內(nèi)，女性購買衛(wèi)生棉條的渠道，除了一些進(jìn)口超市，大多都是通過電商渠道，其中以女性健康類APP為主。大姨嗎旗下電商平臺“姨嗎愛買”一直致力于推動高品質(zhì)進(jìn)口衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條在國內(nèi)的普及。
大姨嗎先后跟花煦、Moxie、In-V、麗爾萊斯、奈卡、尤尼佳、丹碧斯等高端進(jìn)口棉條品牌合作，為用戶推薦高品質(zhì)進(jìn)口衛(wèi)生棉條，得到廣大用戶的青睞。多款棉條產(chǎn)品一經(jīng)上架，便引發(fā)用戶搶購；棉條專場上線2天，返場不斷，一度脫銷；其中花煦棉條在各類棉條產(chǎn)品中，銷量表現(xiàn)突出，新手裝上線2小時，便悉數(shù)售罄。
以“不妥協(xié)的品質(zhì)，只為呵護(hù)”為品牌理念的花煦，甄選全球頂級材質(zhì)，致力于生產(chǎn)較天然純凈的護(hù)理產(chǎn)品。有機(jī)衛(wèi)生巾吸收性好、獨立包裝、無熒光劑添加、透氣性好；有機(jī)棉條采用三層有機(jī)棉無紡布折疊，無裸露、無殘留，花瓣樣設(shè)計，超強(qiáng)防漏，醫(yī)用級PE材料導(dǎo)管，柔軟舒適。通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推薦，大姨嗎希望給用戶帶來最精致的呵護(hù)。
重引導(dǎo)：氛圍帶動需求
“花煦棉條在大姨嗎的銷量十分好，且銷量是其他平臺的多倍。”花煦創(chuàng)始人兼CEO王西表示。“大姨嗎的優(yōu)勢在于真的很專業(yè)，為用戶創(chuàng)造了一個很有代入感的環(huán)境，姨嗎愛買的氛圍不錯；同時，還配備了很多優(yōu)質(zhì)的推薦資源，根據(jù)用戶的生理狀況進(jìn)行推薦，很精準(zhǔn)、很優(yōu)質(zhì)，比單純的電商平臺的吸引力高出許多；姐妹說社區(qū)里相關(guān)的帖子也很專業(yè)，用戶基礎(chǔ)很好。”
大姨嗎專注女性生理健康，工具+社區(qū)的天然社群屬性為用戶提供了高度的信賴和專業(yè)的體驗，用戶私密也會得到不錯的保護(hù)；良好的用戶氛圍，使得衛(wèi)生巾、棉條這樣的產(chǎn)品在姨嗎愛買平臺的推廣水到渠成。同時，用戶需求也能自然地得到滿足。
在姨嗎愛買，無論是品類還是品質(zhì)，每一件商品都會經(jīng)過平臺的精心選擇，然后再推薦給用戶。而為了向用戶倡導(dǎo)更加舒適的健康方式，大姨嗎還通過多種平臺為用戶提供棉條使用教學(xué)視頻、棉條產(chǎn)品評測、棉條使用知識貼等內(nèi)容，讓更多的女性收獲更好的健康狀態(tài)。社區(qū)話題專區(qū)“敢女孩愛棉條”中，關(guān)于棉條特性、使用方法等內(nèi)容的討論，帶動了用戶對于棉條的理解，不少用戶對于棉條的認(rèn)識和初次體驗正是來源于此。在推薦和引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，用戶社區(qū)聚集培養(yǎng)沉淀了大批棉條用戶。
倡理念：樂享健康生活
姨嗎愛買是大姨嗎旗下的健康生活優(yōu)質(zhì)電商平臺，圍繞女性生理健康的各個維度，從場景化、精細(xì)化、個性化的角度為用戶推薦精致好物，將私物購買與生理周期、健康數(shù)據(jù)、個人習(xí)慣實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。
姨嗎愛買圍繞女性生理主打私物推薦的概念。圍繞女性生理周期場景，不僅推出經(jīng)期好貨、兩性專場、準(zhǔn)媽必備等場景化專題頻道，還有進(jìn)口棉條專場、進(jìn)口衛(wèi)生巾用品專場等精細(xì)化推薦，姨嗎包月個性化購買方式也帶來了不錯的購物體驗，姨嗎愛買就像是一個女性用品主題商店。
在女性意識覺醒、生理健康漸受關(guān)注的如今，大姨嗎率先倡導(dǎo)女性用戶使用更舒適、更健康的衛(wèi)生棉條，積極引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶的“棉條”意識，并引進(jìn)高品質(zhì)棉條產(chǎn)品。大姨嗎用實際行動踐行女性健康管理領(lǐng)軍平臺的職責(zé)，更為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。
