北京2018年5月17日電 /美通社/ -- 2018年5月15日，2018 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)北京世貿(mào)天階盛大開啟。中央電視臺、百度、微博、小米、獵豹移動、分眾傳媒、搜狗、芒果TV、帥康電器、稻香村、卡薩帝、網(wǎng)易、眾泰新能源、小鳥音響、華鐵傳媒、北廣傳媒城市電視、吉尼斯世界紀(jì)錄等品牌前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)。IAI 國際創(chuàng)享節(jié)是品牌營銷領(lǐng)域的年度盛會，本次創(chuàng)享節(jié)繼續(xù)致力于探索數(shù)字時代的營銷新模式和品牌發(fā)展新趨勢。
IAI 國際廣告獎主席丁俊杰教授表達(dá)了 IAI 始終秉承“堅持成就夢想”的理念，這個夢想是傳媒人的夢想，是廣告人的夢想，也是品牌營銷界的夢想。在 IAI 這個平臺，會有更多的中國廣告人走向世界，讓世界看到中國廣告人的力量。執(zhí)行主席劉廣飛在現(xiàn)場還提出了“IAI 冰山理論”、“國際夢想”、和“創(chuàng)新夢想”等概念。在提到 IAI 一路的堅持時，劉廣飛提出了三個信念 -- 感恩、自信和舍得，堅持正能量。
在現(xiàn)場數(shù)百位觀眾的共同見證下，由 IAI 國際廣告獎執(zhí)委會發(fā)起的由2000張海報拼成的“IAI IS HERE”榮獲由海報拼成的句子吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)，吉尼斯官方工作人員現(xiàn)場授予 IAI 創(chuàng)下的吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)證書。
媒體影響力時代
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審主任尹學(xué)東首先從“視頻的未來“角度切入，認(rèn)為電視劇雖是高收視節(jié)目類型，但中國視頻發(fā)展仍處于初級階段，未來勢必迎來爆發(fā)期。電視劇是天然的高收視率形態(tài)，視頻內(nèi)容必將向電視劇進(jìn)化；面對高片酬、劣劇本、弱管理的問題，仍然要靠體制化改革。
百度搜索公司大客戶部總經(jīng)理林紅以“AI 時代的新媒體，新營銷”為主題發(fā)表了演講提到，“在AI 技術(shù)方面，百度知識圖譜技術(shù)去年獲得國家科技進(jìn)步一等獎；百度語音識別、圖像識別、人臉識別、AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)四大布局全面賦能，creative+ 一站式平臺創(chuàng)意，更好的幫助品牌主傳達(dá)品牌信息。”之后林紅與知萌咨詢 CEO 肖明超、國家廣告研究院副院長張翔、鏈家網(wǎng) CMO 宋琦、VIPKID 品牌部高級總監(jiān)關(guān)海濤、艾瑞咨詢研究院院長金乃麗、央廣傳媒發(fā)展總公司廣告分公司副總經(jīng)理張東圍繞 AI 時代的新媒體，新營銷進(jìn)行了探討。
微博客戶市場部總經(jīng)理曹宇翔，圍繞“釋放營銷影響力”主題，分享了媒體內(nèi)容的三件事情，內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)。內(nèi)容生產(chǎn)方面，多媒體形式豐富了用戶的選擇；內(nèi)容分發(fā)方面，微博分為自然分發(fā)和商業(yè)分發(fā)；內(nèi)容消費(fèi)方面，微博發(fā)現(xiàn)興趣人群覆蓋廣泛，幫助作者變現(xiàn)，將提供更多的商業(yè)賦能工具。營銷方面四個關(guān)鍵詞是 Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微博客戶市場部總經(jīng)理曹宇翔、咪咕動漫有限公司執(zhí)行副總裁廖智勇、群邑集團(tuán) Mediacom 總經(jīng)理張亮、尼爾森副總裁 Del 則共同探討了社會化媒體的影響力營銷。
智能營銷是大勢所趨
在 AI 智能營銷專場中，小米公司 MIUI 廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓以“智能時空重構(gòu)媒介時空”為主題，分享了在 AI 技術(shù)、IOT 生態(tài)下，新生媒介的營銷探索與經(jīng)營，并通過小米營銷的案例提出了對智能時代媒介時空的新思考。
獵豹移動營銷副總裁譚靖穎發(fā)表了“AI 賦能下的營銷新模式”的演講，介紹了獵豹八年磨礪裂變互聯(lián)網(wǎng)公司。基于產(chǎn)品和用戶，試水網(wǎng)絡(luò)廣告；基于 AI 算法產(chǎn)出獵豹大數(shù)據(jù)，助力安卓端廣告精準(zhǔn)程度；AI 算法計算的獵豹國內(nèi)人群畫像為男性、年輕、高學(xué)歷；AI 賦能后的產(chǎn)品資源曝光率增高；充分利用 AI 賦能，開放全類型廣告合作。在未來獵豹將放眼探索海外市場，擁抱人工智能浪潮。
內(nèi)容營銷專場從以“爆點(diǎn)內(nèi)容營銷”為議題的圓桌論壇開始，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長楊懿、帥康電器品牌總監(jiān)趙紅霞、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁程碩、稻香村集團(tuán)品牌總監(jiān)劉志勇對內(nèi)容營銷的話題進(jìn)行了熱烈探討。程碩認(rèn)為，內(nèi)容營銷就是用我們的商業(yè)信息和不同情境下的媒體做溝通、做鏈接。羅艷紅指出，戶外媒體需要做一些有內(nèi)容的東西來抓住眼球。劉志勇則認(rèn)為，需要懂企業(yè)訴求與傳播端的人更好的結(jié)合。趙紅霞表示要做到品效合一，應(yīng)該是策略在先。
分眾傳媒合伙人及集團(tuán)副總裁陳鵬帶來了題為“內(nèi)容與場景：焦不離孟，孟不離焦”的主題演講，講述營銷過程中媒體與消費(fèi)者的關(guān)系。
消費(fèi)升級下的新零售模式
消費(fèi)升級的新零售是當(dāng)下熱點(diǎn)，本次論壇活動上海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營銷總經(jīng)理程傳嶺分享了卡薩帝是如何打造現(xiàn)象級高端品牌的，剖析了卡薩帝作為中國制造到中國品牌升級的成長之路。網(wǎng)易傳媒營銷策略研究小組王珈力、楊靜文、黃家韻、陳英荻分享了網(wǎng)易內(nèi)容消費(fèi)升級的三把密鑰。眾泰新能源常務(wù)副總兼、營銷中心總經(jīng)理解偉做了題為《我們的新時代》的主題演講。LIBRATONE 小鳥音響市場總監(jiān)趙海玲發(fā)表了題為《小鳥音響 -- 有效的傳播源自優(yōu)秀的產(chǎn)品》的演講。
熱點(diǎn)話題：IP，娛樂營銷
芒果 TV 是娛樂營銷的代表品牌，本次娛樂營銷板塊其廣告營銷中心總經(jīng)理方菲，他做了《青春 IP 價值鏈 -- 媒體碎片化時代的娛樂營銷》的主題演講，分享了近五年來芒果 TV 對娛樂營銷的思考和案例。方菲提出，過去娛樂營銷的三要素 -- 情感、娛樂、消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，現(xiàn)在娛樂營銷的三要素是事件貧窮癥，感情麻木癥、大腦廣告免疫。另外，吉尼斯世界紀(jì)錄全球記錄管理高級副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理馬可（Marco Frigatti）發(fā)表了題為《創(chuàng)新不止，娛樂無界》的主題演講。馬克，吉尼斯世界紀(jì)錄的美麗就在于其啟發(fā)性、創(chuàng)造性、娛樂性。
IAI 國際創(chuàng)享節(jié)首日的第18屆 IAI 國際廣告獎全場大獎 PK 環(huán)節(jié)，特邀鳳凰衛(wèi)視金石財經(jīng)主持人曾瀞漪、知名主持人邱啟明主持本次 PK ，影視類、平面及其他類和公益類全場大獎精彩角逐。今年一共有1607個品牌主參會、2056個案例和作品參加評選。最終，泰美時光報送的案例《我是你爸爸》、廣州看見廣告公司報送的《那年榕樹下》系列 h5以及北京電通報送的《為愛行走》分別獲得第18屆 IAI 國際廣告獎影視類、平面及其他類、公益類的全場大獎。
