上海2018年7月30日電 /美通社/ -- 在消費升級大背景下，如何深度洞察母嬰用戶真正需求、掌握市場發展趨勢，解決品牌溝通到有效轉化的營銷鏈路優化，成為全行業共同探索的議題。
7月26日，寶寶樹在上海成功舉辦2018中國年輕家庭品牌營銷峰會。益普索與深耕母嬰領域十一年的年輕家庭服務領軍企業寶寶樹合作，在此次峰會上聯合發布了《2018年中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察》，益普索中國總裁周曉農，董事總經理 David Rao 受邀與會，并對趨勢進行了解讀。
隨著90后步入“黃金育齡”，新生代媽媽人數逐漸增加。年輕媽媽更追求“個性化”，平衡工作與生活成為新需求，消費趨勢開始有了明顯轉變。基于對前期大量用戶關注的知識內容進行梳理，大數據行為挖掘，定性深訪和定量問卷等多種調研方式的研究，益普索和寶寶樹緊跟市場變化趨勢，從育兒態度、產品需求、媒體營銷三大方面梳理了新生代母嬰市場脈絡，了解年輕母嬰消費群體特征，預測母嬰市場十大趨勢。
趨勢一：保持自我的生活姿態
新生代的寶媽追求照顧孩子和自我生活的平衡，為孩子奉獻一切的想法減弱了。83%的媽媽非常認同“媽媽身心愉悅”對寶寶來說是重要的，75%的寶媽非常認同：即使當了媽媽，女人還是要有獨立空間和自我的追求。從日常消費習慣上可以看出：寶媽們重視孩子，但也不虧待自己，特別是在一線城市，媽媽們對自己的投資和為寶寶的支出接近平衡。
對品牌主而言，這意味著需要給新生代媽媽們更多的關心和關懷。在滿足寶媽們育兒需求的同時，也要滿足寶媽自身的情感需求。而“不虧待自己”、“關心自己”、“育兒和自我平衡”則是促進寶媽消費的關鍵詞。
趨勢二：懶系生活法
隨著科技和服務業的高度發展，當代人享受著更高質量的生活，從某種意義上來說，也讓現代人變得更懶了。這種懶系生活法也在新生代寶媽的行為中得到充分的體現。62%的寶媽買過或計劃購買讓自己更輕松的產品或服務。包括專業的設備，或者月嫂，早教等服務。而“高效便捷”、“更輕松”就是新生代寶媽的需求點。
趨勢三：早教低齡化
近年來中國有一句經典的廣告語：不要讓孩子輸在起跑線上。新生代媽媽深受這句話的影響。有77%的寶媽打算或已經在讓孩子參加早教學習。與80后的媽媽相比，更多的90后的媽媽讓寶寶在更早階段接受早教。
在早教的形式上，線下早教機構依然是寶媽們的主要選擇。但隨著線上教育最近幾年的崛起，在一線城市，已有相當高比例的寶媽們選擇結合線上和線下早教。寶媽挑選早教課程的考慮因素時，她們提到內容豐富性，專業性是較大的考量。同時，師資和品牌也是重要的考慮因素。
趨勢四：將細分進行到底
超過3/4的寶媽認同“母嬰產品越細越有針對性更能吸引我”。這一點在90后新生代寶媽，和一線城市里面更為顯著，具體表現為功能細分化、場景細分化、人群細分化。這意味著相比過去的大而全，更需要思考和研發出更多細分的產品來滿足消費者的需求。過去營銷的時候更多從自己的產品出發，只要產品好就能賣，比如原產地是進口的，比如產品是國外生產的優秀工藝。而現在，品牌主更要了解消費者的各類需求，才能更好的抓住消費者的心。
趨勢五：成長，就是要不一樣
90后的新一代，更追求與眾不同。隨著社交媒體被廣泛運用，媽媽們在生活中需要有話題去和周圍的人分享。這一點也在寶媽們選購產品的時候充分體現出來。49%的寶媽喜歡更個性化的產品設計，因為這能讓寶寶顯得與眾不同。更重要的是，這滿足了寶媽曬朋友圈、微博的欲望。在訪談中，有寶媽提到：孩子是用來秀的，當然要有可以秀可以曬的話題才開心啊。所以，產品如何個性化，時尚化，具有話題感，這是在這個洞察中的關鍵詞。
益普索和寶寶樹通過對新生代寶媽們的生活態度的研究，對品牌和產品的關注點的分析，基于對購買和社交行為的觀察，總結出了對近年來母嬰市場的深刻洞察。如何通過持續的研究了解消費者，滿足他們不斷變化、不斷升級的需求是我們努力的方向。
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