上海2019年8月29日 /美通社/ -- 深耕消費者個性化喜好，為上海打造獨具特色的開放式街區商業體驗，以內容賦能空間、以空間拓展商業的邊界，上海新天地從未停止探索的腳步。從首創開發“中西合璧”的開放式商業街區，到成功締造的綜合性城市地標，再到XINTIANDI以“回歸社交本真”的理念，打造文化及社交目的地；縱觀迭代升級之路，可以看到，上海新天地一方面注重強化拓展商業空間中關于人的一切可能，打造主題性更突出與情景感更豐富的場景；另一方面不斷挖掘上海新天地各個項目的垂直細分優勢，從而形成有機聯動的整體商業片區價值最大化。
作為上海新天地戰略升級的新起點，原南里商場已于2019年3月啟動項目升級更新，升級后將以Neo Luxury為品牌核心，更名為“新天地時尚 I ”，聚焦具備國際視野，追求前沿潮流、品質生活的新奢一族，打造“玩樂有范”的潮流社交新地標。對上海新天地而言，這一次“新天地時尚 I ”的發布升級，不只是物理空間的改變、顏值的改變，更是精準依托上海新天地的整體發展規劃，在品牌核心內涵、商戶業態、目標客群等方面均展開了全新的招商與定位規劃，進行了一次全面提檔。
上海新天地戰略升級，提升區域整體發展活力
上海新天地區域坐落于城市中心，連接多個交通樞紐與主干道，輻射逾200萬辦公與居住人口，通過區域的完善規劃，打造集商業、辦公、住宅為一體的國際城市中心。新天地對自己的定位是一個讓人們相聚的地方 "a place to connect" ，這就意味著，“人”才是讓城市和空間鮮活起來的靈魂，“人群的連接”則是新天地發展的出發點。通過垂直細分但又一體相連的區域規劃，新天地滿足不同人群的消費需求，有機相接以承載不同文化和社交需求，構建起多元的社群體系。
定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地廣場是新天地區域在淮海路的入口，聚焦覓享人生的都市新女性；一路向南即為上海新天地開放式街區，以石庫門獨特的建筑風格形成了集文化、生活、餐飲、時尚于一體的特色地標，關注擁有國際化潮流視野的消費者；新天地時尚購物中心則是中國原創設計力量的集聚中心，其豐富的品牌構成為時尚與原創設計愛好者提供了豐富的選擇；漫步太平湖人工綠地，湖濱道購物中心作為以生活方式為主打、定位于“健康、運動、生活”的購物中心，充分滿足商務白領和周邊高尚家庭的各類生活訴求。各區域差異化定位并有機聯動，新天地從而打造出一個可持續的文化及社交目的地。
上海新天地發展至今，先后成功引入數百家國內及上海首店，截至目前，上海新天地首店比例已達到30%，過去一年，Tom Ford、Tom Dixon、STUDIOUS、Maison Kitsune 、Shake Shack、Concepts、Miller Harris等知名品牌中國首家旗艦店為滬上大眾帶來了前沿先鋒的消費體驗。近幾年煥新升級中，上海新天地從新天地廣場起步，進一步提升零售業態商戶比例，在當今零售業態呈現下降趨勢的背景下，上海新天地零售商戶比例卻強勢提高了十多個百分點，并通過合理切割餐鋪面積來增加餐飲品牌數量，帶來餐飲業態的創新產品，給消費者更豐富的餐飲品牌選項。此次，上海新天地戰略升級主動布局的“新天地時尚 I ”，通過對業態、品牌調整帶動零售升級，為區域注入全新的潮流社交活力，提升上海新天地的品牌價值，增強整個黃浦區淮海路商圈的綜合競爭力、影響力，為上海建設“卓越的全球城市”做出貢獻。
新天地時尚 I 打造全新社交潮流地標
完善區域消費客群 開啟潮流新風尚
作為上海新天地戰略升級中備受關注的新天地時尚 I ，該如何助力上海新天地完善消費客群，既能精準捕捉到千禧一代出街潮人的消費態度，又可以滿足新天地周邊中產家庭和辦公白領的生活態度？
上海新天地通過智慧零售和大數據建模發現，上海新天地區域對集結包括時尚、音樂、科技、運動、設計等諸多元素的品牌需求旺盛，新天地時尚 I 將在延續已有的潮流社交基因上進一步深化，充分滿足潮流消費者的多元化需求，打造潮流文化社交空間，帶來多元多樣、年輕活力、獨具創新的零售格局和概念。
新天地時尚 I 新銳提出 "Neo Luxury" 的品牌核心，聚焦具備國際視野，追求前沿潮流、品質生活的新奢一族，倡導“無定義，無規則，無界”的生活態度。消費者將通過與前沿的商品和思潮碰撞、進化、提升，探索出屬于他們的獨樹一幟的風格。整體招商側重點方面，將會重點提升時尚潮流零售品牌比例，以及餐飲品牌的種類和創新體驗。
FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，打造社交型餐飲復合空間
新業態、新體驗、新服務……多維度的創新內容正逐漸在新天地的商業空間中被“創作”出來，更難得的是，上海新天地從不滿足于當消費者需求的追隨者，而是更愿意站在洞察、瞭望的視角，實現前沿趨勢的落地。在餐飲業態方面，“新天地時尚 I ”將攜手紐約知名設計和概念公司AvroKO，落地一個3000平米的商業創新產品 -- 集餐飲、零售、體驗、教育為一體的社交型復合餐飲空間FOODIE SOCIAL by XINTIANDI，為年輕潮流消費者提供物有所值的食物和體驗，同時為新晉餐飲品牌和創新產品提供前沿的孵化展示平臺。未來，隨著新天地時尚 I 的升級，為消費者提供更加多元豐富的零售品牌選擇之外，FOODIE SOCIAL by XINTIANDI也將增加與區域消費者的觸點和黏性，增強消費歸屬感，完善消費體驗。
建筑升級，帶來雙向互動的美學體驗設計
煥新的新天地時尚 I 將對建筑設計進行升級更新，與上海新天地最初誕生的“開放式街區”概念相應和，帶來“雙向互動的美學體驗設計”。靈活的室內空間與戶外空間的延展，使得店鋪中與店鋪外的消費者們、新天地時尚 I 與開放式街區都能相對呼應。
屆時，整個商場外立面將以大面積的玻璃幕墻覆蓋，以凸顯通透感；新天地時尚 I 與新天地時尚 II （現新天地時尚購物中心）一體相連，為消費者帶來流暢舒適的潮流購物體驗。室內以“編織”為靈感來源，將金屬框架與玻璃幕墻相結合，通過線與線、線與面、線與點的抽象提取及放大，展現“人與人的連結”的理念，進一步映射人與人、人與產品、人與場景之間的不斷互動。在這里，社交交互感得到放大，潮流文化從而可以更深入地感染消費者。更值得一提的是，升級后的一樓中庭的將充分體現空間靈活性和便利性，以可移動、升降的裝置、燈光的變化來自由切換場景，滿足消費者各類潮流社交需求。
從2001年新天地南北里建成，到最新新天地廣場的煥新開幕，及第123、124地塊的加入，上海新天地經過二十年來的用心規劃和不斷發展，逐步成就優質多元的城市中心理想社區。放眼未來，隨著新天地時尚 I 的升級更新正式啟動，標志著上海新天地的發展進入了一個嶄新的階段，這對于進一步增強區域經濟的發展后勁和活力，全面提升新天地的綜合競爭力，必將發揮非常積極的作用。上海新天地將繼續走在市場發展前列，專注城市未來價值創新，以前瞻性的眼光為市場和消費者帶來獨創性的項目和前沿先鋒的消費體驗。
