上海2023年2月1日 /美通社/ -- 在千億級的新茶飲巨池中，各大茶飲品牌激烈爭奪市場份額，通過不同的方式來洞察和滿足消費者及行業需求。從外顯的設計感與產品力的比拼，到店鋪運營、營銷策劃與渠道的運籌，而今內化為品牌價值與長期贏得消費者信任和喜愛的底層能力較量。

無疑，這背后離不開品牌經營實力、高品質產品、消費者口碑等眾多核心因素構筑而成。

過去一年，有些茶飲品牌被動"卷"著，而有些則在茶飲事業的穩步發展中持續帶來驚喜，正如CoCo都可向消費者詮釋了品牌長效生命力及自我突破的精神。

這種不斷嘗新、勇于與年輕人玩在一起的品牌態度，搭建了品牌"人格化"與受眾情感的強關聯，獲得了高粘度的忠實粉絲，實現了品牌力的躍遷，也得到了行業高度認可。2022年，CoCo都可在世界品牌論壇、咖門"萬有飲力大會"、中國（成都）首屆新茶飲大會上榮獲多個重要獎項。

品牌 -- 在一步一個腳印中沉淀

2022年11月3日，由世界品牌論壇（World Branding Forum）主辦的世界品牌大獎頒獎典禮（World Branding Awards），在英國皇家宮殿倫敦肯辛頓宮（Kensington Palace）隆重舉行，以表揚世界各地成功品牌的超卓表現。CoCo都可榮獲被譽為"世界品牌奧斯卡"的“年度世界品牌大獎”。

同樣，CoCo都可去年一舉拿下多個國內大獎。在新茶飲頭部自媒體咖門舉辦的2022萬有飲力大會上，CoCo被授予"年度戰略影響力品牌"獎。在上海市商業聯合會、上海市東方世紀消費品發展促進中心等主辦的2022快消品對接論壇上，CoCo獲得了"2022上海現制飲品‘金品品牌'"獎。由餐飲頭部產業媒體紅餐網舉辦的餐飲品類發展探討沙龍上，CoCo獲得了"2022中國茶飲十大品牌"獎項。

這些獎項既是CoCo 2022年的注腳，也是品牌發展過程中所收獲的豐碩成果。

品牌 -- 長效經營的健康發展

在由四川省商務廳指導、抖音生活服務主辦的2022中國（成都）首屆新茶飲大會上，CoCo斬獲"年度影響力品牌"獎項。大會現場，CoCo"揭秘"了作為資深玩家，在茶飲賽道保持活力與銳利的有力探索 -- 抖音直播，并榮獲由抖音生活服務頒發的"年度長效經營獎"。

如何捕獲Z世代粉絲人群？CoCo都可抖音負責人陸雅給出了答案。她提到抖音生活服務是品牌從公域引導粉絲至私域的重要陣地，自布局以來，CoCo新增近90萬年輕粉絲，并創新性地策劃了場景化直播方式。她表示："我們秉持與粉絲強互動、弱營銷的原則，通過優質的原創視頻和UGC共創內容來反哺產品輸出。未來，我們將以種樹代替種草，在每一次與Co粉的互動中持續輸出品牌情感、品牌文化與價值觀，實現短期效益的同時，構筑長期的品牌力壁壘。"

在這個過程中，CoCo讓自身持續"保鮮"，將"品牌"作為傳播介質與年輕人對話。為了更生動形象地輸出品牌態度，全新升級了IP小精靈形象。

聰明好奇、愛倒騰、愛分享的性格與其可愛的外形、豐富的肢體語言和表情賦予了品牌擬人化的情感表達。小精靈在各場景的活潑互動，正是緊抓年輕人"愛玩"的特點與其創造的驚喜感與情感價值，也襯托出CoCo"有驚喜、才都可"的品牌理念。

品牌 -- 產品力與營銷力的加乘

產品永遠是品牌的生命線，但在新茶飲內卷的當下，爆品難出、且生命周期短。CoCo面對行業攔路虎，擺脫單純爆品思維，而是為產品貼上戳中年輕人情感共鳴的標簽。

回顧過去一年產品研發，從"搞桶水果778"到"現煮綠豆冰"再到"懶人石榴系列"，CoCo似乎總能將看似普通的原材料與年輕人的口味、回憶、習慣等情感需求連接上?？焖俨蹲揭瓜幕⒓影辔幕?、懶人文化、懷舊等情緒共鳴，時刻把握產品反應速度，在與年輕人的分享和表達中完成了產品記憶點與曝光。

在營銷上，一向愛玩也敢玩的CoCo不受外卷局勢影響，去年七夕和萬圣節兩場聯名打開了行業營銷的新思路。更可貴的是，CoCo的玩法從未局限在單一風格上，而是廣泛吸收當下的潮流熱點，嘗試國風、傳統文化、潮流IP等多種風格，打破邊界，圈層更多的消費者。

B站作為新世代溝通與青年文化輸出的陣地，也成為CoCo與00后粉絲交流"玩樂理念"的主渠道。自CoCo都可官方賬號運營以來，視頻多次獲得熱門推薦，活躍粉絲占比超95%，粉絲直呼"CoCo是懂二次元的"！從視頻選題到內容創意、從人物設計到音樂選擇，均展現了用心與細節。CoCo還為粉絲畫像特別打造了虛擬形象"OK兄妹"，進一步豐富品牌人設，實現品牌精準擬人化傳播。

求變，是品牌對抗市場波動的方式；不變的是品牌提供好產品的堅定信念。期待CoCo繼續以茶飲為媒，在一次次驚喜中陪伴一代又一代年輕人成長，與粉絲成為玩在一起的朋友。