上海2023年3月20日 /美通社/ -- 近年來，男顏經濟崛起，男性消費者對自身外在形象的重視程度日益提高。眾多男士理容品牌紛紛涌入護膚品市場，順應市場需求。伽藍集團旗下的現代男士理容品牌 -- 自然堂男士，瞄準男性用戶護膚使用習慣和場景需求，從產品線至渠道進行悉心布局，今年3月1日，推出“男友節”主題營銷活動，發力線下男士理容市場，迎來疫情后的新市場機遇。

審美觀的轉變與男性形象管理意識的覺醒正推動男士理容行業高速發展。數據顯示，近兩年男士洗護類目銷售同比增長率達909%^[1]，男士爽膚水、防曬、男士禮盒等其余品類增速也顯著高于市場預期，除年輕男性消費者外，逐漸往熟齡、高消人群滲透，推動男士護理全方位消費升級^[2]。

自然堂男士關注到，在男性理容市場消費群體中，女性購買者約占據總量的65%到70%^[3]，她們會為伴侶購買相關產品，并重視節日的儀式感和生活中的“小浪漫”，樂于在節日場景下以贈禮的方式傳達愛意與關心 -- 在以情人節、520、七夕節為主的節慶活動中，禮盒每年呈雙位數以上增長趨勢^[4]。

基于對男性理容市場消費群體以及女性禮贈場景機會點的洞察，自然堂男士抓住“白色情人節”這一契機，以“全鏈路”營銷策略打通品牌與終端渠道資源，通過“男友節”線下主題營銷，為有送禮需求的女性消費者帶來了高品質感的節日禮盒，深化消費者與品牌的情感連結。

在產品布局層面，自然堂男士深諳男性群體理容需求與消費市場的特色化、差異化，全新研發男性專屬面部護膚禮盒。一方面，男性消費者偏愛在辦公室、車內、出差，甚至旅途中使用小巧易攜帶、滿足肌膚訴求的護理產品，因此禮盒內定制符合男士訴求的旅行洗漱包和中小樣，滿足男士的使用場景習慣，攜帶便捷，使用方便。另一方面，追求“極簡”往往是影響男性消費者進行護膚產品購買決策的關鍵要素，而冰川保濕禮盒中的爆款單品冰川露，水乳精華3合一，充分滿足男性對極簡護膚的訴求。內含喜馬拉雅小分子冰川水、白雪茶精粹，有效抵御干燥、保濕舒緩，膚感清爽不油膩，目前已斬獲天貓男士乳霜榜單NO.1^[5]，回購率極高。

不僅如此，自然堂男士還布局中高階面護產品線 -- 咖啡因活力緊致系列、黑松露修護系列，為不同護膚訴求的男性消費者提供更高階、愉悅的產品體驗。

自然堂男士品牌，傳遞不畏艱險、回饋自然的品牌精神與擔當，詮釋活力、激情、富有挑戰精神的品牌基調。自然堂男士將在今年8月推出第二場“男友節”主題營銷，并抓住洗護旺季，持續占領男士理容賽道消費者心智，同時占領核心的渠道位置，做到品牌滲透率、渠道滲透率和動銷活動三合一。

未來，自然堂男士將持續鉆研男士理容市場，為現代男士提供更好的一站式理容體驗，并與渠道合作伙伴深度合作，實現線下男士理容市場的格局突破。

[1] 數據來源：魔鏡，天貓+淘寶平臺2022年vs 2021年男士洗護銷售同比增長率
[2] 數據來源：阿里消費洞察，2020年-2021年淘系男士護理消費者畫像分布及增長趨勢
[3] 數據來源：2022年12月-2023年2月，自然堂男士天貓旗艦店單品購買人群畫像分析，具體情況以實際為準
[4] 數據來源：魔鏡，天貓+淘寶平臺2022年vs 2021年男士禮盒銷售同比增長率
[5] 數據來源：2022年3月1日-2022年3月31日，生意參謀男士乳霜銷售情況