上海2023年5月9日 /美通社/ -- 5月8日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單”顯示，德國百年嬰幼兒營養(yǎng)品牌HiPP德國喜寶旗下“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩個系列的嬰幼兒配方奶粉通過新國標(biāo)注冊。

作為“史上最嚴(yán)嬰配奶粉國標(biāo)”，新國標(biāo)在企業(yè)科研實力、原料把控、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控等各方面都提出了更高的要求。這不僅將加速嬰幼兒配方奶粉行業(yè)再次洗牌，也是整個行業(yè)的“實力比拼局”。

以實力迎接行業(yè)新賽程，德國百年品牌品質(zhì)升級

作為德系高端和純凈有機(jī)的代表品牌之一， HiPP德國喜寶以雙系列嬰配粉新品順利通過新國標(biāo)配方注冊，不僅僅源于喜寶家族傳承4代的匠心，也得益于品牌多年的科研沉淀與創(chuàng)新，以及對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求。

HiPP德國喜寶始于1899，自創(chuàng)立之日至今，始終堅持以家族企業(yè)的模式專注于嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理。歷經(jīng)124年歲月的淬煉，如今的HiPP德國喜寶享譽(yù)全球——“全球零售額第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌”，“歐洲零售額第一有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品牌”，“德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌”，“德國市場同類產(chǎn)品品牌認(rèn)知度第一名”等多個行業(yè)“第一”，彰顯了這一匠心品牌的人氣與實力。

多年來，HiPP德國喜寶一直堅持以嬰幼兒營養(yǎng)需求研究為研發(fā)基礎(chǔ)，融入前沿科學(xué)研究成果，不斷進(jìn)行臨床研究，以探索更科學(xué)、能更好地支持寶寶營養(yǎng)所需的嬰幼兒奶粉配方。自數(shù)十年前品牌第一款奶粉面世，HiPP德國喜寶緊追科學(xué)發(fā)展的腳步，逐步研發(fā)出多款不同的嬰幼兒配方奶粉，以更好地滿足不同的寶寶的需求，并打造出數(shù)個明星產(chǎn)品。品牌正式進(jìn)入中國后，依據(jù)中國寶寶體質(zhì)而研發(fā)的奶粉產(chǎn)品也獲得眾多中國父母的認(rèn)可與信任。

一如新國標(biāo)的初衷，HiPP德國喜寶認(rèn)為好奶粉不僅要有科學(xué)的配方，更要有千錘百煉的好品質(zhì)，而這意味著優(yōu)質(zhì)奶源、先進(jìn)工藝和嚴(yán)苛質(zhì)量管控缺一不可。

優(yōu)質(zhì)的奶源是優(yōu)質(zhì)奶粉的基礎(chǔ)。歐洲作為著名優(yōu)質(zhì)奶源地，向來是業(yè)內(nèi)熱門之選。HiPP德國喜寶精選歐洲天然牧場和優(yōu)良的奶牛品種，從牧草開始制定嚴(yán)格的管理制度，予以牛群天然的營養(yǎng)、廣袤的空間、充足的戶外活動時間以及悉心的護(hù)理，只為孕育出純凈品質(zhì)的奶源，從根本上保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。

先進(jìn)精良的工藝是打造優(yōu)質(zhì)奶粉的關(guān)鍵。HiPP德國喜寶的現(xiàn)代化工廠同時擁有BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機(jī)認(rèn)證及中國有機(jī)認(rèn)證等多個食品安全及有機(jī)食品領(lǐng)域的權(quán)威專業(yè)認(rèn)證，從技術(shù)、管理制度及整體安全性等多個方面保障產(chǎn)出的質(zhì)量，并以高度自動化的生產(chǎn)確保生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的純凈。

嚴(yán)苛的質(zhì)量管控則是優(yōu)質(zhì)奶粉的重要保障。除了遵循法律法規(guī)制定的標(biāo)準(zhǔn)，HiPP德國喜寶早在數(shù)十年前就設(shè)置了自有標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品均需滿足這雙重標(biāo)準(zhǔn)。每一罐HiPP德國喜寶的奶粉在上架之前都需經(jīng)過高達(dá)500道質(zhì)量管控，位于歐洲的自有實驗室更是能夠檢測出1200多種殘留物質(zhì)，精密程度相當(dāng)于在50米游泳池里尋找一粒鹽。

這樣的匠心也同樣體現(xiàn)在HiPP德國喜寶的新國標(biāo)產(chǎn)品上。本次通過新國標(biāo)注冊的新品不僅精研科學(xué)配方，全鏈路保障優(yōu)異品質(zhì)，還提供不同產(chǎn)品線以滿足不同消費者的需求。

六十余載深耕引領(lǐng)有機(jī)賽道，四代匠心只為下一代美好未來

隨著消費者對品質(zhì)的需求愈發(fā)高漲，有機(jī)成為高端的代名詞，有機(jī)嬰幼兒食品也進(jìn)入了更多寶寶家庭，成為業(yè)內(nèi)漲勢強(qiáng)勁的品類之一。

而有機(jī)恰恰是HiPP德國喜寶的核心競爭力。

早在1956年，作為歐洲有機(jī)先行者之一，HiPP德國喜寶在工業(yè)化浪潮中逆流而上，投身于有機(jī)農(nóng)耕。HiPP德國喜寶認(rèn)為，企業(yè)的責(zé)任不僅僅是為嬰幼兒提供更純凈的營養(yǎng)，也要為下一代創(chuàng)造更宜居的環(huán)境。因此，HiPP德國喜寶不僅將農(nóng)場轉(zhuǎn)換為有機(jī)農(nóng)場，說服更多人加入有機(jī)行列，更是以自身積累和沉淀不斷推動有機(jī)行業(yè)的發(fā)展，并早于歐盟更先推出品牌自有有機(jī)標(biāo)識。

3到5年轉(zhuǎn)換期、農(nóng)場周圍沒有工業(yè)基地、不用化學(xué)合成的農(nóng)藥和化肥、以自然的方式進(jìn)行種植和養(yǎng)殖……在這些有機(jī)行業(yè)“基本操作”之上，HiPP德國喜寶還有著更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)則。

基于近70年有機(jī)農(nóng)耕經(jīng)驗，HiPP德國喜寶在有機(jī)選種、種植、養(yǎng)殖和管理等方面擁有獨特的優(yōu)勢，在保障動植物自然成長的同時，也有利于更優(yōu)越的營養(yǎng)產(chǎn)出。這是因為HiPP德國喜寶設(shè)立了自有農(nóng)業(yè)部門，農(nóng)業(yè)部的專家們常年穿行于不同的農(nóng)場之間，檢測農(nóng)場是否在符合法定法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的同時也符合喜寶自有標(biāo)準(zhǔn)，并將最新的研究成果傳授給農(nóng)場主，與農(nóng)場主一起對農(nóng)場的種植和養(yǎng)殖進(jìn)行優(yōu)化。

此外，HiPP德國喜寶還將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入農(nóng)場和工廠的日常工作中。

作物采用蜜蜂天然授粉而非人工授粉，動物們自由奔跑于農(nóng)場，昆蟲與鳥類棲息的枯木被保留，為瀕危物種安置居所……如此種種，在HiPP德國喜寶的家族有機(jī)農(nóng)場中已持續(xù)了數(shù)十年。

HiPP德國喜寶在歐洲有5個工廠已實現(xiàn)碳中和生產(chǎn)，并計劃于2025年成為氣候正效益型公司。為此，品牌做出了很多努力，如：節(jié)約用水，目前生產(chǎn)每噸產(chǎn)品用水已減少三分之一；工廠產(chǎn)生的部分廢棄物可以為約300戶居民供電供暖；廠房安裝的太陽能發(fā)電系統(tǒng)每年發(fā)電量可到41,000千瓦等。

這一切，只為家族4代堅守至今的理念——予以下一代更美好的未來。

“因為我們始終將下一代的健康和幸福置于首位。” HiPP德國喜寶亞洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Tino Landl先生表示。

攜手央企戰(zhàn)略伙伴，展望品牌新里程

新國標(biāo)時代的來臨和行業(yè)競爭的愈發(fā)激烈，對嬰幼兒奶粉企業(yè)的渠道運營能力也提出了更高的要求。

為順應(yīng)中國市場的開拓需要，更好地服務(wù)中國消費者，HiPP德國喜寶與中國農(nóng)墾控股上海有限公司（以下簡稱中國農(nóng)墾上海公司）成為了長期戰(zhàn)略合作伙伴，在品牌推廣和渠道拓展方面進(jìn)行全面的合作。

隨著本次新國標(biāo)產(chǎn)品通過配方注冊，雙方的合作也將更加密切。Tino Landl先生表示：“中國農(nóng)墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)擁有極為豐富的經(jīng)驗與全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。我們將共同努力，進(jìn)一步提升產(chǎn)品與服務(wù)，以惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長。”

中國農(nóng)墾公司黨委委員、上海公司董事長趙慶永先生表示：“德國喜寶不僅是歐洲家喻戶曉的德國百年匠心品牌，更是中國農(nóng)墾上海公司最重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一。中國農(nóng)墾上海公司擁有堅實的本土基礎(chǔ)，強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，豐富的營銷運營經(jīng)驗及專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊。以此為助力，我們將繼續(xù)引入高品質(zhì)的喜寶產(chǎn)品，并攜手德國喜寶持續(xù)精耕中國市場，為中國消費者提供更加專業(yè)和更加完善的服務(wù)。”

在新國標(biāo)落地實施帶來的行業(yè)新賽程之中，德國百年品牌與重量級央企的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相信也會為HiPP德國喜寶創(chuàng)造新的里程，并繪出濃墨重彩的一筆。

在中國嬰幼兒配方奶粉市場競爭愈演愈烈的背景下，HiPP德國喜寶雙系列嬰配粉新品通過新國標(biāo)配方注冊，也意味著其正式加入更高階的市場比拼。“是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。”趙慶永先生如是說。