啟迪靈感體驗 煥活消費潛力

上海2023年8月19日 /美通社/ -- 城市商圈是居民消費的重要平臺，其中，流光溢彩的南京西路是上海最具時尚范、國際范的商圈之一。作為南京西路的消費新地標(biāo)，煥新升級后的錦滄文華廣場（簡稱：JC PLAZA，下同）在8月18日迎來周年慶典。啟幕一年來，JC PLAZA以其別具一格的奢潮業(yè)態(tài)重塑南京西路商業(yè)格局，并持續(xù)聯(lián)合場內(nèi)品牌推出體驗式主題活動，拓展消費新場景。為慶賀開業(yè)一周年，JC PLAZA更是打造以海濱落日為概念主題的周年慶典活動，為滬上消費者呈現(xiàn)每刻不同的生活靈感體驗。當(dāng)日傍晚，政府代表、品牌伙伴及媒體嘉賓齊聚現(xiàn)場，共同見證此項城中盛事。

全方位感官盛宴 開啟品味"新生活"

隨著"金九銀十"傳統(tǒng)消費旺季來臨，上海商業(yè)氛圍熱烈濃郁，消費市場運行平穩(wěn)、活躍有序。為進(jìn)一步提振消費信心、釋放消費活力、打造消費新場景，JC PLAZA挖掘體驗式零售空間的新"玩法"，于周年慶典重磅打造集飲、食、玩、購于一體的"SUNSET PUNCH"主題活動。活動整體以地中海沿岸意大利南部小鎮(zhèn)的日落余暉為靈感，生動再現(xiàn)落日時分的海岸風(fēng)光。無論是商場一層的DAYDREAM LOUNGE沉浸式主題場景，還是位于戶外長廊，聯(lián)動OTB四大品牌打造極具南意風(fēng)情的絕美落日市集，在海洋元素的裝點之下，皆呈現(xiàn)出一派自然愜意的海濱假日景象。

值此周年之際，JC PLAZA還攜手場內(nèi)熱門品牌，帶來積分抽獎、限時消費禮遇、限時入會禮賞、限時升級禮遇、停車權(quán)益升級等一系列JC Club錦里會會員專屬禮遇，為賓客們送上豐富多彩的購物體驗。JC Club 錦里會作為JC PLAZA官方會員體系，現(xiàn)已與多家品牌深度合作聯(lián)動，為不同會籍會員帶來專享權(quán)益、會員活動以及增值服務(wù)，旨在為顧客打造極致且豐富的購物體驗，以重磅禮賞回饋廣大顧客。

此外，為增強(qiáng)體驗感，現(xiàn)場設(shè)立了一系列意趣十足的游戲互動裝置。其中，復(fù)古唱片店、馬天尼彈珠、桌上足球、汽泡乒乓、潛水艇扭蛋機(jī)等游戲活動不僅互動性強(qiáng)、可玩性高，還承載了許多人兒時的美好回憶。活動現(xiàn)場，定制觀光纜車、海洋球泳池、日落美景、音樂狂歡等多種元素交織融會，為消費者呈現(xiàn)出一段完美的度假體驗。

在過去一年發(fā)展進(jìn)程中，JC PLAZA締造"新靈感風(fēng)尚地標(biāo)"的愿景處處彰顯，在與意大利奢侈品集團(tuán)OTB開展戰(zhàn)略合作、陸續(xù)引入國內(nèi)外高能級首店與多元業(yè)態(tài)品牌入駐的同時，還通過聯(lián)合一系列品牌打造限時主題空間、頻繁亮相升級店鋪活動，來塑造城市品質(zhì)生活場景。其中，聯(lián)合卷宗Wallpaper*打造的時尚MIX展作為開業(yè)后的首場商場主題活動，吸引大批時尚潮人與設(shè)計師蒞臨參與，Maison Margiela沉浸式「獄火電影院」主題展覽、MARNI首邀中國藝術(shù)家合作的「蜂窩海葵」隕石空間、MITHRIDATE飛行劇場主題高定系列展覽等品牌活動也一度引發(fā)多個社交平臺上的現(xiàn)象級打卡。開業(yè)至今，JC PLAZA通過集結(jié)海內(nèi)外的先鋒時尚能量，不斷探索商業(yè)空間與生活理念交織的品質(zhì)魅力，呈現(xiàn)全新靈感生活方式的完整樣貌。

多層次復(fù)合業(yè)態(tài) 打造增長“新引擎”

作為上海城市更新的重點地標(biāo)項目，錦滄文華廣場的煥新升級之路，承載著獨一無二的城市記憶。JC PLAZA在原址有限空間的體量之上，精心布局復(fù)合業(yè)態(tài)組合，形成"高端辦公+精致購物中心"的復(fù)合型商業(yè)體。辦公區(qū)域的高凈值客群為購物中心帶來穩(wěn)定客流，同時，JC PLAZA以其優(yōu)質(zhì)的商業(yè)氛圍，吸引來一眾高能級首店入駐。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年上海市引入中國首店133家，其中OTB旗下四大先鋒時尚設(shè)計品牌均以最高規(guī)格旗艦店形式入駐JC PLAZA。首發(fā)店鋪以其稀缺性、新奇性，為消費者帶來只此一家的靈感購物體驗，也為品牌深化認(rèn)知、收獲價值認(rèn)同提供源動力。

在復(fù)合業(yè)態(tài)和首店經(jīng)濟(jì)的雙引擎驅(qū)動下，項目開業(yè)至今，JC PLAZA在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域均取得矚目成績：辦公樓出租率達(dá)90%以上、商場招商率達(dá)94%以上，商場平均客單價超2000元。并收獲行業(yè)權(quán)威一致認(rèn)可，斬獲包括中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會《2023中國城市更新商業(yè)運營十大優(yōu)秀案例》、新聞晨報《2022年上海零售風(fēng)云榜奢潮人氣地標(biāo)》、2022澎湃城市更新大會《最佳創(chuàng)新辦公場景》等16個重磅獎項。

啟發(fā)靈感，敢于不同。JC PLAZA精致潮奢的商業(yè)布局及細(xì)膩別致的空間設(shè)計，無一不印證著其跨越上海灘百年、引領(lǐng)精致"潮"向的先鋒底色。未來，JC PLAZA將致力于通過結(jié)合"高端辦公+商業(yè)綜合體"的復(fù)合業(yè)態(tài)及"城市更新、功能提升、文化傳承、靈感生活"的運營理念，避免"千街一面"的同質(zhì)化格局，為城市核心板塊增添獨具靈感風(fēng)尚的全新色彩，以品質(zhì)消費演繹精致生活范式。