長(zhǎng)沙2024年12月31日 /美通社/ -- 春節(jié)將至，年貨市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰，各大品牌紛紛推出新年禮盒以搶占市場(chǎng)。作為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)民零食品牌，鹽津鋪?zhàn)討{借其新中式美學(xué)設(shè)計(jì)與高品質(zhì)零食，推出了一系列創(chuàng)新的春節(jié)禮盒，通過(guò)精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，迅速引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，掀起搶購(gòu)熱潮。

聚焦春節(jié)好運(yùn)文化，骰子設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心

春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要節(jié)日，年貨禮盒承載著美好的祝福與團(tuán)圓的寓意。鹽津鋪?zhàn)由羁潭床斓较M(fèi)者在春節(jié)送禮中的情感訴求，攜手2025中國(guó)郵政蛇年郵票設(shè)計(jì)師潘虎，汲取傳統(tǒng)文化中骰子元素，推出了象征"好運(yùn)連連"的暴富禮盒。

在設(shè)計(jì)上，該包裝摒棄了傳統(tǒng)的禮盒形象，轉(zhuǎn)而采用傳統(tǒng)游戲中常見(jiàn)的骰子作為靈感來(lái)源。通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，它巧妙傳遞出"吉星高照，面面順意"的積極寓意，與中國(guó)春節(jié)中追求吉祥和好運(yùn)的傳統(tǒng)習(xí)俗相得益彰。

禮盒洋溢著濃郁春節(jié)喜慶氛圍，通過(guò)骰子旋轉(zhuǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞了"食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)"的好運(yùn)祝福。巨大的骰子設(shè)計(jì)，在建立差異化同時(shí)，賦予零食禮盒鮮明的社交屬性，能讓消費(fèi)者聯(lián)想到麻將、大富翁等游戲，成為聚會(huì)時(shí)更有趣的氛圍神器，使人與人之間情感聯(lián)系更加緊密。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)禮品市場(chǎng)中零食禮盒憑借品類豐富、性價(jià)比高等特點(diǎn)，占據(jù)重要市場(chǎng)份額，成為送禮與年貨采購(gòu)的熱門選擇。 而消費(fèi)者的需求也更加多元化，66.39%的消費(fèi)者購(gòu)買禮盒用于送禮，60.39%用于家庭分享。針對(duì)市場(chǎng)需求的多元化需求涌現(xiàn)，鹽津鋪?zhàn)舆€推出五福臨門禮盒、奶龍抱抱包、辣鹵禮盒等多款產(chǎn)品，充分契合不同春節(jié)場(chǎng)景和消費(fèi)人氣，為消費(fèi)者提供多樣化的選擇，既能滿足送禮需求，又能成為團(tuán)聚分享的美味伴手禮。

集合中式風(fēng)味，爆款零食咸甜皆宜

作為春節(jié)禮盒的重要組成部分，零食的品類與品質(zhì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。鹽津鋪?zhàn)訉⑵煜缕叽笞悠放频拿餍菃纹废?shù)納入零食禮盒中，打造了葷素搭配、咸甜皆宜的經(jīng)典組合，成為春節(jié)零食禮盒市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。

在禮盒產(chǎn)品的挑選上，鹽津鋪?zhàn)诱宫F(xiàn)了滿滿的誠(chéng)意，精心挑選了品牌中的爆款單品，實(shí)現(xiàn)了葷素的完美搭配。例如，與中華老字號(hào)六必居攜手推出的全網(wǎng)銷量領(lǐng)先的口感Q彈的大魔王麻醬素毛肚；還有深受年輕人喜愛(ài)，榮獲可生食蛋源認(rèn)證和無(wú)抗生素認(rèn)證的蛋皇鵪鶉蛋等。這些產(chǎn)品不僅迎合了消費(fèi)者對(duì)健康與美味的雙重需求，還能適應(yīng)不同的春節(jié)場(chǎng)景，如家庭聚會(huì)、朋友分享和走親訪友的送禮需求。鹽津鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)對(duì)中式零食風(fēng)味的深耕，成功將傳統(tǒng)零食注入現(xiàn)代化元素，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)味蕾盛宴。

多渠道布局，引領(lǐng)新春年貨熱潮

在春節(jié)禮盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，渠道布局是制勝的關(guān)鍵。 鹽津鋪?zhàn)映浞职l(fā)揮線上線下全渠道優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了覆蓋廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)。 在線下，鹽津鋪?zhàn)优c麥德龍、零食很忙等重點(diǎn)渠道深度合作，推出了多款針對(duì)商超消費(fèi)者的定制化禮盒，如金蛇呈祥禮盒和奶龍抱抱包。這些禮盒以其精美的設(shè)計(jì)與高品質(zhì)零食，成為線下門店的熱銷爆款。此外，鹽津鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)線下快閃活動(dòng)和節(jié)慶主題陳列強(qiáng)化終端展示效果，大幅提升了門店客流量與銷售轉(zhuǎn)化率。在活動(dòng)中，消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)到禮盒的文化魅力，還能通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)、主題陳列等加深對(duì)品牌的認(rèn)知度。

在線上渠道，鹽津鋪?zhàn)映浞掷枚桃曨l平臺(tái)與直播電商的流量?jī)?yōu)勢(shì)，與抖音頭部主播合作，舉辦春節(jié)禮盒專場(chǎng)直播活動(dòng)，為消費(fèi)者提供一站式選購(gòu)體驗(yàn)。同時(shí)，品牌自播間也通過(guò)高頻次直播與消費(fèi)者互動(dòng)，不斷擴(kuò)大品牌聲量并推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

更值得關(guān)注的是，鹽津鋪?zhàn)诱诓粩嗤卣咕€上營(yíng)銷的邊界，敏銳地抓住了微信小店的流量紅利。最近，微信小店推出了"送禮物"功能，鹽津鋪?zhàn)友杆偕暇€了禮物卡推廣。現(xiàn)在，只需微信搜索"鹽津鋪?zhàn)?quot;進(jìn)入小店，點(diǎn)擊詳情頁(yè)中[送朋友]按鈕，便可以用發(fā)紅包的形式送出鹽津禮物。鹽津鋪?zhàn)佑酶?jiǎn)單快捷的方式，一鍵傳達(dá)春節(jié)的溫馨祝福。

中國(guó)零食 鹽津鋪?zhàn)樱灾袊?guó)禮盒呈現(xiàn)中國(guó)年味

作為國(guó)民零食品牌，鹽津鋪?zhàn)邮冀K堅(jiān)持以健康、安全、美味、高性價(jià)比的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。在2024年的春節(jié)禮盒設(shè)計(jì)中，品牌通過(guò)將傳統(tǒng)春節(jié)文化習(xí)俗與零食創(chuàng)新相結(jié)合，打造出兼具美味與文化傳承的春節(jié)禮盒，成為消費(fèi)者心目中不可或缺的"好運(yùn)年貨"。禮盒不僅是一份禮物，更承載著消費(fèi)者對(duì)新年的美好祝愿。 鹽津鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解，用心打造的禮盒不僅體現(xiàn)了中國(guó)年味，還傳遞了好運(yùn)與真誠(chéng)的祝福。 在品牌力與產(chǎn)品力的雙向驅(qū)動(dòng)下，鹽津鋪?zhàn)映晒屨即汗?jié)禮盒市場(chǎng)，打響了品牌的年貨節(jié)戰(zhàn)役。

未來(lái)，鹽津鋪?zhàn)訉⒗^續(xù)加強(qiáng)與頂級(jí)設(shè)計(jì)師和渠道合作伙伴的合作，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷升級(jí)，共同推動(dòng)中國(guó)零食行業(yè)的健康多元化發(fā)展。