Expedia 針對全球各地過度旅遊問題，首次發(fā)佈「精明旅遊健康指標(biāo)」

2026 年的旅遊趨勢將顛覆傳統(tǒng) ── 從小眾運動朝聖到追求不一樣的歷史文化住宿體驗

香港2025年10月16日 /美通社/ -- Expedia Group 今日發(fā)佈年度《Unpack '26 旅遊趨勢報告》，深入剖析來年全球旅客的旅遊偏好與行為轉(zhuǎn)變，並預(yù)測2026 年熱門旅遊目的地。

《Unpack '26 旅遊趨勢報告》透過問卷訪問全球 24,000 名旅客^[1]，加上 Expedia Group 第一方數(shù)據(jù)整合而成。從年度旅遊熱點到歷史建築活化而建的特色酒店，報告揭示的趨勢將為旅遊業(yè)未來發(fā)展提供前瞻視角。

Expedia 2026年度旅遊熱點：避開人潮的旅遊新選擇

Expedia 分析每日數(shù)以百萬計網(wǎng)站及應(yīng)用程式用戶的即時數(shù)據(jù)，根據(jù)搜尋量升幅精選出 2026「年度旅遊熱點」名單。當(dāng)中部分目的地還未在主流或社交媒體上廣泛曝光，但以開始得到旅客關(guān)注。

其中六個旅遊熱點更符合 Expedia 最新公佈的「精明旅遊健康指標(biāo)」（Smart Travel Health Check）。這是 Expedia 首創(chuàng)的旅遊業(yè)指標(biāo)，參照世界旅遊及觀光協(xié)會（World Travel & Tourism Council, WTTC）六大可持續(xù)旅遊原則，評估並認(rèn)可能夠提供深度旅遊體驗、並積極推動可持續(xù)旅遊管理的目的地，旨在協(xié)助紓緩一些旅遊城市面臨旅客過多的壓力。

Expedia Group 行政總裁 Ariane Gorin 表示：「最深刻的旅遊回憶，往往來自深入異地文化、支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，以及探索未知的小眾目的地。Expedia Group 每月平均處理 10 億次旅遊搜尋，我們不僅是旅遊預(yù)訂平臺，更是推動旅遊業(yè)正向發(fā)展的力量。我們有責(zé)任塑造可持續(xù)旅遊的未來，並深切尊重每一個到訪過的地方?！?/p>

WTTC 政策副總裁 Christopher Imbsen 表示：「Expedia 積極回應(yīng) WTTC 對目的地管理的呼籲，推出『精明旅遊健康指標(biāo)』。這項創(chuàng)新舉措反映出需要採納負(fù)責(zé)任的增長模式的迫切性，以保障社會大眾利益、保護文化與自然遺產(chǎn)，並確保目的地的長遠(yuǎn)韌性。透過應(yīng)用 WTTC 的框架，Expedia 表揚那些致力與社會大眾溝通合作、強化管理能力，並提供更豐富、更具意義旅遊體驗的地區(qū)。」

體育朝聖之旅：沉浸式運動體驗成新熱潮

2026 年將是國際體壇盛事頻繁的一年，但一股全新熱潮正悄然興起，旅客渴望更深入當(dāng)?shù)匚幕?，參與沉浸式的地區(qū)性運動體驗。Expedia 的調(diào)查顯示，具有獨特地方色彩的運動體驗越來越受旅客歡迎，高達(dá) 75% 香港旅客表示他們在旅途中有意參加此類活動，比率高於全球平均的 57%。

除了大眾化的球賽外，傳統(tǒng)運動如日本相撲、泰拳表演，以致芬蘭獨有的背老婆比賽亦越來越受旅客歡迎，尤其是 Z 世代與千禧世代（82%）。體育朝聖並不限於運動比賽本身，旅客更渴望的是親身體驗文化、感受當(dāng)?shù)厣罘绞健?/p>

活化住宿：從歷史建築重生 特色住宿成旅客新寵

來年，旅客將進(jìn)一步把探索歷史文化融入住宿體驗之中，入住糅合歷史建築與現(xiàn)代設(shè)施的特色酒店。Hotels.com 根據(jù)搜尋數(shù)據(jù)，整理出 2026 年度酒店名單，展現(xiàn)旅客對歷史建築活化住宿的濃厚興趣。當(dāng)中包括由舊校舍、火車站、銀行改建而成的酒店，既舒適又富有獨特風(fēng)格與文化意義。

多站住宿：入住多間酒店 豐富行程體驗

調(diào)查顯示，高達(dá) 72% 香港旅客在同一目的地會預(yù)訂多於一間酒店，遠(yuǎn)高於全球平均值 54%。這股新興趨勢被稱為「Hotel Hop」，對港人來說背後推動力主是希望縮短景點之間的交通時間（63%），並探索不同社區(qū)風(fēng)貌（46%）。

此趨勢在千禧世代旅客中尤其顯著，當(dāng)中四分之一旅客認(rèn)為「商務(wù)及休閒」（Bleisure）旅程正是體驗多站住宿的理想機會，在完成工作後從商務(wù)酒店轉(zhuǎn)換到精品休閒酒店享受餘下旅程。

2026 影視旅遊預(yù)測：走進(jìn)夢幻場景

影視旅遊（Set-jetting）熱潮強勢回歸，規(guī)模更勝以往。此趨勢最早由 Expedia 於 2022 年提出，指的是旅客前往受電影或電視節(jié)目啟發(fā)的目的地旅遊。至今，僅美國市場就預(yù)計影視旅遊將成為高達(dá) 80 億美元的高潛力產(chǎn)業(yè)。^[5] 

這股熱潮繼續(xù)升溫，55% 香港旅客表示過去一年對影視旅遊的興趣有所提升，更有超過九成的 Z 世代與千禧世代旅客表示曾按照電影或電視節(jié)目中的拍攝地規(guī)劃或預(yù)訂旅程。

人氣影集《白蓮會》第三季在泰國蘇梅島取景，成功吸引世界各地的旅客前往朝聖，令當(dāng)?shù)芈眠[及住宿需求急速上升。影集第四季將於法國取景，雖然拍攝地尚未正式公佈，但預(yù)計會再次掀起旅遊熱潮。2026 影視旅遊預(yù)測揭曉下一波影視靈感目的地，從英國約克郡的綿延山丘，到南太平洋的壯麗海岸線。

如欲了解更多旅遊趨勢詳情，請瀏覽《Unpack '26》專頁。

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