匯聚88位內容創作者 助力講好進博故事
上海2025年11月9日 /美通社/ -- 第八屆中國國際進口博覽會期間，歐萊雅中國與新華社新聞信息中心攜手策劃"美之道——進博‘尋美'" 打卡活動，并在"品牌，讓世界更美好"中外品牌論壇上正式啟動。本次合作以美為線索，通過打造沉浸式觀展路線、全民參與的互動共創等多元形式，聯動88位優質內容創作者，全景式呈現美包羅萬象的豐富內涵與時代價值，美美與共的愿景與進博會開放合作的精神高度契合。歐萊雅期待通過這一共創的逛展新模式，為書寫進博故事、中國故事增添一抹美的注腳，同時助力進博會"出圈破圈"，提升傳播影響力。
以美辟徑：進博首個沉浸式尋美路線，打造逛展新體驗
在新華社"品牌，讓世界更美好"中外品牌論壇上，新華社新聞信息中心主任王明浩、新華社上海分社社長王永前蒞臨活動，中國國際進口博覽局副局長李國清、新華社上海分社黨組成員金麗莉、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍共同啟動了本次"美之道——進博尋美活動" 。
“美之道——進博尋美活動”正式啟動
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示："在歐萊雅，我們致力攜手各方，一起感受美、創造美、傳播美，將美的力量傳遞給更多人。進博會匯聚著人們對美好生活的共同向往，正是踐行‘美之道'的絕佳舞臺。繼去年首創的‘美之道'大秀后，我們今年攜手新華社新聞信息中心，以全新共創模式打造沉浸式逛展體驗，期待帶動更多觀眾，從進博參與者成為尋美者、創美者，共書進博之美新篇章。"
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍主旨演講
美無定式，處處可尋。穿梭于熱鬧的進博展館，不少觀眾手里都拿著一份特殊的"尋美任務卡"，按圖索驥，邊走邊體驗，親自串聯起散落在"四葉草"中的美好——這正是本次進博尋美打卡活動，以美為線索，聯動六大展館，打造了進博首條以美為主題的探展路線。從消費品展區歐萊雅主展臺、法國館，到江蘇省蘇作館、進博文創快閃店，再到上海館、創新孵化專區，觀眾穿行在這條"尋美之徑"上，完成打卡任務贏好禮之余，更從歷史文化、生活品質、社會經濟與國際交流四大維度，沉浸式感受美的巨大力量和豐富內涵。
美之道進博“尋美”任務卡
以美共秀：聯動88位內容創作者，講好進博故事
作為本次活動特邀"美之道—進博尋美官"之一，知名科普博主@畢導-畢嘯天和科技數碼博主@在下小蘇-陳蘇婭以他們獨特的趣味風格，帶領觀眾"圍觀"歐萊雅最新美妝科技。另外七位"尋美官"也以歐萊雅主展臺為起點，通過各自的專業視角，為觀眾解鎖多樣的進博之美： @趙健的讀書日記創始人、知名網絡讀書博主趙健與藝術家@雨塵MSWan-萬雨塵漫步蘇作館，解讀美橫跨古今的獨特意趣；美妝博主@周芯竹來到文創館，感受美豐富的創意表達；@進擊波財經創始人、財經作家沈帥波與@約翰啥都懂主理人、商業博主張士強深入創新孵化專區，剖析美妝科技背后的商業邏輯與創新趨勢； @歪果仁研究協會聯合創始人、中外文化博主方曄頓和生活方式博主@邵雨軒，則在法國館相遇，看美如何作為通用語言，消融文化隔閡。
中國國際進口博覽局副局長李國清、新華社上海分社黨組成員金麗莉、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍，共同為受歐萊雅邀請參與本次活動共創的9位創作者代表，授予"美之道—進博尋美官"紀念證書，以肯定他們在傳播美與進博故事方面做出的積極貢獻。
“美之道—進博尋美官”紀念證書頒發儀式
此次活動邀請的內容創作者，都是在不同專業領域內容創作者中的佼佼者，他們通過多元的形式和內容，揭示了美對當今社會的深層影響力，并將進博之美、中國之美，生動地傳遞給海內外更多觀眾。
以美聚論：共話品牌趨勢，預見美好消費
"美之道，讓世界更美好"圓桌討論于中外品牌論壇上舉辦。歐萊雅中國副總裁兼歐萊雅中國大眾化妝品部總經理李琳，復旦大學管理學院市場營銷學系副教授許夢然，知名網絡讀書博主趙健，以及"進擊波財經"主理人、財經作家沈帥波齊聚一堂展開深度對話，共同探討了美好消費趨勢下，品牌所面臨的挑戰和機遇。
歐萊雅中國副總裁兼歐萊雅中國大眾化妝品部總經理李琳表示，美不是競爭，而是人人都可以擁有的權利，要付諸行動幫助消費者，去獲得擁有美的能力。復旦大學管理學院市場營銷學系副教授許夢然表示，品牌作為一個更具影響力和話語權的社會角色，應該承擔起自己獨特的責任，去幫助消費者緩解他們對于美的焦慮感。@趙健的讀書日記創始人趙健表示，美是一種權利，對當下中國人來說，更是一種責任，我們有責任從自己開始，變得更加美好一些。@進擊波財經創始人沈帥波表示，在這樣一個人人都可以定義美、人人又被美定義的時代，品牌應該讓美成為一種自信和力量的來源。
圓桌討論：美之道，讓世界更美好
此外，現場還發布了2025進博品牌國際影響力"文化刊物"，歐萊雅首部美的經濟社會學專著《美之道——解碼美的本質》入選，巴黎歐萊雅"全新第四代歐萊雅膠原小蜜罐"則入選"品牌，讓世界更美好"年度十大展品，其添加歐萊雅集團全球首發獨家「超分子重組膠原」，再次突破抗老科技邊界。
巴黎歐萊雅產品入選“品牌，讓世界更美好”年度十大展品
巴黎歐萊雅“全新第四代歐萊雅膠原小蜜罐”
美，是人類亙古不變的追求。歐萊雅集團面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為"美之道"，旨在把跨越文化和語言的"美"，與極具中國文化意蘊的"道"相結合。歐萊雅希望結合過去28年在中國普及美的一線經驗，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創造和傳播中來。作為全球開放合作與創新交流的重要平臺，進博會匯聚著對美好生活的共同向往，成為實踐"美之道"的絕佳舞臺。此次創新打卡活動，正是這一理念的生動體現。活動正在進行中，將持續至進博會閉幕。期待你的參與和共創！
