蘇州2025年12月8日 /美通社/ -- 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮澎湃、城市發(fā)展日新月異的今天，一家肩負(fù)區(qū)域交通建設(shè)與城市運(yùn)維重要使命的國有企業(yè)，也迎來品牌表達(dá)方式的創(chuàng)新。近日，蘇州高新城市交通發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱"蘇高新交發(fā)集團(tuán)"）正式面向全社會啟動"蘇高新交發(fā)集團(tuán)IP形象設(shè)計(jì)大賽"，通過征集兼具創(chuàng)意與親和力的品牌形象，展現(xiàn)集團(tuán)開放、創(chuàng)新、追求卓越的發(fā)展理念。本次活動以萬元大獎廣邀英才，共繪屬于新時代的"交發(fā)印記"。

國企品牌新定位：打造一流城市建設(shè)運(yùn)維綜合服務(wù)商

作為蘇州高新區(qū)管委會下屬的區(qū)屬一級國有企業(yè)，蘇高新交發(fā)集團(tuán)自2019年成立以來，始終專注于區(qū)域城市建設(shè)與運(yùn)營，聚焦有軌電車、城市建設(shè)、檢測認(rèn)證、城市運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)投資等主營業(yè)務(wù)。集團(tuán)以打造一流城市建設(shè)運(yùn)維綜合服務(wù)商為目標(biāo)，將服務(wù)細(xì)水長流地融入日常、惠澤民生，在多個領(lǐng)域取得扎實(shí)成果。公共出行方面，集團(tuán)運(yùn)營的有軌電車已持續(xù)服務(wù)11年，1號線、2號線總里程達(dá)46.1公里，累計(jì)客運(yùn)量突破4600萬人次，成為市民綠色出行的重要依托；建設(shè)運(yùn)維方面，集團(tuán)承建的市政道路、公共設(shè)施等重點(diǎn)項(xiàng)目多次榮獲省市級優(yōu)質(zhì)工程獎，還依托專業(yè)檢測技術(shù)為房建工程與環(huán)境質(zhì)量保駕護(hù)航，并通過市政養(yǎng)護(hù)、水利管養(yǎng)等業(yè)務(wù)守護(hù)城市"里子"，積極拓展新能源充電、智慧交通等便民服務(wù)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，集團(tuán)依托產(chǎn)業(yè)投資重點(diǎn)布局電力能源、環(huán)保材料、數(shù)字科技等前沿領(lǐng)域，培育經(jīng)濟(jì)增長動能，激發(fā)區(qū)域發(fā)展活力。這些實(shí)實(shí)在在的項(xiàng)目與成效，正是集團(tuán)助力美好生活、賦能高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐。

然而，如何讓這些略顯"硬核"的專業(yè)服務(wù)，以更溫暖、更親切的方式被公眾感知和理解，成為集團(tuán)品牌建設(shè)的新課題。舉辦此次IP形象設(shè)計(jì)大賽、打造易傳播的品牌IP，正是交發(fā)集團(tuán)從"基礎(chǔ)設(shè)施建造者"邁向"城市建設(shè)運(yùn)維綜合服務(wù)商"品牌定位的重要一步。集團(tuán)旨在通過一個生動可愛、富有親和力的IP形象，將其"打造一流城市建設(shè)運(yùn)維綜合服務(wù)商"的宏大愿景，轉(zhuǎn)化為可視、可感、可傳播的文化符號，進(jìn)一步拉近與市民的距離，傳遞企業(yè)的溫度與情懷。

在傳承中創(chuàng)新：基于"蘇小T"的品牌IP升級之路

本次大賽的一大亮點(diǎn)在于其明確的創(chuàng)作基礎(chǔ)。主辦方要求，集團(tuán)IP形象須基于集團(tuán)下屬蘇州高新有軌電車集團(tuán)有限公司已有成熟IP"蘇小T"的典型特征進(jìn)行設(shè)計(jì)。這并非一次簡單的"變裝"嘗試，而是在既有品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)上的有效傳承與戰(zhàn)略升維。

"蘇小T"作為有軌電車的擬人化形象，已建立起一定的公眾認(rèn)知與品牌共識。要求新形象延續(xù)其典型特征，意味著大賽希望參賽者承襲這份既有的情感連接，同時將IP的象征意義從單一的"有軌電車"拓展至代表整個交發(fā)集團(tuán)"城市建設(shè)與運(yùn)維綜合服務(wù)"的業(yè)務(wù)生態(tài)圈。這一設(shè)計(jì)任務(wù)不僅需體現(xiàn)交通的流暢與效率，還需巧妙、有機(jī)融合工程建設(shè)的扎實(shí)、檢測認(rèn)證的嚴(yán)謹(jǐn)、城市運(yùn)營的智慧以及產(chǎn)業(yè)投資的遠(yuǎn)見，這一創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既是對設(shè)計(jì)者的挑戰(zhàn)，也為品牌價值升華帶來了重要機(jī)遇。

廣泛征集創(chuàng)意，獎金誠意滿滿

本次大賽以開放的姿態(tài)匯聚創(chuàng)意，誠意滿滿。本次大賽征集期自2025年11月25日起，至2026年1月15日止，面向全國專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)院校師生及所有創(chuàng)意愛好者開放。參賽者需提交包含IP形象三視圖、創(chuàng)作思路闡述等核心內(nèi)容，并鼓勵進(jìn)行延展設(shè)計(jì)（如變裝形象、表情包、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等），以充分展現(xiàn)IP形象的商業(yè)應(yīng)用潛力。

活動設(shè)立了頗具吸引力的獎勵機(jī)制：一等獎1名（獎金10,000元）、二等獎2名（各5,000元）、三等獎5名（各2,000元）及創(chuàng)意獎20名（各500元），總獎金池豐厚。所有獎項(xiàng)將嚴(yán)格依據(jù)原創(chuàng)性、藝術(shù)性與品牌契合度等標(biāo)準(zhǔn)評定。

一場創(chuàng)意征集，一次品牌對話

蘇高新交發(fā)集團(tuán)IP形象設(shè)計(jì)大賽，遠(yuǎn)不止于尋找一個IP形象，它還是一次國有企業(yè)主動擁抱潮流文化、與公眾特別是年輕一代開展對話的積極嘗試。這標(biāo)志著交發(fā)集團(tuán)正以更加開放包容的姿態(tài)，邀請社會各界共同參與其品牌文化的構(gòu)建。未來，這一全新IP將廣泛活躍于集團(tuán)宣傳平臺、線下活動與衍生產(chǎn)品中，成為講述交發(fā)故事、傳遞城市溫度的重要使者。

我們期待，在這場創(chuàng)意盛宴中，能夠誕生一個既能承載國企責(zé)任與匠心，又充滿時代活力與親和力的"交發(fā)代言人"，為蘇州高新區(qū)的城市畫卷增添一抹亮麗色彩。