搜房網訊 全球最大的華人房地產門戶網站搜房網日前宣布，將于9月啟動2015互聯網購房紅包節。作為傳統房地產電商模式的顛覆者，活動期間“搜房紅包”將覆蓋全國107城市的絕大多是新房樓盤，簡單便捷的極簡流程，可讓購房者一鍵領取快速鎖定紅包優惠。

隨著“金九銀十”傳統的購房旺季的到來，在各項樓市政策重大利好的前提下，搜房網房天下將 “搜房紅包”進行到底， 2015互聯網購房紅包節全民發紅包。紅包節期間，“搜房紅包”將覆蓋全國107個大中城市的新房項目，并且紅包總額上不封頂。

億萬紅包砸向購房者 金九銀十賣房不愁

搜房網會員中心負責人告訴記者，領取“搜房紅包”用戶已經成為買房之前的新習慣，而“紅包”蔓延至房地產已經成為日趨火熱的新趨勢。2015互聯網購房“紅包節”應運而生，也將成為顛覆傳統房產電商模式的新樣本。

這一判斷背后的基礎，是搜房紅包在過去一周內取得的驕人成績。簡單便捷的領取流程，和讓利優惠的模式內核，讓搜房紅包瞬間贏得了用戶關注。

截至8月31日，搜房網房天下“搜房紅包”產品內測僅一周，在30個城市參與人數超過60000人，參與活動的購房者所搶紅包價值總額超過2.3億元，通過互聯網買房有效的帶到了樓市的成交總額達720億元。

通過“搜房紅包”成交的案例不勝枚舉。家住廣渠門的張先生想買一套改善型居所，也看了不少項目。當他在搜房網看到亦莊金茂悅項目有近15萬的紅包時便動了 心，立刻網上成交、下單、簽約，毫不猶豫、一氣呵成。看著剛剛打入自己房天下賬戶的熱乎乎的15萬，張先生笑了，“這是搜房網幫忙又給買了輛車”！

先領紅包再買房，儼然成為互聯網背景下的一種態度。

“紅包”蔓延 傳統房產電商遭顛覆

實際上，“互聯網+”一直是站在傳統房產電商門外的“野蠻人”，對于顛覆舊有模式一直不遺余力。2015年8月“搜房紅包”的誕生讓這個“野蠻人”有了新形態，這是繼二手房傭金0.5%、租房免中介費、極限精裝666元/㎡后，搜房網房天下推出的又一革命性產品，正在顛覆傳統的房地產電商時代。

雖然紅包營銷在其他行業內早已普及，是互聯網電商化的普遍做法。但因房屋交易涉及金額較多，操作起來需要更大難度，因此很少有平臺能夠真正“玩得起”。而在傳統電商時代，購房者能享受的優惠通常是從購房款里扣除返還，本質上是開發商的營銷手段之一，在心理上給購房者獲利之感。

與舊有房產電商模式不同，“搜房紅包”是完全獨立于開發商，是由搜房網房天下提供給搜房會員的優惠，做到最大程度讓利于消費者。在互聯網快速入侵房地產的大背景下，房地產開發商試圖通過更為簡單有效的方式去化房源，購房者也在嘗試利用網絡改變傳統看房買房的行為模式。兩者的對撞，催生了房地產互聯網的加速擴張，也生發了互 聯網購房紅包節的誕生。

一個紅包抵萬張傳單！搜房紅包的誕生快速的聚攏了購房者，提升了開發商精準鎖客的效率。而對于購房者而言，通過紅包節省成本，利用紅包鎖定房源。介于供需雙方之間的“搜房紅包”替代了此前冗長復雜的中間環節，給傳統房產電商以致命一擊。

顛覆的意義在于，讓用戶獲得更為極致的體驗。搜房紅包的意義在于，用簡單免費的手段，讓購房者獲取更低成本更高效率的購房體驗，這洽也是其“砸門而入”的魄力所在。

8月初戰告捷 9月搜房紅包升級翻番

搜房紅包讓剛剛過去的8月變得不尋常，據統計，8月份上海搜房紅包項目共發放4979個紅包，總金額高達6922.4萬元，掀滬上“先領錢再買房”新風潮。搜房紅包8月初戰告捷，時至金九，搜房紅包在此基礎上更升一級。

據 悉，截至9月1日，搜房紅包覆蓋滬上111個熱門項目，大多數項目的紅包金額在8月的基礎上幾近翻番。從8月、9月的搜房紅包項目的金額分布表中可以發現，9月搜房紅包的單個項目金額主要集中在1萬以上5萬以下，有75個；而8月份的單個項目紅包金額主要集中在1萬元以下，有67個。

搜房紅包項目金額分布表

一大波超大金額紅包來襲 最高可達80萬元

相比于8月，9月份共有105個項目的紅包金額上漲，占搜房紅包活動的項目的94.6%，甚至8月紅包金額最高12萬元的天馬花園高爾夫別墅提升了7——19萬元、時代御湖最高增加了4萬元。

特別值得注意的是，一大波超大金額的紅包金九火熱來襲，8月份紅包金額超10萬元的項目僅有2個，而9月份紅包金額超10萬元的項目有11個之多。其中單個紅包的最高金額是祥和王宮的80萬元、東郊中心40萬元、佘山東紫園36萬元，遠遠高于8月最高紅包金額的12萬元。

搜房紅包定義房產電商新模式

在傳統電商時代，購房者能享受的優惠通常是從購房款里扣除返還，本質上是開發商的營銷手段之一，在心理上給購房者獲利之感。而“搜房紅包”將在紅包來源、獲取節點和活動范圍三個方面徹底顛覆傳統，給購房者帶來“真金白銀”的實惠。

首先，“搜房紅包”是完全獨立于開發商、由搜房電商平臺單獨提供給搜房會員的優惠，也就是購房者在享受全部原有優惠之外，搜房網將額外給購房者現金。

其次，不同于以往先購房后補貼的形式，“搜房紅包”此次是將紅包在購房前先行發放，真正貫徹了互聯網電商“無成交，先讓利”的理念，也改變了以往購房人“先買房、后優惠”的被動局面。購房者在享有開放商優惠的同時，通過搜房顧問成功購房后便可在個人“房天下賬戶”中直接提取紅包現金。

其實紅包營銷在其他行業內早已普及，是互聯網電商化的普遍做法。但因房屋交易涉及金額較多，操作起來需要更大難度，因此很少有平臺能夠真正“玩得起”。搜房網在過 去16年，一直領跑房地產互聯網行業的創新發展，這一次也不例外，作為其新房電商化轉型的重要產品，希望“搜房紅包”能徹底改變購房者的“先消費、后返利”的消費習慣，擠壓中間環節的一切水分，做到最大程度讓利于消費者。